# 因节假日 iPhone 卖得好，苹果新一季财报成绩喜人，但大中华区就……

- 作者：陈诗蔚
- 发布时间：2017-02-01 16:50
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/782014

![cook](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/05/cook.jpg)

1 月 31 日，苹果[发布了](http://images.apple.com/newsroom/pdfs/Q1FY17DataSummary.pdf) 2017 年第一季度财报。连续三季度出现收入同比下跌后，这次苹果总算是拿出了不错成绩。

财报显示，自 2016 年 9 月至 2016 年 12 月，苹果季度营收达到 783.5 亿美元，同比年增长 3%，每股收益达 3.36 美元，超出此前市场最佳预期。

苹果 CEO 库克表示，该季度中，苹果售出的 iPhone、Mac、Apple Watch，服务都创下了“历史最高纪录”。

不过，新一季财报好看之余，大中华区的营收却表现不佳，销售额同比下滑 12%。库克在电话会议上刻意回避了分析师关于苹果将在何时让大中华区业务恢复增长的提问，表示“难以从目前销量得出什么结论”。

![apple-q1](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/02/Apple-Q1.jpg)

### 假日 iPhone 卖得好，苹果财报创纪录

据了解，受圣诞及和节假日影响，第一财季苹果共售出 7830 万部 iPhone，销量实现 5% 的增加，创收 543 亿美元。

另一个[创下纪录](http://www.theverge.com/2017/1/31/14460668/iphone-highest-price-asp-apple-q1-2017-earnings)的是分析师和投资者较为关注的“平均售价”。此前，分析师预计 iPhone 在第一财季平均售价为 688 美元，而此次财季 iPhone 平均售价为 695 美元，高于预期同时，售价也同比上涨 4%。

另外，iPhone 7 是本次财季里所有 iPhone 机型里最热销的产品。库克在分析师电话会议上说：“iPhone 7 Plus 在新品销量中的占比超过以往的 Plus 机型。”

![iphone 7 series](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/11/20160909-apple-iphone-7.0.jpg)

本财季中，iPhone 的销售依然是苹果总收入的最主要组成部分，比例高达近 70%。但高度依赖 iPhone 的销量，分析师们也依然对苹果未来的发展前景表示担忧。

17 年第一财季 Mac 的营收得益于新款 Macbook Pro 的发布。财报显示，Mac 产品线营收同比上升 7%，销量同比增加了 1%，达 72 亿美元。

服务[方面](http://images.apple.com/newsroom/pdfs/Q1FY17DataSummary.pdf)，包括了 App Store、Apple Pay、Apple Music 等，是苹果所有业务线中增长速度最快的项目，该季度同比增长 18%，营收 71.7 亿美元。

![apple-q1-services](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/02/APPLE-Q1-SERVICES.jpg)

其中，苹果公司首席财务官 Luca Maestri [表示](http://www.theverge.com/2017/1/31/14455184/apple-q1-earnings-report-2017-quarterly-call-aapl)，App Store 2016 年创下的营收已经是 Google Play 商店的两倍。

库克则也宣布，苹果计划在未来四年里让服务类收入占比翻倍。目前，服务类收入占比仅占总收入 6% 的比例。

![app-store](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/01/app-store.jpg)

但除了 iPhone、Mac 和游戏收入表现不错，其他产品的业绩则不乐观。平板电脑类 iPad 销量同比继续下滑，达 22%，“其他产品类”包括了 Apple Watch、iPods 等其他配件，营收同比下滑 8%。

不过，电话会议上，库克表示 Apple Watch 的出货量和营收在第一财季创历史新高，但他没有提及具体数字。

### 苹果电话会议里提到的一些麻烦事

从财报我们可以看出，苹果在大中华区的发展优势已经不断减弱。为此，苹果也在大力发展印度市场。

有报道[称](http://www.ifanr.com/770362)，苹果想要在印度仿效其中国发展模式，希望得到更多印度政府的财政激励，而印度相关政府部门正在讨论相关的决策。库克在电话会议上说，“本财季，苹果在印度市场的营收也创造了新高。从长期来看，我对目前印度市场的表现充满信心。”

除此之外，电话会议上，分析师也提出来苹果与高通的诉讼问题。日前，苹果[正式发起了](http://www.ifanr.com/779108)对高通的诉讼，表示高通为了报复苹果与 FTC 的合作，非法扣留了原本承诺退还的 10 亿美元专利使用费用。

库克在电话会议上说，“我不喜欢诉讼。但除了诉讼，苹果无其他选择。高通坚持征收高昂的技术专利费，我们的创新越多，产品销量越大，高通收取的专利费就会越多，我们的成本会越大，这并不合理。”

![applea9](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/02/AppleA9.jpg)

高通方面于 1 月 31 日则表示，“高通是按照中国发改委的条款收取专利费，苹果公司在中国提起诉讼，这是它想降低因使用高通技术应付费用的手段。”

一旦苹果胜诉，该公司的产品生产成本将会降低，为营收空间创造更多可能。但这起诉讼将是一场持久战，苹果若想借此创造利润空间，目前来看依然比较困难。

另外，此前新任美国总统特朗普在竞选时期，就曾多次公开抨击苹果公司，称它将制造业外包给海外企业，削减了美国本土就业岗位。而苹果在本季度中的 783 亿美元营收中，64% 来自于海外。

有消息称，美国总统特朗普正在研究更改大型公司海外现金回归美国本土的税收规则。库克对此回应称“这不仅有利于苹果，也有利于美国。但目前苹果仍在等待更多信息。”