# 钢铁侠女友小辣椒，是如何从奥斯卡影后变成购物网站 CEO 的？

- 作者：陈艳曲
- 发布时间：2017-03-28 20:49
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/810087

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/gangtiexia.jpg)

提到 Gwyneth Paltrow，很多人会联想到她的金发碧眼，她饰演的钢铁侠女友小辣椒；也有人会回忆起她曾经在 26 岁凭借《莎翁情史》，拿到第 71 届奥斯卡最佳女演员；当然也有大部分人对她的前男友（丈夫）更感兴趣，比如 [Brad Pitt](https://zh.wikipedia.org/wiki/%E7%95%A2%C2%B7%E5%BD%BC%E7%89%B9)，酷玩乐队（Coldplay）主唱 [Chris Martin](https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%85%8B%E9%87%8C%E6%96%AF%C2%B7%E9%A6%AC%E6%B1%80)。

但并不是人人都将 Gwyneth Paltrow 看作是人生赢家，还有更多的人提到这位影后的第一反应是：

> 哦，就是那个最让人讨厌的美国明星啊！

Gwyneth Paltrow 的评价可以用两极分化来形容，有人沉迷于他的美丽优雅，又有人说她人品极差，或者就是没有原因的讨厌。有一个说法是：

> 杨幂，景甜再加上 Angelababy ，三个人的黑料加起来差不多能和 Gwyneth Paltrow 有一拼。

但我们今天要讨论的既不是这位美国甜心的演艺生涯，也不是她缠绵悱恻的爱情故事（虽然这是更多人想看的吧……）。而是 Gwyneth Paltrow 另一个身份—— 在线购物网站 Goop 的 CEO。

### 销售维生素的奥斯卡影后

关于这家[购物网站](https://shop.goop.com/shop/collection/goop-shop/goop-wellness)最新的消息是，Gwyneth Paltrow 开始在她的 Goop 上推出了一些补充维生素的保健产品。目前网站上有四种不同配方的产品供用户购买。Gwyneth Paltrow 给每一款产品都起了“不同寻常”的名字：

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/qiuqiu-360x480.jpg)

- WHY AM I SO EFFING TIRED（不严肃翻译：我为什么总觉得疲惫？）
- BALLS IN THE AIR（不严肃翻译：球在空中~）
- THE MOTHER LOAD（不严肃翻译：妈妈的负担~）
- HIGH SCHOOL GENES（不严肃翻译：高中基因~）

价格是每月 90 美元（30 袋），目前其中两款的销售状态是已售空。

除了这些新推出的维生素补充剂外，Gwyneth Paltrow 在此之前已经推出了不少保健产品。比如含有冬虫夏茶、何首乌、黄芪等中药成分的药水，能够让皮肤焕发光彩的冲剂，排毒饮品、美容粉末等等。

另外，Goop 网站上销售的商品还有香水，鞋，家居用品，服装甚至是食谱。

### 一个以分享生活方式为起点的网站

这么来看，Goop 的确是一家购物网站。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/wnagye.jpg)（Goop 网站截图）

但最开始，Gwyneth Paltrow 创建这个网站的目的只是想找个地方写写文章，分享她时尚，奢侈的生活方式。作为奥斯卡影后，又是知名女演员 [Blythe Danner](https://en.wikipedia.org/wiki/Blythe_Danner) 的宝贝女儿、酷玩乐队（Coldplay）主唱 Chris Martin 的妻子（2015 年[离婚](http://ent.huanqiu.com/star/mingxing-guoji/2015-08/7187984.html)），Gwyneth Paltrow 在享受美好生活这件事情上，的确有出谋献策的权威。

2008 年，Goop.com 正式上线。不久之后，Gwyneth Paltrow 向订阅用户发出了第一封邮件。在邮件中，Gwyneth Paltrow 分享了香蕉核桃松饼和火鸡肉酱的菜谱。

从这封邮件开始，Gwyneth Paltrow 乐此不疲的在网站上分享和推荐自己数千美元的靴子、大衣，一切她拥有的奢侈品。这让 Gwyneth Paltrow 被打上“炫富”的标签，无数人用冷嘲热讽来回应这些文章。但无论如何，Gwyneth Paltrow 还是吸引了一大批粉丝。她推送邮件的打开率高达40%，是其他同类订阅邮件的两倍，这也为 Goop 贡献了不少流量。

此后的几年， Goop 的发展一直不紧不慢。直到 2012 年，Goop 开始尝试商业化，每周推出一款限量出售产品，每款都是 Gwyneth Paltrow 与某一现有品牌独家合作的限定款。

当时 Goop 的经营情况也很不乐观，根据《[纽约邮报](http://nypost.com/2016/08/16/gwyneth-goes-west-with-goop-after-10m-infusion/)》得来的数据：

