# Apple TV：一个在热潮和泡沫中徘徊的苹果产品 - 作者：林树洽 - 发布时间：2017-02-18 09:00 - 分类：产品 - 原文：https://www.ifanr.com/789012 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/02/apple-tv2.png) 你可能对 Apple TV 不感冒，但它可是苹果公司的服务业务未来的核心。 在本月的早些时候，苹果挖来了亚马逊 Fire TV 经营电视业务的负责人 Timothy D.Twerdhal ，他的到来是因为苹果正在测试一个全新的第五代 Apple TV，它可能会在今年发布，新的 Apple TV 将支持超高清 4K 和更生动的颜色。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/02/apple-tv4.png) （图为第四代 Apple TV） 虽然越来多越消费者购买了 4K 电视，Apple TV 这种小升级可能多少会促使销量上升，但这些可能不足以让这个电视盒子变得像 iPhone 一样的轰动。要重新定义电视，恐怕还很难。 **热潮啊热潮，泡沫啊泡沫！**苹果一直想把 Apple TV 打造成苹果生态中的重要一环，可偏偏这一股热潮最终只能幻化成一堆泡沫。 回顾当年，Apple TV 初号原型是带有同轴端口的，用户可以将有线电视的信号通过 Apple TV 传输到电视上，根据这样的设想，苹果要控制接口，然后与有线电视和媒体公司分一些收入。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/02/apple-tv1.jpg) （图为第一代 Apple TV） 苹果提议捆绑四个主要的广播网络和一些有线电视频道，提供所需的电视节目和电影，每个月收取 30 美元到 40 美元。媒体公司愿意和苹果合作，因为担心 Netflix 等在线服务崛起，会影响到他们的利益。 不过，双方的合作并没有谈妥，媒体公司指责苹果的傲慢；苹果指责媒体公司不够灵活。谈判破裂后，苹果的硬件团队最终抛弃了同轴端口。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/02/tv-1240159_960_720.jpg) （图为看有线电视的用户） 抛弃同轴端口，自然也就失去了喜欢使用有线电视的用户，因此早期的 Apple TV 想取代传统有线电视的机顶盒，依靠那个看视频都要回去拿电脑用 iTunes 同步的糟糕体验，自然是没有成功的；而后来，他们希望在微软的 Xbox 和索尼的 PlayStation 中间分一杯羹，也没有成功做到。 现在 Apple TV 已经不像之前那样野心勃勃，苹果已经决定要把电视变成一个大屏的 iPhone，界面有点类似于 iOS 的风格，是一个从音乐、视频、游戏再到网络购物完善的娱乐中心，尽管增加了 Siri 语音控制，但依然没有获得苹果想要的预期。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/02/apple-tv5.png) (图为第四代 Apple TV) 最新款 Apple TV 自 2015 年秋天发布以来，逐步开始流失用户。从 9 月有 12.5％ 的联网电视活跃用户，降至 1 月的 11.9％。 苹果没有透露过它卖了多少 Apple TV，但苹果首席财务官 Luca Maestri 在最近的一次采访中承认，从 2015 年到 2016 年，销售额逐年下降。 确实，在一定程度上，Apple TV 正在失去它的竞争力。最新款的 Apple TV 售价 149 美元，比亚马逊 Fire TV 贵 60 美元，比 Roku 多 20 美元。而 Chromecast 售价 69 美元，还能播放 Apple TV 播放不了 4K 视频。更重要的是，Apple TV 的观看体验变化不大，用户仍然需要通过 iTunes Store 购买剧集，订阅视频，或者观看点播视频，这与其他同类产品没有太大差异。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/02/apple-tv.png) （图为 tvOS） 当然，一方面也与 Apple TV 在功能升级的速度慢有关，早在 2006 年发布的第一款 Apple TV ，只是被设计于把 iTunes 视频从 Mac 传输到电视上。下一个版本，在 2010 年秋季推出，才使得用户可以观看互联网的流媒体内容，而现在的 Apple TV 具备 App Store、语音控制、和体感遥控器，但这没有显著地提升用户的观看体验。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/02/tv-cook-.jpg) （图自摄影师：Marcio Jose Sanchez / AP Images） Apple TV 硬件和功能的升级比较保守也是吸引不了用户的另一个原因，苹果对于产品的成本是非常敏感的，一些苹果的工程师在最初认为，新一代的 Apple TV 应该需要具备传输 4K 视频的功能，但 4K 需要更快的处理器和其他硬件，会导致制造成本提高，这也迫使苹果必须在保持原价接受低利润和涨价之间做决定。 但最终苹果还是决定缩水硬件，提高售价，并推出一款没有 4K 的第四代 Apple TV。 Apple TV 还需要不断改进，Gene Munster ，一位 Piper Jaffray 的分析师说： > 除非苹果在 Apple TV 上多一些革新，否则它有可能会失去『客厅』这个阵地。 题图来自 [bloomberg](https://www.bloomberg.com/news/articles/2017-02-16/apple-vowed-to-revolutionize-television-an-inside-look-at-why-it-hasn-t)