苹果挖来亚马逊 Fire TV 前任高管,Apple TV 是不能放弃的一块蛋糕

公司

2017-02-08 14:12

彭博社报道,亚马逊旗下 Fire TV 负责人 Timothy D.Twerdahl 近期被苹果挖角,将接管 Apple TV 业务的市场工作。

苹果公司的发言人确认,Twerdahl 已经于本月正式入职。另据知情人士透露,Twerdahl 将直接向负责 iPhone 营销业务的副总裁 Greg Joswiak 汇报。

timothy-d-twerdahl

(图片来自 Timothy D.Twerdahl LinkedIn 截图)

在加入苹果之前,Twerdahl 已经在亚马逊供职 4 年,担任 Fire TV 业务的经理。此前, Twerdahl 还曾在 Netflix 和 Roku 工作,在互联网电视业务领域拥有丰富的经验。

面向用户推出新的 tvOS、降低视频服务的平台接入费用,此次又挖来一员猛将,预示着苹果可能想在 Apple TV 业务上有所作为。

根据苹果公司发布的财报,Apple TV 业务一直被划归为 “其他” 一类,在 2016 财年仅为苹果贡献了约 5% 左右的营收。

作为苹果众多硬件设备中相对小众的产品,Apple TV 上一次硬件产品更新要追溯到 2015 年。苹果 CFO Luca Maestri 在上周接受媒体采访时透露,从 2015 年的假日购物季到 2016 年,Apple TV 的硬件销量出现了明显的下降。

apple_tv_

(图片来自:Macworld UK

在苹果的生态体系中,以软件系统为核心的软硬件一体化策略一直是苹果的法宝。但在电视业务方面,苹果的这两只手都不够硬。

首先是电视硬件核心技术方面,从真空管到晶体管、从集成电路(IC)到大规模集成电路(VLST),相比已在该领域深耕数年的索尼、三星、夏普、LG 等老牌厂商,苹果还稍显稚嫩。即使试图从互联网电视的风潮中找寻技术突破口,也鲜有成效。

苹果的高管曾指出

目前苹果的技术尤其是 4K 技术还处于初级阶段,并不具备足够的能力与撒宁、索尼、夏普松下等老牌电视机厂商一决高下。

对电视生态尤其是互联网电视而言,比起硬件,更重要的软件和内容。但不同于其他软件服务,电视的内容主要来自传统的电视、电影行业,本身不生产内容的苹果只能去和其他内容服务商合作。

但这方面苹果也一直进展不佳。一方面希望传统内容供应商提供优质内容,另一方面却设置了重重限制。比如此前 Hulu、HBO、YouTube Red 等服务商接入苹果的电视平台时,需要交纳高额的 “会费”;在与电视台进行合作时,苹果又希望以最低的成本去获取内容授权,很难与对方达成共识。

但面对硬件业务疲软、业务增长乏力的现实,即使电视业务是一块难啃的硬骨头,苹果也不会轻易放弃。苹果 CEO 库克在近期的财报电话会议中表示

我们在一年前开启了 Apple TV 业务,也很高兴能看到这个平台的成长。未来我们还会有更多的计划,也还有很长的一段路要走。

cook-apple-tv

(图片来自:KPCC

统计,苹果公司的增值服务营收在上一财年获得 22% 的增长,成为苹果旗下增长最快的业务部门。如果 Apple TV 能够进一步打通内容渠道、实现软硬件一体化,还是有很大的增长空间的。

目前,亚马逊旗下的 Fire TV 以及苹果的 Apple TV 仍然是市场最受欢迎的流媒体电视服务。二者的电视机顶盒都配备了知名的人工智能语音控制系统,并且可以与自家其他硬件设备无缝连接。此外,亚马逊的 Prime 视频订阅服务和苹果的 iTunes Store 及 App Store 都为硬件设备提供了良好的内容及软件服务支持。

题图来自:Cult of Mac

后评论

评论在审核通过后将对所有人可见

正在加载中