# 微信付费订阅来了，它有 3 点重要影响

- 作者：陈一斌
- 发布时间：2017-02-15 15:25
- 分类：产品
- 原文：https://www.ifanr.com/787669

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传闻，传着传着，也能逆袭成真实。

「微信付费订阅」，一个差点变成互联网年经的传闻，经历了 2015 年、2016 年两波讨论高潮后，远离人们视线。但在情人节的当晚，互联网知名人士 Keso 的一则朋友圈，几乎可以确定，它即将到来。

去年 8 月那场关于「微信付费订阅」的激烈辩论，主要围绕 3 点：

1. 它对其它内容平台有什么影响？
2. 它对内容类微信公众号有什么影响？
3. 怎么样能让用户愿意付费订阅？

### 对内容平台

小马宋认为，「微信的付费订阅仅仅是一种内容的交付形式，而不是创造了一种新内容。」所以，「微信付费订阅的推出，只会让优质内容的生产者获得更多变现的渠道，但不会对现有内容平台有多大冲击。」

因为，微信公众号以图文为主，即便推出了付费订阅，也不会改变微信公众号目前以图文为主的内容形式。它很难影响到以音频为主的内容产品，比如分答、知乎 Live 和喜马拉雅 FM。

对于某种内容，人总有不同偏好，而不同内容也有不同的表达方式。比如关注郭德纲，那不能不听音频，或是看视频，因为他的艺术形式是说学逗唱，和文字无关。

但于优质内容生产者来说，无论是在微信公众号，百度百家，知乎、简书还是别的地方，他只要一直保持优质的内容输出，基本足够。就好像韩寒，其实他在哪里开专栏都一样，无非是看平台本身能提供的利益。

### 对微信公众号作者

简单来说，如果你开了一个微信公众号，微信付费订阅相当于提供了「内容直接变现手段」。理想状态下，你依靠着 1000 个订阅粉丝，说不定就能养活自己。不必通过接广告、不必通过去分答回答别人的提问、不必到知乎 Live 上分享 PPT 和口水。

只需要专注内容，还有读者本身。或者说，只需要专注好微信公众号本身就行。但反过来说，付费订阅的公众号未必能够卖广告，它对文章阅读量的影响可以清晰预见。

但是，付费内容和免费内容是 2 种不同的逻辑。——免费内容更多考虑传播力，因为内容制作的成本，可由其它方式进行补贴，最常见就是广告。在这个逻辑下，被称为「毒鸡汤」的咪蒙，是代表。今日头条的标题党，是代表。

免费提供内容依然还是主流，不会因为微信开放了付费订阅之后，漫山遍野都是付费订阅的微信公众号。

但，微信提供了另外的选择，让安静写字的人可以安静写字。就好像 Keso 在《内容创业这把虚火》里写的：

> 一个健康的社会，应该可以养活那些了不起的写作者，而不是逼着他们都变成创业者、生意人。

### 用户如何才愿意付费订阅

一旦用户付费获得内容，用户对内容的预期就产生极大的不同：

1. 用户是因为对作者的信任，所以付费订阅。他们期望能够在这里一直看到合乎自己预期的内容。比如网络连载小说，或者是连载专栏；
2. 用户是因为内容可以马上解决自己的问题，所以付费订阅。比如培训类的，可以提升技能的这种类型。

是否可以持续满足用户预期，让他们认为成本投入得有价值，这是付费订阅和免费阅读面临不同的考虑。

得到 CEO 脱不花在采访中提到：

> 内容产品消耗的不仅仅是用户的金钱，更要消耗用户的时间，同样的时间，只有消费最佳内容，用户利益才最大化。所以，内容产品是真正的“产消合一”，内容生产者交付的只是产品的一部分价值，用户的消费过程和时间投入，才完成价值创造的闭环。