# 除了苹果，库克还想和你谈谈 AR、AI 和全球化

- 作者：刘莎
- 发布时间：2017-03-18 19:07
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/804373

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/05/tim-cook-softpedia-1.jpg)

库克又来中国了，这次除了苹果，他还对全球化和科技创新有更多的看法。

在 3 月 18 日上午举行的 2017 年中国发展高层论坛上，苹果 CEO 蒂姆·库克亲临现场，与清华大学经管学院院长钱颖一就“中国与世界：经济转型和结构改革”[展开对话](http://tech.qq.com/a/20170318/015771.htm)。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/tim-cook-qianyingyi.jpg)

（图片来自：[新浪科技](http://tech.sina.com.cn/it/2017-03-18/doc-ifycnpit2218476.shtml)）

在对话中，库克表达了对苹果 10 年来产品战略的信心：

> 我们关心的是做出最好的产品，如果我们能够做出最好的产品的话，我们也就不会缺少客户，那我们的业务也会做好。

在库克看来，中国的智能手机企业也深谙此道，比如说华为和小米这样的对手，他们也在本土市场中做出了优秀的产品。

他同时也指出，对全球化、人才与创新的专注是苹果的成功秘诀。他还表示，AR（增强现实）、人工智能等创新技术在未来有很大的想象空间。

### AR 的技术突破还得再有 5 年

在谈到 AR （增强现实）技术时，库克坚信 AR 将会对人们未来的生活产生重大的影响，“这个技术并不是让我们和这个世界割裂开来，而是更好地去增进我们与世界的关系。”

在他看来，虽然现在诞生了很多优秀的 AR 游戏，但游戏并不是 AR 技术的最理想载体。

> 因为要让一项技术真正深远地改变人们的生活，就应该让这项技术成为人们生活的一部分，你不可能一天到晚玩游戏。……我认为它是一项跨设备的技术，最终它会以很重要的方式改变媒体。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/AR.jpg)

（图片来自：[游迅网](http://www.yxdown.com/news/201607/303359.html)）

他举例，人们可以利用 AR 技术进一步改善医疗、教育等行业的用户体验，让 AR 能在更多、更基础的场景中得到应用，这才是 AR 真正的价值，也是苹果和他追求的目标。

但对库克来说，尽管他认同 AR 的发展前景，但并不认为 AR 会在短期内发生“跃进式”的进展。

> AR 需要很多的技术研发，比如说传感器、显示器，甚至是电池，需要很多不同的技术领域相互整合。我觉得可能在短期内并不能够看到巨大的突破，你会看到技术在不断地推进，但是需要整体环境的跨越式发展，可能需要一点时间，大概 5 年左右。

### 人工智能会产生颠覆，但也会创造价值

与对待 AR 技术时的谨慎和克制相比，库克认为人工智能已经在无形中对我们的生活产生了影响。

> 用 iPhone 的时候，键盘会自动预测到你下一个要输入的单词，它还可以自己预测你想听哪首歌。人们可能都不知道，iPhone 里面的电池，或者 iPhone 的整个电力管理系统会不断地学习你的使用习惯，不断提高 iPhone 的待机时间。

在他看来，机器学习、人工智能可以极大地提高我们的生产率。除了日常的工作，人工智能在医疗、交通等领域的运用，能够提升安全性和可靠性，“对整个人类来说都是一个福音”。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/AI.jpeg)

（图片来自：[搜狐](http://mt.sohu.com/20160812/n463944775.shtml)）

尽管人们害怕人工智能会抢走本该属于人类的工作岗位，但库克认为，技术会颠覆，但它也会创造。

> 如果我们有足够的远见，能了解它会产生颠覆的领域，就可以为未来进行人才的培训。……技术的颠覆作用和正面影响是需要我们去进行平衡的，尤其是在今后几年。

### 全球化从整体上来看是一件好事

对苹果来说，全球化是近十年来推动快速增长的重要因素。库克指出，10 年前，苹果约有六成的收入来自美国本土；而在 10 年后的今天，来自美国以外的市场的收入占据了苹果总收入的三分之二。包括中国在内的广大的海外装配线、供应链，更是庞大苹果帝国不可或缺的成员。

![apple factory](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/11/apple-factory.jpg)

