拿下《拼车卡啦 OK》的苹果音乐:请不要拿我和 Netflix 比较

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2017-02-14 17:48

在美国时间 2 月 12 日的格莱美颁奖典礼上,苹果公司放出了新一季《拼车卡啦 OK(Carpool Karaoke)》的首个预告片,其中除了原有主持人 James Corden 外,还出现了影星 Will Smith、歌手 John Legend 和 Arianna Grande,甚至还有前 NBA 球员 Shaquille O’Neal。

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《拼车卡啦 OK》原为 CBS 一档深夜谈话节目《The Late Late Show with James Corden》中的一个栏目。每集由主持人 James Corden 开车,载上名人在车上唱歌聊天,氛围轻松愉快,区别于一般访谈节目。

(James Corden,图自 ShortList

节目曾邀请如 Justin Bieber、One Direction 等流行音乐歌手作为嘉宾,也曾邀请前“第一夫人”米歇尔·奥巴马到白宫边“游车河”边唱歌。每集在 Youtube 上都大受欢迎,而 Adele 作为嘉宾的那集更是 2016 年 Youtube 上最多人观看的视频。

(图自 Harper’s Bazaar

2016 年 7 月,苹果公司正式购买了《拼车卡啦 OK》节目,并于 2017 年在苹果音乐(Apple Music)上播出全季 16 集的视频节目。

除了播放平台变了外,新的《拼车卡啦 OK》每集都会邀请不同嘉宾和主持,不再由 James Corden 一人完成所有主持工作。虽然预告片已出,但暂时为止,苹果尚未公布具体播映时间。

除了《拼车卡啦 OK》,苹果在去年开始着手准备的另一档视频节目《应用星球(Planet of Apps)》,也于近日完成拍摄了。

(图自 9to5Mac

据悉,该节目将以类似真人秀比赛的形式,向观众呈现优秀 app 设计者与他们的 app 作品。苹果在 2016 年 7 月对外公开招募参与节目开发者,并从超过 10 万个 app 中挑选出最佳的 100 个纳入节目。

节目邀请了 4 位具有行业影响力的创业家作为导师评委,他们分别是 Gary Vaynerchuk、Gwyneth Paltrow、Jessica Alba、以及 will.i.am.。 进入最后一轮的开发者将获得 100 万美元的研发基金以及在 Apple App Store 获得优势展示位置。

(评委之一的 will.i.am 是流行歌手兼创业家,图自 Gagapedia

该节目计划于 2017 年播出,但具体时间仍未公布。

苹果:我们并没有想要和 Netflix 抢生意

(图自 Apple

无论是收购《拼车卡啦 OK》还是制作《应用星球》节目,苹果制作原创视频内容的举止不禁让人猜测,他们现在是否要像亚马逊一样开始把原创内容做大,跟 Netflix 开抢生意了?

对于这个猜测,苹果公司的高级副总裁 Eddy Cue 给出的答案是否定的:

在内容创作方面,我们只会生产和我们产品紧密相关的方面。而现在来说,这个产品就是苹果音乐(Apple Music)。除此以外,我们更愿意做为一个平台,为有才华之人提供可进行创新的地方。

这个说法符合即将在苹果音乐上独家开播的《拼车卡啦 OK》定位,但却无法解释《应用星球》的作用。对此,Cue 则表示,在制作这个节目的过程中,苹果其实更像是来“帮忙”的:

如果我们帮助他(节目制作人),它(节目效果)会好很多,甚至只有我们参与了才能完成节目制作。

而根据苹果高管 Jimmy Iovine 介绍,苹果音乐在将来不只会涵盖音乐:

在苹果音乐的开发上,我们想要做的是创建完整文化、流行文化体验,而这其中恰好就包括视频和音频。

看来,苹果公司并没有将原创内容大头 Netflix 或是音乐流媒体 Spotify 当作苹果音乐的假想敌,因为苹果音乐的野心和上述产品根本不是同一个级别的。

题图来自 Apple

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