# 爱“搞事”的 adidas Originals 搭上王大仁，一次次“突袭”要把粉丝逼疯了 - 作者：方嘉文 - 发布时间：2017-03-03 09:58 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/795424 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/wang-1.jpg) 和 Nike 爱玩“科技风”相比，adidas Originals 更像极度擅长“吊胃口”的话题制造者，常常拉着潮流制造者来“搞事情”。 作为 Adidas 旗下更偏运动时尚风的子公司，adidas Originals 通过结合“饥饿营销”、“明星效应”等手段，将自己打造成备受潮人追捧的品牌。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/ori.jpeg) （图自 [Sole Collector](http://solecollector.com/sd/00379/adidas/adidas-originals)） 其中，很多“网红”系列产品都是和明星设计师联手打造，例如，被称为“椰子鞋”的 [Yeezy](http://www.elle.com/fashion/celebrity-style/news/a43100/yeezy-runner/) 系列和 [Superstars](http://hubwav.com/pharrell-gets-signature-adidas/) 系列，分别是和歌手 Kanye West 与 Pharrell Williams 联手打造，两位都是手持成千万社交网络粉丝的“网红”，发一个推特的话题效应都比投广告强，产品都是在上架前已经被抢光。 这次选择合作的年轻设计师 Alexander Wang 也不例外。这位 84 年的设计师备受时尚界业内人士和明星追捧，无论是 [Apple Music](http://www.toodaylab.com/72426) 还是 [H&M](http://fashion.ifeng.com/a/20141107/40056355_0.shtml)，都曾和他合作来让自己变得更“酷”。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/apple.jpeg) （图自 [Toodaylab](http://www.toodaylab.com/72426)） 而 adidas Originals 和 Alexander Wang 这次的合作，除了明星设计师效应十足外，另一营销特色在于“突袭式”的发布方式，直接把粉丝（和黄牛党）的小心脏“炸”了几回。 自 2016 年 7 月起，[媒体就开始传](http://www.dunkhome.com/news/31724) Alexander Wang 将成为 adidas Originals 下一任合作设计师，而且双方将在 9 月的纽约时装周后正式公布合作。但双方一直没有出面进行确认或表态。 而在 9 月的纽约时装周上，Alexander Wang 带着自己同名品牌进行 2017 年春夏系列新品发布。 在发布会临近尾声时，灯光逐渐暗下，身穿印有反转三叶草 logo 服饰的模特成队出现在舞台。于是，adidas Originals by Alexander Wang 系列在观众目瞪口呆中完成了首次登场。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/wang_originals.jpeg) （图自 [toodylab](http://www.toodaylab.com/73024)） 秀场突击发布、反转了经典的三叶草 logo，对于这个系列来说好像还不够颠覆。在秀后一天，品牌还开着印有反转三叶草的大卡车在纽约街头进行快闪发售。有幸入手的同学表示大概就只排了 5 小时队那样吧。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/adidas-originals-alexander-wang-trucks-00.jpeg) （图自 [Highsnobiety](http://www.highsnobiety.com/2016/09/15/adidas-originals-alexander-wang-trucks/)） 除此以外，快闪卡车出的货还是用联名设计款的“垃圾袋”装的，而卡车旁的专属美食车则是来自 7-11 的，街头风十足，处处细节能成为话题。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/wang_originals_bag.jpeg) （图自 [toodylab](http://www.toodaylab.com/73024)） 据悉，快闪卡车依旧采用了“饥饿营销”，每人只能购买四件单品，而且款式不能重复，这可难为了准备买来“投资”等升值的黄牛党。而且，作为 2017 年春夏系列新品，快闪卡车只可出售一部分单品，完整系列还得等到 2017 年。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/wang_originals_20160.jpeg) （图自 [toodylab](http://www.toodaylab.com/73024)） 可想而知，这些有幸入手首批单品的粉丝在网络上“晒战利品”可形成多热烈的讨论，而未能买到的消费者也是被勾引得不行。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/adi.gif) （图自 [adidas](http://www.adidas.com.cn/campaign/alexander_wang)） 近日，adidas 在 adidas Confirmed app 上低调地宣布，新的 adidas Originals by Alexander Wang 系列名为“Flip Pack”，正式开始接受提前预定。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/slide-2.jpeg) （图自 [adidas](http://www.adidas.com.cn/campaign/alexander_wang)） 此外，双方还首次公布了联手的鞋款产品—— adidas Originals by Alexander Wang 联名 RUN 与 RUN CLEAN。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/wang-e1488501253220.jpg) 没过一会，预定就毫无悬念地被抢光了。而其它渠道的购买方式则采用了“阶段式”发布： 该系列从 3 月 1 日起已经在纽约 Barneys、巴黎 Colette、哥本哈根 Storm、东京 Dover Street Market、首尔 Boon the Shop 及香港 Joyce 率先发售，并将于 3 月 4 日登陆 adidas Originals 及 Alexander Wang 旗舰店与线上商城。而大陆地区的 adidas Originals by Alexander Wang 联名 RUN 与 RUN CLEAN 仅通过 adidas Confirmed app 贩卖。 反正就是很难买。 然而，再次经受一轮“突袭”的粉丝们，一方面对抢不到预定表示崩溃，另一方面则在社交网络上聊得沸沸腾腾，计划着下一步应该如何出手才能把“爆品”抢到手。 题图来自 [Hubwav](http://hubwav.com/alexander-wang-adidas-originals-back-second-capsule/)