# 奥斯卡礼品包大缩水，每人只能领价值 10 多万美元的礼品

- 作者：方嘉文
- 发布时间：2017-02-20 18:21
- 分类：新创
- 原文：https://www.ifanr.com/789682

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/02/business_meitu_1.jpg)

第 89 届奥斯卡金像奖还有几天就开始了，正如所有竞赛一样，当晚将是有人开心有人愁。

但与竞赛的零和博弈相反的，是每年由娱乐营销公司 [Distinctive Assets](http://www.distinctiveassets.com/index.html) 送出的“人人都是大赢家（Everyone Wins）”礼包，所有于演员和导演竞赛单元获得提名的人，都可以在颁奖典礼[之前](http://www.businessinsider.com/oscar-nominees-gift-bag-2017-2017-2/#the-most-expensive-item-will-be-a-private-three-day-mansion-stay-at-the-lost-coast-ranch-in-northern-california-1)或[之后](https://qz.com/622770/inside-the-232000-oscar-gift-bag-that-requires-multiple-suitcases-to-deliver/)，获得该公司寄出的大礼包。无论抱走“小金人”与否，人人都是大赢家。

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（图自 [Esquire](http://www.esquire.com/entertainment/movies/news/a41210/2016-academy-award-nominations/)）

每年提供的礼品价值于 5 位数与 6 位数之间浮动。去年的礼品包价值创下历史新高，单份礼品包的总价值超过 20 万美元，里面包含了超过 50 份你能想象到以及想不到的礼品：

从价值 5.5 万美元的以色列全包旅游、5 千美元的意大利五星酒店住宿、以接受人名义，向其选择的宠物救助中心捐赠价值 6300 美元的动物食粮、300 美元的私人定制 M&M 巧克力、275 美元的高级厕纸，至 6 美元的润唇膏和 6 美元的能量棒零食，跨度非常大。（[完整列表](https://qz.com/622770/inside-the-232000-oscar-gift-bag-that-requires-multiple-suitcases-to-deliver/)）

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（Joseph’s 高端厕纸系列，图自[News.com.au](http://www.news.com.au/entertainment/awards/oscars/the-insane-gifts-included-in-this-years-328k-oscars-swag-bag/news-story/ca5e3db639fc04eeca6723837ea43f97)）

但今年的大礼包明显就缩水了，礼品总价值跌到 10 万元左右。但其中的礼品还是非常多样，除了常规性的北加州豪宅、夏威夷和意大利度假酒店免费住宿、一年量护肤品以及永远位于价目表底端的 5 美元润唇膏外，还有：

[金灿灿的 Opal 苹果](http://www.opalapples.com/about.aspx)，据说切开后不会变黄的神奇水果，提名人将获以 1 箱／月的周期获得一年量供应；

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定制 64 色蜡笔一盒，包装盒子上印有提名人的照片，以及其中金色蜡笔也刻了提名人名字，价值 13 美元起；

一套去年很红的搞笑游戏，名为“[管好你的嘴（Watch Ya Mouth Game）](https://wymgame.com/)”，参与者需要戴着搞笑口套并说出指定内容，队友要猜出戴口套的人在说什么；

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（图自 [YouTube](https://www.youtube.com/watch?v=9ZSKM9A8NJE)）

还有去年和今年都有包括的，具备争议性的礼品 Haze Dual V3 雾化器，可用于吸电子烟甚至是大麻。这也是奥斯卡官方去年对营销公司 Distinctive Assets 感到非常不满的其中一个原因。

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（图自 [KnowTechie](https://knowtechie.com/review/review-haze-dual-v3-913/)）

噢，对了，虽然大礼包已作为奥斯卡传统延续了 10 多年，但它纯粹是 Distinctive Assets 自身发起，和官方并没有任何关系的行为。所有由 Distinctive Assets 送出的礼物都是由商家免费提供，并收取不同层次的推广费。

事实上，奥斯卡在 2016 年还以侵犯奥斯卡注册商标为由起诉 Distinctive Assets。

### 已有 10 年未送出礼品包的奥斯卡怒斥：真的不是我们送的！

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（图自 [Academy of Motion Picture Arts and Sciences](http://www.oscars.org/news/channing-tatum-returns-launch-team-oscarr)）

奥斯卡官方原本亦有派发随手礼的习惯。但在 2006 年，奥斯卡和 IRS（美国国税局）结束了漫长的谈判，[并商定](http://variety.com/2016/film/news/oscars-gift-bags-academy-sues-1201708184/)奥斯卡必须针对送给颁奖人和演出者的礼包缴纳税费。

