支付宝不做社交了，但却自己弄了个“今日头条”

近期，支付宝上线了一个名叫“天天有料”的新功能。从形式上来看，“天天有料”类似于今日头条，是一个内容资讯类应用。

为此，爱范儿（微信号：ifanr）简单试用了一下，发现“天天有料”真的非常“今日头条”：主要内容来自第三方账号，用户可以在入口处选择自己感兴趣的频道，应用将根据兴趣为用户推送定制化的内容。

此外，“天天有料”内的文章也支持点赞、评论和转发，还有“阅读原文”的外链功能；用户还可以关注内容账号，在支付宝首页看到推送的内容动态消息；在账号主页，用户可以通过私信的形式与账号运营者交流。

不过也可以看到，“天天有料”虽然支持转发，但并不支持分享到 QQ 和微信朋友圈。

目前，用户可以通过两种途径进入“天天有料”：

如今，已经有大量内容生产者入驻了“天天有料”平台，既包括新浪、凤凰网、第一财经这样的门户或者媒体，也有毒舌电影、Alex 大叔等自媒体和意见领袖。据阿里方面的相关人士介绍，“天天有料”中的内容生产者最早采用的是邀请制，新浪、凤凰网等都是最早的入驻者。

说起来，阿里巴巴一直不满足于只让支付宝做支付。无论是饱受争议的“圈子”，还是拿下 UC，都显示了阿里巴巴在社交和内容方面的的战略布局和目标。

在移动互联网时代，流量入口开始出现碎片化的趋势。作为人们生活的刚需，社交和电商逐渐成为最重要的入口。

虽然背靠电商第一大平台，但是随着微信近些年的“攻城略地”，支付宝在移动支付领域的领先优势不保。而为了夺回市场，支付宝此前一直想从对手的背后袭击，以社交作为突破口。

不过后来走偏了的“圈子”事件再次证明了支付宝的社交之路有点难走。

在 2017 年的企业战略大会上，支付宝宣布不再依赖于“高频”和“社交”，要回归商业和金融的本质。

如今，支付宝还将更多的社会生活服务纳入了体系之内，变得越来越“万能”。充话费、交水电费、买保险，甚至是续签港澳通行证签注，都可以通过支付宝来完成。

而微信在这方面也毫不退让，不仅接入更多的第三方服务，还推出小程序这个大招，与支付宝争夺更多的线下使用场景。

（城市服务项目，左：支付宝，右：微信）

在内容方面就更不用提了，做社交出身的微信先天带有更多的内容属性，用公众号等抢占了用户们的碎片时间；而支付宝抹不去的工具属性，让其一直徘徊在用户的“即用即走”附近。

新媒体观察者魏武辉表示，虽然工具类的应用有很大的流量，但是很容易被其他类似的应用所替代。这种时候，可能就需要内容来“帮一把”。

有了内容，用户迁移成本就变得很高。

从目前来看，支付宝做内容还处在一个比较初级的阶段。一方面，与传统的内容资讯类平台相比，“天天有料”并没有什么特别之处，要想从已经厮杀成红海的内容资讯类平台中崛起，绝非易事；另一方面，对于在首页信息流中出现的“天天有料”，用户的体验如何，仍然未知。