苹果挖来亚马逊 Fire TV 前任高管，Apple TV 是不能放弃的一块蛋糕
据彭博社报道，亚马逊旗下 Fire TV 负责人 Timothy D.Twerdahl 近期被苹果挖角，将接管 Apple TV 业务的市场工作。
苹果公司的发言人确认，Twerdahl 已经于本月正式入职。另据知情人士透露，Twerdahl 将直接向负责 iPhone 营销业务的副总裁 Greg Joswiak 汇报。
（图片来自 Timothy D.Twerdahl LinkedIn 截图）
在加入苹果之前，Twerdahl 已经在亚马逊供职 4 年，担任 Fire TV 业务的经理。此前， Twerdahl 还曾在 Netflix 和 Roku 工作，在互联网电视业务领域拥有丰富的经验。
面向用户推出新的 tvOS、降低视频服务的平台接入费用，此次又挖来一员猛将，预示着苹果可能想在 Apple TV 业务上有所作为。
根据苹果公司发布的财报，Apple TV 业务一直被划归为“其他”一类，在 2016 财年仅为苹果贡献了约 5% 左右的营收。
作为苹果众多硬件设备中相对小众的产品，Apple TV 上一次硬件产品更新要追溯到 2015 年。苹果 CFO Luca Maestri 在上周接受媒体采访时透露，从 2015 年的假日购物季到 2016 年，Apple TV 的硬件销量出现了明显的下降。
（图片来自：Macworld UK）
在苹果的生态体系中，以软件系统为核心的软硬件一体化策略一直是苹果的法宝。但在电视业务方面，苹果的这两只手都不够硬。
首先是电视硬件核心技术方面，从真空管到晶体管、从集成电路（IC）到大规模集成电路（VLST），相比已在该领域深耕数年的索尼、三星、夏普、LG 等老牌厂商，苹果还稍显稚嫩。即使试图从互联网电视的风潮中找寻技术突破口，也鲜有成效。
苹果的高管曾指出：
目前苹果的技术尤其是 4K 技术还处于初级阶段，并不具备足够的能力与撒宁、索尼、夏普松下等老牌电视机厂商一决高下。
对电视生态尤其是互联网电视而言，比起硬件，更重要的软件和内容。但不同于其他软件服务，电视的内容主要来自传统的电视、电影行业，本身不生产内容的苹果只能去和其他内容服务商合作。
但这方面苹果也一直进展不佳。一方面希望传统内容供应商提供优质内容，另一方面却设置了重重限制。比如此前 Hulu、HBO、YouTube Red 等服务商接入苹果的电视平台时，需要交纳高额的“会费”；在与电视台进行合作时，苹果又希望以最低的成本去获取内容授权，很难与对方达成共识。
但面对硬件业务疲软、业务增长乏力的现实，即使电视业务是一块难啃的硬骨头，苹果也不会轻易放弃。苹果 CEO 库克在近期的财报电话会议中表示：
我们在一年前开启了 Apple TV 业务，也很高兴能看到这个平台的成长。未来我们还会有更多的计划，也还有很长的一段路要走。
（图片来自：KPCC）
据统计，苹果公司的增值服务营收在上一财年获得 22% 的增长，成为苹果旗下增长最快的业务部门。如果 Apple TV 能够进一步打通内容渠道、实现软硬件一体化，还是有很大的增长空间的。
目前，亚马逊旗下的 Fire TV 以及苹果的 Apple TV 仍然是市场最受欢迎的流媒体电视服务。二者的电视机顶盒都配备了知名的人工智能语音控制系统，并且可以与自家其他硬件设备无缝连接。此外，亚马逊的 Prime 视频订阅服务和苹果的 iTunes Store 及 App Store 都为硬件设备提供了良好的内容及软件服务支持。
题图来自：Cult of Mac
