# 电子书消费调查——亚马逊依然领先、阅读设备多样化

- 作者：黄俊杰
- 发布时间：2012-03-22 07:01
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/79523

![Kindle 365](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/03/Kindle-365_thumb.jpg)

出版业市场分析公司 RR Bowker 副总裁 Kelly Gallegher 最近在一次主题演讲里分享了一些关于各国电子书读者消费习惯的有趣数据。[The Digital Reader](http://www.the-digital-reader.com/2012/03/20/bowker-amazon-dominates-the-world-ebook-market/) 网站现场拍了演讲幻灯片的照片，[很值得一看](http://www.flickr.com/photos/59991790@N02/7001269645/in/set-72157629630447801/lightbox/)。

**重度阅读者带动电子阅读**

根据 Bowker 的调查，20% 的美国受访者在过去六个月间买过电子书。并且电子书销量中的 60% 来自 35% 的购买者——7% 的美国人买下 60% 的电子书。不过相比之下印刷图书更依赖重度阅读者，其销量的 53% 来自 22% 的读者。还是那句话，多数人不读书，但少数人读很多书。

**阅读设备多样化**

根据 Bowker 统计的数据，不同地区读者选择的阅读设备也大不相同。电子阅读器在英国和美国最受欢迎，两国均有 36% 的读者以电子阅读器作为主要阅读设备。区别在于美国的平板阅读比例同样高达 29%，为英国两倍，法国紧随其后。

[![Devices Used Most Often for Reading](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/03/Devices-Used-Most-Often-for-Reading_thumb.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/03/Devices-Used-Most-Often-for-Reading.jpg)

而发展中国家的印度和巴西则最为依赖传统的笔记本和台式个人电脑。比较有意思的是韩国，这是调查中唯一一个以手机作为主要阅读设备的地区。

**电子书读者受教育程度较高**

Bowker 根据收集到的样本建立了各国典型读者概况（profile）。其中教育方面各国电子书读者都为大学毕业，包括印度、巴西等发展中国家。有意思的是英美两国电子书读者均以女性为主，其它国家基本都是男性读者为主导——西班牙是 1：1。

**亚马逊优势显著**

[![eBook Purchase](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/03/eBook-Purchase_thumb.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/03/eBook-Purchase.jpg)

亚马逊 Kindle 书店目前已经覆盖美国、英国、西班牙、德国、法国和澳大利亚。其中除法国以外，亚马逊均占据最大市场份额，在英美两国更是超过其它竞争对手之和。不过苹果在亚马逊尚未涉足的日韩等国已经取得先机。

演讲介绍的更多信息请看 The Digital Reader 的 [Flickr 相册](http://www.flickr.com/photos/59991790@N02/6855152808/in/set-72157629630447801/lightbox/)。

题图来自 [thekellyscope](http://www.flickr.com/photos/thekellyscope/)