# 有 3 亿月活的微博，2016 年赢了 Twitter，盈利能力也更上一层楼

- 作者：刘莎
- 发布时间：2017-02-24 12:27
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/792150

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/02/sina-weibo.jpg)

2 月 23 日，微博发布了[ 2016 年第四季度及全年财报](http://ir.weibo.com/phoenix.zhtml?c=253076&p=irol-newsArticle&ID=2248450)。数据显示，截至 2016 年12 月 31 日，微博的月活跃用户全年净增长了 7700 万，达到 3.13 亿，其中移动端用户占比达 90%。

得益于高活跃度的用户和多样化的商业模式，微博的营收和净利润也远超预期。2016 年，微博全年总营收达到 43.83 亿元，同比增长 45%，全年净利润也有多达 180% 的增长。有了微博这个“核心员工”，新浪的全年营收首次突破 10 亿美元，创造新高。

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微博 CEO 王高飞表示：

> 我们在第四季度的表现是超预期的，来自大客户和中小型企业的广告收益与上一年相比翻了一番。微博快速增长的用户规模、活跃度以及广告价值以及在中国社交媒体中的领先地位，使得微博在向移动、社交和视频的营销活动中受益。

### 稳步增长的月活用户，移动化是新趋势

2016 年，微博的月活跃用户数达到 3.13 亿，同比增长 32.6%，日活跃用户数也增长到了 1.39 亿，实现了自上市以来，活跃用户规模连续 11 个季度 30% 以上的同比增长。

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根据移动数据服务商 QuestMobile 提供的数据，截至 2016 年 12 月，微博的月活跃用户规模在国内的所有移动应用中排名第 8，其中高价值用户比例高达 76.3%。

这些高价值用户多呈现出高学历、低龄化的趋势。根据《2016 微博用户发展报告》，在微博的整体用户中，拥有大学及以上学历的用户占比达 77.8%，而八成以上的用户都是 30 岁以下的青年群体。

在高达 90% 的移动端用户比例上，移动视频和直播的助推作用功不可没。2016 年 11 月，微博曾以 1.2 亿美元投资一下科技，后者旗下的秒拍、小咖秀和一直播为微博的视频业务贡献颇多。

### 视频和直播助力微博建设内容生态

多家投行及分析机构曾预测，视频和直播将成为微博用户增长和盈利的“新引擎”。从微博最新的业绩表现来看，这个预测基本成真。

财报数据显示，2016 年 12 月，微博视频的日均播放量年增长率高达 713%，其中头部用户发布量同比增长超过 200%，成为微博视频业务增长的主力军。

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从 2016 年第四季度开始，微博开始加大与各媒体机构、版权机构及自媒体的合作力度，尤其是在热点事件、体育赛事等领域的直播，明显拉升了微博平台上的用户活跃度。

在 2016 年的跨年活动中，微博与 5 家电视台签订了跨年晚会直播合作协议，使得当天观看总人次达到 2000 万，微博互动总量超过 4000 万。2016 年 12 月，微博与 NFL（美国国家橄榄球联盟）达成战略合作，后者将一年一度的“超级碗”搬上了微博平台，使得相关短视频在 24 小时之内播放量高达 8841.6 万，话题新增阅读量将近 9 亿。

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（图片来自：[红网娱乐](http://ent.rednet.cn/c/2017/01/05/4182778.htm)）

此外，微博还与其他视频网站“牵手”，通过打通视频分享模式，一方面为自己带来更多优质的内容，另一方面将微博的大流量导出给“伙伴”。目前，微博已与优酷开展了合作，2016 年 12 月，微博平台上来自优酷的视频分享量比 9 月增长了 19%。

### 商业模式多元化，盈利能力提升

新浪董事长兼 CEO 曹国伟在接受《财经》记者采访时曾表示：“中国互联网最大的市场来自于内需性广告。”

通过不断强化自己的社交平台价值，并进一步巩固内容生态系统，微博已经构建了多层次、多元化的广告服务产品，以强化自己的盈利能力。如今，品牌广告、基于网红经济催生的内生性广告，亦或是移动端或多媒体的广告需求，微博基本上都能给出解决方案。

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（网红张大奕的微博页面）

“多面手”特性给微博带来了丰厚的回报。2016 年第四季度，微博的广告营收达 12.91 亿元，同比增长 55%。其中，来自品牌的广告收入同比增长 149%，超过了中小企业广告的增速，来自移动端的广告收入也占据了广告总营收的 68%。

对微博来说，包括明星大 V 等头部内容、海量活跃用户的 UGC 以及图片、视频直播等在内的全媒体布局，为内容变现提供了更大的想象空间。

得益于平台的媒体属性和资源优势，有更多的内容供应商愿意到微博上发布自己的独家内容。而包括广告、电商、内容付费等在内的多种变现方式，也让自媒体更加“赚钱有道”。在 2016 年的 V 影响力峰会上，微博宣布平台上[自媒体变现已经达到 117 亿元](http://tech.sina.com.cn/i/2016-10-25/doc-ifxwztrt0377201.shtml)，超过了所有新闻产品给自媒体的分成总和。

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（图片来自：[The Next Web](https://thenextweb.com/twitter/2016/10/18/twitter-weibo-value/)）

近半年内，[微博的市值曾两次超越 Twitter](http://www.yicai.com/news/5232540.html)。此次财报发布后，尽管[新浪和微博的股价均出现下跌](http://tech.163.com/17/0224/06/CE15F6A100097U7R.html)，但包括摩根大通、花旗、瑞信等在内的多家投行机构还是[调高了微博的目标股价](http://tech.sina.com.cn/i/2017-02-24/doc-ifyavvsk2937000.shtml)，看好微博的商业化前景。曹国伟表示：

> 微博已经证明了自己的社交平台价值，以强大的网络效应巩固内容生态系统，同时在中国互联网空间构建一个更为互通、资讯丰富和更具吸引力的社交群体。借助平台效应，微博的盈利能力和效率进一步提升。

题图来自：[新浪科技](http://tech.sina.com.cn/zl/post/detail/i/2016-11-22/pid_8509089.htm)