# 从耐克“泡泡鞋”说起，Air Max 的传奇 30 年 - 作者：方嘉文 - 发布时间：2017-03-30 21:26 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/811190 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/airtitle.jpg) 作为 Air Max 30 周年庆祝活动的重头戏，耐克推出的“泡泡鞋” VaporMax 把人们所认知“Air”概念玩到了极致，将整个鞋底都变成了透明的泡泡。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/airs2.gif) 讽刺的是，早在 1981 年的时候，Mark Parker 曾制造了一款名为 Pillar Air 的全脚掌气垫原型鞋，鞋垫上是满满的“气泡”。但在当时，这款原型鞋并没有被接受，反倒是在 Air Max 诞生的 30 年后，一切兜兜转转又回到了原点。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/1981-.jpeg) （1981 年的 Pillar Air 原型鞋，图自[好奇心日报](http://www.qdaily.com/articles/37944.html)） 而在这 30 年间，俨然已成为文化现象的 Air Max 到底都经历了怎样的历程？这一切，还要从 1981 年讲起。 > 我和 Mark 相识的原因，是因为当时我在帮忙设计他的办公空间。 Tinker Hatfield 在聊起自己和 Mark Parker，现任耐克集团 CEO 相识故事时如此[说道](https://www.wsj.com/articles/how-mark-parker-keeps-nike-in-the-lead-1446689666)。那时，Parker 是耐克鞋类产品研发部的负责人，而 Hatfield 则是刚毕业没几年的建筑师，恰好参与了 Parker 办公空间的设计。他在 1981 年被 Parker 说服，正式从设计建筑改行设计鞋子。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/art-streiber_nike-3-e1475788330873.jpeg) （在自己办公室里的 Tinker Hatfield，图自 [Stockland Martel Blog](https://stocklandmartelblog.com/2016/10/07/art-streiber-nike/)） 那时候，可能两人都没想到，在 1987 年，他们将抵住公司内部压力，推出一款颠覆运动鞋产业的产品—— Air Max 1。 早在 1979 年，耐克就推出了首款使用了气垫技术的鞋类产品——[Tailwind](http://news.nike.com/news/reintroducing-the-nike-tailwind)，虽然未能掀起潮流，但凭借更舒适的穿着体验，获得了不少跑步运动员的肯定。 而这项技术，则是在 1977 年的时候由前 NASA 工程师 Frank Rudy 引荐给耐克的。他认为，在运动鞋里塞入气囊，不仅可以起到缓震的作用，还能减轻鞋的重量，是个非常棒的主意，然后就开始“逐家逐户”地找运动鞋品牌谈合作。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/Frank-Rudy.jpg) （Frank Rudy，图自 [Sneaker History](http://sneakerhistory.com/2015/01/the-father-of-nike-air-marion-franklin-rudy/)） 刚开始的时候，Frank Rudy 一直碰壁。大多数运动鞋品牌都不太相信在鞋底塞气垫的古怪主意，其中，[也包括](http://www.qdaily.com/articles/37944.html)了当时仍主导着运动市场的阿迪达斯。而当 Rudy 遇到耐克的时候，联合创始人的 Bill Bowerman 教练也不买他的帐，但幸好另一位创始人 Phil Knight 喜欢这个主意。Frank Rudy 的气垫概念[于 1978 年](http://news.nike.com/news/reintroducing-the-nike-tailwind)由耐克研发中心完善，并申请为专利技术。 因此，当 Mark Parker 和 Tinker Hatfield 着手设计带可见式气囊运动鞋的时候，耐克对气囊技术已经具有一定的应用经验（Park 和 Hatfield 曾一度被误认为耐克气垫鞋发明人）。因此，Air Max 1 的突破性更是在于鞋的整体设计，而不是气垫技术的首次应用。 > 咱们是很好的搭档。我一般会负责贡献更多艺术以及文化方面的想法，而 Mark 则更热衷于解决问题，以及想方设法让技术之美以不言而喻的方式呈现。 Hatfield [说道](https://www.wsj.com/articles/how-mark-parker-keeps-nike-in-the-lead-1446689666)。而他设计 Air Max 的艺术灵感，源自巴黎的蓬皮杜艺术中心（Centre Pompidou）。该建筑将内在结构，以最大限度地暴露在外部空间，并启发了 Hatfield 在鞋底表面露出小一部分气垫。但这只是故事的开始。