# 苹果挖来亚马逊 Fire TV 前任高管，Apple TV 是不能放弃的一块蛋糕

- 作者：刘莎
- 发布时间：2017-02-08 14:12
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/784634

![appletv](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/02/appleTV.jpg)

据[彭博社报道](https://www.bloomberg.com/news/articles/2017-02-08/apple-hires-amazon-s-fire-tv-head-to-run-apple-tv-business)，亚马逊旗下 Fire TV 负责人 Timothy D.Twerdahl 近期被苹果挖角，将接管 Apple TV 业务的市场工作。

苹果公司的发言人确认，Twerdahl 已经于本月正式入职。另据知情人士透露，Twerdahl 将直接向负责 iPhone 营销业务的副总裁 Greg Joswiak 汇报。

![timothy-d-twerdahl](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/02/Timothy-D.Twerdahl.jpg)

（图片来自 Timothy D.Twerdahl LinkedIn 截图）

在加入苹果之前，Twerdahl 已经在亚马逊供职 4 年，担任 Fire TV 业务的经理。此前， Twerdahl 还曾在 Netflix 和 Roku 工作，在互联网电视业务领域拥有丰富的经验。

面向用户推出新的 tvOS、降低视频服务的平台接入费用，此次又挖来一员猛将，预示着苹果可能想在 Apple TV 业务上有所作为。

根据苹果公司发布的财报，Apple TV 业务一直被划归为“其他”一类，在 2016 财年仅为苹果贡献了约 5% 左右的营收。

作为苹果众多硬件设备中相对小众的产品，Apple TV 上一次硬件产品更新要追溯到 2015 年。苹果 CFO Luca Maestri 在上周接受媒体采访时[透露](https://www.bloomberg.com/news/articles/2017-02-08/apple-hires-amazon-s-fire-tv-head-to-run-apple-tv-business)，从 2015 年的假日购物季到 2016 年，Apple TV 的硬件销量出现了明显的下降。

![apple_tv_](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/02/apple_tv_.jpg)

（图片来自：[Macworld UK](http://www.macworld.co.uk/news/apple/new-apple-tv-2017-release-date-rumours-uk-anniversary-this-year-q1-earnings-3419647/)）

在苹果的生态体系中，以软件系统为核心的软硬件一体化策略一直是苹果的法宝。但在电视业务方面，苹果的这两只手都不够硬。

首先是电视硬件核心技术方面，从真空管到晶体管、从集成电路（IC）到大规模集成电路（VLST），相比已在该领域深耕数年的索尼、三星、夏普、LG 等老牌厂商，苹果还稍显稚嫩。即使试图从互联网电视的风潮中找寻技术突破口，也鲜有成效。

苹果的高管曾[指出](http://www.leiphone.com/news/201505/AzXzeJKaxYF29oMm.html)：

> 目前苹果的技术尤其是 4K 技术还处于初级阶段，并不具备足够的能力与撒宁、索尼、夏普松下等老牌电视机厂商一决高下。

对电视生态尤其是互联网电视而言，比起硬件，更重要的软件和内容。但不同于其他软件服务，电视的内容主要来自传统的电视、电影行业，本身不生产内容的苹果只能去和其他内容服务商合作。

但这方面苹果也一直进展不佳。一方面希望传统内容供应商提供优质内容，另一方面却设置了重重限制。比如此前 Hulu、HBO、YouTube Red 等服务商接入苹果的电视平台时，[需要交纳高额的“会费”](http://www.ifanr.com/748555)；在与电视台进行合作时，苹果又希望[以最低的成本去获取内容授权](http://www.leiphone.com/news/201505/AzXzeJKaxYF29oMm.html)，很难与对方达成共识。

但面对硬件业务疲软、业务增长乏力的现实，即使电视业务是一块难啃的硬骨头，苹果也不会轻易放弃。苹果 CEO 库克在近期的财报电话会议中[表示](https://9to5mac.com/2017/02/07/apple-hires-amazon-fire-tv-chief/)：

> 我们在一年前开启了 Apple TV 业务，也很高兴能看到这个平台的成长。未来我们还会有更多的计划，也还有很长的一段路要走。

![cook-apple-tv](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/02/cook-apple-tv.jpg)

（图片来自：[KPCC](http://www.scpr.org/programs/the-frame/2015/09/09/44418/apple-unveils-new-tv-set-top-box-but-is-it-really/)）

据[统计](https://www.bloomberg.com/news/articles/2016-11-17/apple-is-said-to-cut-fees-video-services-will-pay-for-app-store)，苹果公司的增值服务营收在上一财年获得 22% 的增长，成为苹果旗下增长最快的业务部门。如果 Apple TV 能够进一步打通内容渠道、实现软硬件一体化，还是有很大的增长空间的。

目前，亚马逊旗下的 Fire TV 以及苹果的 Apple TV 仍然是市场最受欢迎的流媒体电视服务。二者的电视机顶盒都配备了知名的人工智能语音控制系统，并且可以与自家其他硬件设备无缝连接。此外，亚马逊的 Prime 视频订阅服务和苹果的 iTunes Store 及 App Store 都为硬件设备提供了良好的内容及软件服务支持。

题图来自：[Cult of Mac](http://www.cultofmac.com/304868/chromecast-roku-crushing-apple-tv/)