作为协议的一部分，双方不会对外透露涉及税务金额和补缴税务涉及年份。同年，奥斯卡就决定不再送礼品包了。

虽然 Distinctive Assets 很早就已经开始做自己的奥斯卡礼包，而奥斯卡官方一直也不喜欢他们，且努力澄清自己和这些礼品包毫无关系，但将双方矛盾推到最高点还当属 2016 年的敏感礼品事件。

上文有提及到，2016 年礼品价值是历史最高，已为奥斯卡引来铺张浪费的坏名，[更糟糕的是](http://fortune.com/2016/02/17/oscars-swag-gifts-lawsuit/)，礼品中还包括了女用成人玩具、可用于吸用大麻（以及电子烟）的雾化器和整容服务优惠券。

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（图自 [ENT UK](https://www.entuk.org/facial-plastic-surgery)）

而且，大礼包上[配有](http://variety.com/2016/film/news/oscars-gift-bags-academy-sues-1201708184/)“人人在奥斯卡上都是大赢家！提名人礼包（Everyone Wins at the Oscars! Nominee Gift Bags.）”这类带有误导性的宣传语。为原本已被提名人种族多样困扰的奥斯卡雪上加霜，逼得奥斯卡终于要行动起来，状告 Distinctive Assets。

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（2016 年奥斯卡因多样性问题焦头烂额，图自 [entrepreneur](https://www.entrepreneur.com/article/271515)）

奥斯卡[要求](http://www.bizjournals.com/losangeles/news/2016/04/01/oscars-marketing-company-distinctive-assets-reach.html) Distinctive Assets 以因此获取的收入 3 倍金额进行赔偿，并禁止被告以任何形式将自己和奥斯卡商标名称进行关联。

[案件](http://www.bizjournals.com/losangeles/news/2016/04/01/oscars-marketing-company-distinctive-assets-reach.html)起于 2016 年 2 月，双方在 3 月底就以“友好”和解收场，双方都愿意各退一步。

Distinctive Assets 将继续分发“人人都是赢家”大礼包，但在描述、名称、标签中不会使用奥斯卡注册商标名称，并额外澄清自己和奥斯卡的关系。不过依旧会“清晰写明这些大礼包是送给奥斯卡提名人”。

毕竟，总的来说，大家还是很喜欢这些礼物的。

[在那么多年来](http://www.forbes.com/sites/hayleycuccinello/2016/02/09/the-200000-oscars-gift-bag-the-business-of-vibrators-breast-lifts-and-more-absurd-swag/#65b5ab75684d)，所有接受到这份大礼包的提名人里，只有一个人拒收了这份礼物，那就是 Sandra Oh。

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（演员 Sandra Oh，图自 [Forbes](http://www.forbes.com/sites/hayleycuccinello/2016/02/09/the-200000-oscars-gift-bag-the-business-of-vibrators-breast-lifts-and-more-absurd-swag/#619ff804684d)）

不少领取了大礼包的提名人都也有[使用里面的礼品](http://www.forbes.com/sites/hayleycuccinello/2016/02/09/the-200000-oscars-gift-bag-the-business-of-vibrators-breast-lifts-and-more-absurd-swag/2/#f97702073057)，如 Meryl Streep、Julia Roberts、Julianne Moore 等都兑换使用了针对宠物的慈善基金。

而演员 Mark Ruffalo 体验完 Grand Hotel 的免费住宿后，更将经历称为“人生其中一次最棒的旅行”，大赞酒店风景太迷人。

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（右边为演员 Mark Ruffalo，图自 [Forbes](http://www.forbes.com/sites/hayleycuccinello/2016/02/09/the-200000-oscars-gift-bag-the-business-of-vibrators-breast-lifts-and-more-absurd-swag/2/#3ea1c0297305)）

即便如此，案件对大礼包招商业务还是造成了影响。去年，原本作为 2016 年大礼包一大卖点的奥迪 A4 一年免费租用车服务（价值 4.5 万美元），在案件曝光后，就被赞助商 Silvercar 悄悄撤走了。而且在今年礼品也远不如去年丰盛。

但不怕，Distinctive Assets 手上还有很多[其它的大型颁奖典礼](http://www.distinctiveassets.com/about.html)，包括格莱美、MTV、托尼奖、美国音乐奖等等，而且，部分还是和官方联手的。

题图来自 [Business Insider](http://www.businessinsider.com/oscar-nominees-gift-bag-2017-2017-2/#the-most-expensive-item-will-be-a-private-three-day-mansion-stay-at-the-lost-coast-ranch-in-northern-california-1)