电子杂志新模式的假想

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2012-03-27 14:30

自从智能手机和平板电脑崛起后,传统出版业就遭到了前所未有的冲击,很多杂志报刊开始尝试将纸质出版物电子化。这样做有很多好处,比如形式丰富、携带方便等等。但慢慢的你就发现,大部分的所谓“电子化”也仅仅就是原本把印刷在纸上的内容塞进了一个应用里,再添加些虚拟的翻页效果和音频视频内容。

更糟糕的是,其配送形式也没有多少让人欣喜的地方。比如说,如果我要订阅杂志 A、杂志 B、杂志 C,那我就要下载三个独立的应用。如此一来,每当有新的一期杂志出版,应用都需要下载一次新内容,如果内容比较多,那么下载的时间会变得漫长,这个更新的过程并不比起我下楼打开邮箱拿出我订阅的杂志开始阅读愉悦多少。

那有没有更好的方法让订阅、浏览以及更新的过程更加简洁、愉悦、高效?

Pandodaily 的一篇名为《杂志的未来应该像 Spotify 一样》的文章给出了一个可能方案:与其建立一个杂志平台,更好的方式是搭建起一个文章的平台。我们姑且先把这个平台应用命名为 Mag Reader。

  • 打开 Mag Reader,你就能看到你所订阅的杂志的最新文章,以及基于你的兴趣所推荐的文章。
  • 读者有一个类似 Spotify 或 Facebook 的个人档案页面,这里列出你最近读的文章,最推荐的文章以及个人兴趣,你也可以列出你最喜欢的杂志和作者。基于该个人档案,Mag Reader 会推荐你可能感兴趣的文章。
  • 文章作者也会有个人档案的页面。读者可以关注自己所喜欢的作者,并在该作者有新作品的时候收到通知。
  • 出版商也有自己的品牌页面。Mag Reader 也可以像 Spotify 一样支持第三方开发者。

这样的模式如何赚钱?该文作者 Hamish McKenzie 指出:

  • 在文章里针对性地投放广告。
  • 读者可以每月支付一定数量的钱(比如 10 美元),从而获取阅读所有杂志所有文章的权限。

Mag Reader 对杂志出版业所做的事情,有点类似 iTunes 对音乐行业所做的事情:就像将一张专辑分拆成多首单曲一样,文章不再捆绑在一本杂志里整体出售。但 Mag Reader 又不像 iTunes 出售单曲一样通过出售单篇文章来盈利,而是主要通过类似 Spotify 的点播模式来赚钱。读者每月仅仅缴纳一定数量的金钱,就可以无限阅读文章,而且没有广告。

这种模式,从读者的角度来看无疑是有好处的,他们:

  • 不需要再到不同的杂志应用里去阅读自己想看的文章;
  • 不需要在新一期杂志出来之后进行大体积的更新;
  • 可以花更少的钱,读更多更精的文章(得益于新的配送模式)

这样的模式至少从账面上看起来不错。可能有人会指出杂志出版商并不一定会买单,因为捆绑销售的模式看起来更符合出版商的利益,但 Hamish 认为杂志的分化(碎片化)趋势无法避免。而且从长期来讲,这样的模式对读者、出版商以及作者三方都有利。

不过这种“iTunes(分拆)+ Spotify(付费点播)+ Flipboard(社交阅读器)”的模式还只是一个假想,目前并没有采用这种模式的相关产品出现。因此现在评判这种模式还为时尚早,这条路走不走得通,也只能等待相关产品投放进市场接受考验才能得知。

至于谁来做这个产品,下一个亚马逊或下一个苹果?

 

题图来自 Iceberg Digital

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