> Goop 的 2012 年销售收入约 112.7 万英镑，亏损约 2.3 万英镑，2013 年负债净额更是高达 54 万英镑。

2014 年 10 月，事情开始变得不一样了。Lisa Gersh [加入](http://luxe.co/post/8611/)了 Goop，她曾经是 Martha Stewart 生活媒体（美国居家生活大师 [Martha Stewart](http://lady.163.com/special/sense/specialwomen_02.html) 所创立公司）的 CEO。在这之后 Gwyneth Paltrow 有了一位好帮手。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/heying_Fotor.jpg)

（Lisa Gersh 和 Gwyneth Paltrow 在一起，图自[popsugar](https://www.popsugar.com/beauty/Gwyneth-Paltrow-Goop-Beauty-40444834) ）

在 Lisa Gersh 的帮助下，Gwyneth Paltrow 为 Goop 筹得了种子轮资金以及总额约 1000 万美元的 A 轮融资，并开始为 Goop 寻找更多的盈利方式——建立广告业务、扩充商品供应、为内容团队增加人手等。据透露。Lisa Gersh 加入后的 2015 年上半年，Goop 的收入比 2014 年同期相比上涨了 [62%](http://jezebel.com/the-lucky-magazine-of-the-future-is-gwyneth-paltrows-go-1721719659)。

去年 8 月，Goop 又[完成](http://luxe.co/post/45085/) 1000 万美元的 B 轮融资。投资方包括三家风险投资公司：NEA， Felix Capital 和 14W Venture Partners。

Gwyneth Paltrow [表示](http://luxe.co/post/45085/)，计划用这轮融资所获资金将总部迁至洛杉矶，发展当地市场，并进一步拓展 Goop 的直销业务。

> 我们将会利用本轮融资，投资产品，公司团队和技术等关键领域，在洛杉矶吸引更多客户。

Gwyneth Paltrow 说道。

2016 年 Goop 又发布了几款产品，包括 [Goop Label](https://www.fastcompany.com/3063676/the-goop-est-thing-about-gwyneth-paltrows-new-clothing-line-isnt-the-clothes)，[Goop Fragrance](http://people.com/style/gwyneth-paltrow-to-launch-fragrance/) 以及 Goop’s *[Clean Beauty](http://www.chicagotribune.com/lifestyles/sc-gwyneth-paltrow-goop--fashion-0123-20170119-story.html)* 的服装系列，它们在 Amazon 的“健康与健身”类别中排名第一。不过因为 Lisa Gersh 家人在纽约，她将在今年晚些时候离职，成为 Goop 的战略顾问，Gwyneth Paltrow 将亲自出任 CEO。

### 那些爱创业的影视明星们

明星创业，在国内国外都不是不是新鲜事。

与 Gwyneth Paltrow 一同被称为“[好莱坞创业三女神](http://luxe.co/post/10095/)”的还有 Blake Lively（《绯闻女孩》中 Serena 的扮演者）和 Jessica Alba（连续多年被评为评为全球“最性感的女星”之一）。

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（Blake Lively，图自：[微博](http://weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309614084205704373567)）

[Blake Lively](https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%B8%83%E8%95%BE%E5%85%8B%C2%B7%E8%90%8A%E8%8A%99%E8%8E%89) 曾经经营一家叫做 Preserve 的购物网站，这家网站在 2014 年推出。不过在第二年10月份，Preserve 就[宣布](http://luxe.co/post/28683/)停止服务。

Jessica Alba 在 2011 年创办了 Honest ，销售商品包括包括日用品、婴儿产品等。 2015 年 5 月，《福布斯》刊发 50 位美国最富有白手兴家女性排行榜，Jessica Alba 以 2 亿美元的身家[上榜](https://zh.wikipedia.org/wiki/%E7%BE%8E%E5%9C%8B%E8%AA%A0%E5%AF%A6%E5%85%AC%E5%8F%B8)。

前不久，一个有关说服美国人停止食用野生鱼的环保运动正在兴起，而该运动的发起者是奥斯卡影帝 Leonardo DiCaprio。同时 Leonardo DiCaprio [宣布](http://luxe.co/post/56123/)，他还将投资一家美国冷冻海鲜公司 LoveTheWild，该公司主要向美国各地的杂货店提供人工养殖的冷冻海鲜。

大批的明星都在尝试着做点生意，这背后的优势也显而易见：

> 借用自身的品牌优势，帮助自己的项目做营销和背书。

不过从 Gwyneth Paltrow 创业 7 年才拿到种子轮，Blake Lively 创业失败来看，有时候即使是大明星，创业该趟的浑水也不一定就比普通人少，能不能走向成功还真不是名气就能决定的。

题图：[vividscreen](http://vividscreen.info/)