互联网上的一片净土?乐高推出面向儿童的社交网络

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2017-02-03 23:18

乐高是一家非常成功的玩具公司,但是,在网络平台的建设上,它始终没有取得太大的成功。2010 年,乐高的在线游戏“乐高宇宙”发布,但这款游戏并未取得预期的成功。随着 Minecraft 的兴起,“乐高宇宙”于 2012 年关闭服务器。如今,在几年的酝酿和开发后,乐高在移动平台推出了 Lego Life。这是一个面向儿童的社交网络。

“乐高宇宙历经数次修改,落后于时代,然后 Minecraft 出现了。那是一个更具吸引力的平台,”  Lego Life 的高级主管 Rob Lowe 对 Fastcodesign 网站说,“Lego Life 的不同之处在于,我们发布产品时采用了更原生的数字化方式。这是一款功能极简的产品,而乐高是一家只发布完美乐高积木的公司。”

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Lego Life 并不想把乐高积木网络化,相反,它是一个面向儿童的社交网络。“显然,Youtube 这样的平台规模很大,而且是向儿童传输内容的最好方式,” Lowe 说,“但是,它并不是最适合聚会和评论的场所。它就像是狂野的西部。因此,我们才推出了 Lego Life。”

这个网络就像是 Pinterest 和 Instagram 的合体。孩子们可以发布图片和视频,对其他人的内容点赞。同时,这个网络也具有一定的游戏性质。随着发布内容的增加,孩子们可以解锁更多的皮肤、头像等等。在那里,一切内容都是与乐高相关的,而且要经过严格的审查。除了自动化审查手段之外,乐高还会使用人工审查,以避免不适当的内容出现在社交网络上。

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“我觉得,多数公司不会专注于 13 岁以下的儿童,因为这是一件难事,” Lowe 说,“这个年龄段的儿童是我们的核心客户,因此,我们需要去做这件事情。像 Snapchat 这样的公司,它不会发布针对 13 岁以下儿童的软件版本。”

为确保内容的纯洁性,乐高还开发了一套专有的表情符号。“孩子们肯定会想出一些方法,用表情符号做些粗俗的事情,” 他说,“因此,我们也会对其进行审查。”

社交网络无疑会占用孩子们的很多时间。为此,Lego Life 会提供一些现实挑战,鼓励孩子们放下电子设备。一方面,这是为了减少屏幕时间,另一方面,乐高的收入主要来自积木的销售,而不是社交网络。“我们知道,这是一个有风险的事情。这款 App 要孩子们放下 iPad,花上 20 分钟玩积木,但是我们觉得,搭建乐高积木是一件有趣的事情,” Lowe 说,“特别是,你给孩子一些限制,融入奖励和升级系统,那么,这会是一个非常有趣的体验。”

题图来自 thenextweb

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