（图片来自：[新浪科技](http://tech.sina.com.cn/it/apple/2012-12-13/03517881896.shtml)）

但对库克而言，全球化不只关系到企业的商业决策，更会对全人类的生存状况、个人福祉产生深远的影响。他认为，全球化对大部分人来说都是利大于弊的。通过全球化的教育、商业活动，或者体育活动，可以让全世界各地的人们加强交流和沟通，紧密地联系在一起。

> 目前为止，可能有些国家没有能够很好地去解决全球化所带来的问题，没有能够成功地让所有人都能够从全球化中受益，我觉得不仅是政府，企业也应该关注这个问题，我们有共同的责任。

在他看来，教育是改善平等性、推动全球化的最重要方式。而有了创新技术的帮助，这个愿望能更快地实现。

### 中国和硅谷可以在创新方面互相学习

硅谷一向被视为全球创新的先驱。作为硅谷中的科技领袖之一，库克认为，硅谷“不受制于规则、不在乎表面的繁文缛节”的特点，对于创新来说尤为重要。

> 如果苹果的某个普通的员工想跟我说什么事的话，他可以直接跟我说。……你的繁文缛节、官僚程度越少，你的组织结构越扁平化，你就越容易催生创造力。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/silicon-valley.jpeg)

（图片来自：HBO）

库克还在现场开玩笑，称自己今天打领带打了三次才把它系好，因为平时根本不用穿正装打领带。正是这种轻松随意的氛围造就了硅谷的“创新力”。

不过他也认为，中国近些年来的开放与创新令人惊叹，硅谷也应该好好地向中国学习。比如说中国移动支付的活跃度和普及度都很高，如果是在美国，除了硅谷以外，其他地区对移动支付的接受度还是非常低的。

> 我觉得开放性非常重要。基本上我在中国与创新创业人员进行交流时，他们都有这种心态。但是也不是所有的人都有这种心态。

库克还提到，人才已经逐渐成为中国的软实力，苹果将会继续加强与中国科技创新产业与人员的交流和合作。继北京和深圳研发中心之后，苹果还将在上海和苏州增设两个全球研发中心，加强创新人才的全球流动。

### 企业责任与技术泡沫

在现场，有记者提出，如今很多高科技企业出现过高的估值，可能会形成科技行业的泡沫。对此，库克却不以为然。

> 我觉得总体上应该没有泡沫，甚至是连泡沫的苗头都没有。

他认为，在整个行业的进展中，技术依然发挥着主要的作用，尽管有部分企业的估值超出了合理的范畴，但整体上来看还没有出现行业性的泡沫。

在库克看来，商业价值对于一个企业来说固然重要，但企业的价值观、对社会责任的担当却能产生更持续的影响。

![wind energy](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/12/wind-energy.jpg)

（图片来自：[Grist](https://www.google.com.hk/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjLv-bDm-7QAhXBmJQKHQmqDGcQjB0IBg&url=%68%74%74%70%3a%2f%2f%67%72%69%73%74%2e%6f%72%67%2f%63%6c%69%6d%61%74%65%2d%65%6e%65%72%67%79%2f%72%65%6e%65%77%61%62%6c%65%73%2d%70%6f%69%73%65%64%2d%74%6f%2d%73%75%72%67%65%2d%61%66%74%65%72%2d%70%61%72%69%73%2d%61%67%72%65%65%6d%65%6e%74%2f&psig=AFQjCNFGHfWuM8adveMAUQisoGWZ0Txwpw&ust=1481616548241735)）

他提到，苹果一直坚持使用清洁能源。在中国，他们通过投资、与当地的合作伙伴进行合作，不断推动可再生清洁能源的推广。到 2020 年，会安装 40 亿瓦的清洁能源发电设备。

> 我们的目标是让苹果在全世界所有的运营都能实现 100% 的可再生能源供电。

而除了在环保领域的行动，苹果还提倡企业应加强对个人隐私的保护。  
库克认为，现在有很多公司是有能力去追踪用户的，而现在很多人手机上的信息可能比家里的个人信息还要多。

> 我们有责任给大家提供一个安全的、具有隐私性的设备。

专注做最好的产品、紧跟时代的步伐、不忘社会责任，这也许就是苹果能取得成功的秘诀吧。

题图来自：[softpedia](http://www.softpedia.com/)