拿下《拼车卡啦 OK》的苹果音乐：请不要拿我和 Netflix 比较
在美国时间 2 月 12 日的格莱美颁奖典礼上，苹果公司放出了新一季《拼车卡啦 OK（Carpool Karaoke）》的首个预告片，其中除了原有主持人 James Corden 外，还出现了影星 Will Smith、歌手 John Legend 和 Arianna Grande，甚至还有前 NBA 球员 Shaquille O’Neal。
（腾讯视频）
《拼车卡啦 OK》原为 CBS 一档深夜谈话节目《The Late Late Show with James Corden》中的一个栏目。每集由主持人 James Corden 开车，载上名人在车上唱歌聊天，氛围轻松愉快，区别于一般访谈节目。
（James Corden，图自 ShortList）
节目曾邀请如 Justin Bieber、One Direction 等流行音乐歌手作为嘉宾，也曾邀请前“第一夫人”米歇尔·奥巴马到白宫边“游车河”边唱歌。每集在 Youtube 上都大受欢迎，而 Adele 作为嘉宾的那集更是 2016 年 Youtube 上最多人观看的视频。
（图自 Harper’s Bazaar）
2016 年 7 月，苹果公司正式购买了《拼车卡啦 OK》节目，并于 2017 年在苹果音乐（Apple Music）上播出全季 16 集的视频节目。
除了播放平台变了外，新的《拼车卡啦 OK》每集都会邀请不同嘉宾和主持，不再由 James Corden 一人完成所有主持工作。虽然预告片已出，但暂时为止，苹果尚未公布具体播映时间。
除了《拼车卡啦 OK》，苹果在去年开始着手准备的另一档视频节目《应用星球（Planet of Apps）》，也于近日完成拍摄了。
（图自 9to5Mac）
据悉，该节目将以类似真人秀比赛的形式，向观众呈现优秀 app 设计者与他们的 app 作品。苹果在 2016 年 7 月对外公开招募参与节目开发者，并从超过 10 万个 app 中挑选出最佳的 100 个纳入节目。
节目邀请了 4 位具有行业影响力的创业家作为导师评委，他们分别是 Gary Vaynerchuk、Gwyneth Paltrow、Jessica Alba、以及 will.i.am.。 进入最后一轮的开发者将获得 100 万美元的研发基金以及在 Apple App Store 获得优势展示位置。
（评委之一的 will.i.am 是流行歌手兼创业家，图自 Gagapedia）
该节目计划于 2017 年播出，但具体时间仍未公布。
苹果：我们并没有想要和 Netflix 抢生意
（图自 Apple）
无论是收购《拼车卡啦 OK》还是制作《应用星球》节目，苹果制作原创视频内容的举止不禁让人猜测，他们现在是否要像亚马逊一样开始把原创内容做大，跟 Netflix 开抢生意了？
对于这个猜测，苹果公司的高级副总裁 Eddy Cue 给出的答案是否定的：
在内容创作方面，我们只会生产和我们产品紧密相关的方面。而现在来说，这个产品就是苹果音乐（Apple Music)。除此以外，我们更愿意做为一个平台，为有才华之人提供可进行创新的地方。
这个说法符合即将在苹果音乐上独家开播的《拼车卡啦 OK》定位，但却无法解释《应用星球》的作用。对此，Cue 则表示，在制作这个节目的过程中，苹果其实更像是来“帮忙”的：
如果我们帮助他（节目制作人），它（节目效果）会好很多，甚至只有我们参与了才能完成节目制作。
而根据苹果高管 Jimmy Iovine 介绍，苹果音乐在将来不只会涵盖音乐：
在苹果音乐的开发上，我们想要做的是创建完整文化、流行文化体验，而这其中恰好就包括视频和音频。
看来，苹果公司并没有将原创内容大头 Netflix 或是音乐流媒体 Spotify 当作苹果音乐的假想敌，因为苹果音乐的野心和上述产品根本不是同一个级别的。
题图来自 Apple
