# 关于定制机这件事，国内、日本和欧美，玩法不大相同 - 作者：李 谋 - 发布时间：2017-02-10 20:47 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/785568 ![miku-1](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/02/miku-1.jpg) 不得不说，现在是一个跨界的年代。比如写小说的，开始去导演电影；导演要拿影帝；说相声的，想要圆一个手机梦。别诧异，我说的是，王自健。 其实明星要实现手机梦并不需要这么麻烦，和大厂家一起推出一款定制机，既能让粉丝满意，又能保证产品水平。用流行的概念来定义，这叫“IP”。 OPPO 在过去一年的中国智能手机市场风头最盛。其原因当然有很多。但不能不提的是，OPPO 在 2016 年推出的多款定制机。2016 年上半年的时候，OPPO 接连推出了“TFPhone（TFboys 为主题的定制 R9）”“咩咩 Phone（杨洋为主题的定制 R9）”以及“巴萨版 R9”，到了下半年，OPPO 又以 OPPO R9s 为基础推出了杨幂主题的“小幂 Phone”。 ![yangmi-1-oppo](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/02/yangmi-1-oppo.jpg) 凭借着这些当红明星的粉丝基础，这些定制机的市场表现无不火爆。更为重要的是，通过这些定制机，OPPO 不仅扩大在“粉丝饭团”中的知名度和影响力，其品牌形象变得更加高端时尚了，产品的溢价能力也提升不少。而这些明星也通过 OPPO 密集地病毒式推广，圈了更多路人粉。可以说，这种定制机是一件双赢的事情。 就在最近，又有一位当红明星加入到了定制手机的行列——[小米宣布和“初音未来”合作推出定制红米 Note 4X](http://weibo.com/p/10080888875364d3bd55e3a16f375ac27c491d?k=%E7%BA%A2%E7%B1%B3%E5%88%9D%E9%9F%B3%E6%9C%AA%E6%9D%A5%E9%99%90%E9%87%8F%E7%89%88&from=501&_from_=huati_topic#_rnd1486728552177)。 “初音未来”，何许人也？看起来，她是一个有着蓝绿色长马尾的 16 岁小姑娘，但准确地说，她不是一个“人”。她是一个虚拟的形象，但她又足够真实鲜活，凭借一曲《甩葱歌》，圈粉无数。她可谓虚拟世界第一天后。 ![redmi-miku](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/02/redmi-miku.png) 在[小米宣布该消息的微博评论区](http://weibo.com/p/10080888875364d3bd55e3a16f375ac27c491d?k=%E7%BA%A2%E7%B1%B3%E5%88%9D%E9%9F%B3%E6%9C%AA%E6%9D%A5%E9%99%90%E9%87%8F%E7%89%88&from=501&_from_=huati_topic#_rnd1486728552177)，各路二次元粉丝已经炸裂，纷纷大喊要“买买买”。这与以往小米发布新品的画风迥然不同，不得不说，这位二次元天后的影响力拔群。 ![sony-miku-1](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/02/sony-miku-1.jpg) 与小米合作推出红米 Note 4X 其实并不是这位二次元偶像第一次涉及手机行业。早在 2013 年，索尼便推出了“初音未来版”Xperia A（国际版型号 Xperia ZR）。当时索尼准备的 39000 台定制版 Xperia A 在日本宅男群体中引起了轰动，甚至，这款手机的售价被炒到了原价的数倍也依然供不应求。 作为跨界的老司机，索尼近日又推出了一款二次元明星定制版消费电子品——史努比版 Walkman S。 ![sony-2](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/02/sony-2.jpg) 这款新 Walkman S 包括 6 种颜色，30 种机身图案以及 5 种定制系统主题界面。由于有史努比加持，随身听与配套音箱在日本的售价达到了 17880 日元和 20880 日元（约合 1093 元和 1277 元人民币）。 即便如此，索尼似乎也不怕不好卖，因为这款 Walkman 与配套音箱将会在 3 月 31 日之后停止发售，喜欢的消费者最好早早下手。 说起来，二次元明星与消费电子品相结合，一直是“11 区”厂家的拿手好戏。除了上面提到的史努比和初音未来，索尼还曾推出过《EVA》和《海贼王》定制版的 Walkman。 ![eva-1](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/02/EVA-1.jpg) （来自 [The Verge](http://www.theverge.com/2012/5/16/3023672/sharp-sh-06d-evangelion-ntt-docomo-hands-on)） 而一直被视为日系手机典范的夏普更是一直在推出《EVA》定制版手机，甚至是片中女主角之一明日香同款的手机。这使得夏普手机在不少日系动漫迷的眼中有一种特殊的亲切感。说来也很正常，毕竟《EVA》是日本动漫三大神作之一嘛。 相比日系手机惯用的“二次元明星”和“人气动漫角色”，主打欧美市场的手机品牌们更喜欢用“超级英雄”。 ![HTC-One-M8-SHIELD-Limited-Edition](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/05/HTC-One-M8-SHIELD-Limited-Edition.jpg) 2014 年，HTC 推出[神盾局定制版 HTC One M8](http://www.phonearena.com/news/You-can-now-win-an-HTC-One-M8-S.H.I.E.L.D.-Limited-Edition-US-and-Canada-only_id55873#2-)，此次和漫威合作的限量定制手机[只抽奖不出售](http://www.htc.com/us/go/htc-captain-america-selfie-rules/)，而且全球仅有 14 部。说起来是定制手机，外观上和市面上的 HTC One M8 没有太大区别，只是背部的神盾局蚀刻标志让这部本来就很漂亮的手机显得酷劲十足。 到了 2015 年，三星为 S6 edge 推出“钢铁侠版”S6 edge，这款特殊版本的颜色主要是红色，正好配上钢铁侠战衣的主色调，其上市的进程也与《复仇者联盟 2》的上映进程一致。 ![galaxy-s7-edge-injustice-edition](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/02/Galaxy-S7-edge-Injustice-Edition.jpg) 进入 S7 edge 时代，三星则为这款手机推出的是蝙蝠侠版。Galaxy S7 edge 蝙蝠侠版在基本硬件上没有任何改动——只有全黑配色加上金色点缀一种风格，背面刻印了金色蝙蝠侠 Logo，Home 键、背部摄像头、闪光区等进行了镶金处理，且配备了 Injustice 主题专属用户定制 UI 和游戏启动器(Game Launcher)，赠送蝙蝠侠保护套，限量 2 万台。 由于蝙蝠侠的魅力，以及 6288 元的定价（仅比普通版贵了 600 元），这款手机也可以说是被一抢而空。 ![batman-dark-night-rises-nokia-lumia-900-special-edition](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/05/batman-dark-night-rises-nokia-lumia-900-special-edition.jpeg) 只是，说起蝙蝠侠定制版手机，这又勾起了一些粉丝惆怅的回忆——诺基亚曾推出过蝙蝠侠版 Lumia 800 和 Lumia 900。黑色的磨砂机身，配合蝙蝠侠的 Logo，和《黑暗骑士崛起》一起亮相，这批 Lumia 说不酷是假的。只是，换了导演的最新“蝙蝠侠”回来后变了一个味道。 那么新的诺基亚呢，还会回味如初吗？