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/nike_air_max_day_20170328124837_11.jpeg) （蓬皮杜艺术中心） 1986 年，Hatfield 和 Mark 开启了为时数月的公路之旅，拜访了许多工厂，找了很多工程师以及供应商讨论，到底要怎样设计这款鞋子。期间，思考极为视觉化的 Mark 和 Hatfield 以草图为沟通语言，并在无数版设计后终于定下大致模型，但最后还有一点没能达成共识。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/nike_air_max_day_20170328124837_10.jpeg) Mark 想在鞋面上增加一个具有一定装饰性功能的元素。因为，他觉得这样的话，一方面鞋子的承载力会更好，另一（同样重要的）方面，运动员也会因为看到这个设计元素而对鞋子的支撑能力更有信心，而 Hatfield 则并不认为这个设计有必要。但 Mark 最终还是继续画了一大堆草图来阐述自己的理由，并最终说服 Hatfield。Air Max 1 终于成型了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/BN-LD439_parker_NS_20151106132435.jpeg) （现已成为耐克集团 CEO 的 Mark Parker，图自 [WSJ](https://si.wsj.net/public/resources/images/BN-LD439_parker_NS_20151106132435.jpg)） 这种将气垫裸露在鞋底表面，以及考虑视觉设计对使用者（运动员）造成心理暗示的设计理念，与当时流行的“形式服从功能”产品设计理念形成了对比，再加上醒目的配色，Air Max 1 成为了当下运动鞋中“最酷”的那一款。 ### 以科技与时尚之名，Air Max 让运动鞋成为生活方式与文化的一部分 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/WechatIMG7-5.jpeg) 在刚看到 Air Max 1 的时候，耐克的[市场部内心是拒绝的](http://www.complex.com/sneakers/2013/01/25-things-you-didnt-know-about-the-air-max-1/not-marketing-friendly)：“谁要买一对鞋底有洞的运动鞋？！”虽然不了解中间还发生了什么事情，所幸在于，市场部最终还是推出了一个能够突出 Air Max 1 特点的宣传广告，协助推动了耐克进入复苏时期。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/nike-3.jpeg) （Air Max 1 的平面广告，图自 [Complex](http://www.complex.com/sneakers/2013/01/25-things-you-didnt-know-about-the-air-max-1/not-marketing-friendly)） Air Max 1 的平面广告，以透光的方式突出了可见式气囊部分，平行的射线简直和八九十年代科幻片中宇宙飞船降落的光柱一样。从当时看来，那是象征着未来的视觉语言。而在球鞋之下，标注这一句：NIKE-AIR IS NOT A SHOE。但如果不是鞋，它是什么呢？ 在那个互联网仍未盛行的时代，电视广告是接触消费者最直接有效的方式，而在 1987 年的 Air Max 电视广告中，耐克给出了答案，Air Max 是一场革命。 [嵌入内容](https://v.qq.com/iframe/player.html?vid=n0388p9cw5a&tiny=0&auto=0) （《Revolution》电视广告，[腾讯视频](https://v.qq.com/x/page/n0388p9cw5a.html)） 在 1987 年名为《Revolution》的电视广告中，耐克采用了披头士的同名歌曲“Revolution”作为背景音乐，并通过快速交替的片段，展示不同人群在享受运动、或是洒汗奋斗，传递了一种积极与改变的信息。 广告中还几次出现了在使用中的 Air Max 1 特写，清晰呈现了外露式的气囊，在受到运动压力后，都发生了什么改变。这一幕，即使在现在看来还是会让人激动不已。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/airmax1.gif) 革命性的外露式气囊设计，配上成功的市场推广方式，为 Air Max 带来了巨大成功。三星经济研究所在 2013 年发布了一份[运动鞋市场报告](http://www.seriworld.org/01/wldIssueV.html?mn=B&mncd=0101&p_page=29&key=20130902000001)，其中描绘了 1920 年至 2010 年间美国运动鞋市场上的几大运动品牌竞争历史。其中显示，在 1980 年代后期，耐克逐渐开始抢占当时市场霸主锐步的市场份额，走入上升阶段。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/screen-shot-2017-03-20-at-4-30-21-pm-1.jpg) （图自[报告](http://www.seriworld.org/01/wldIssueV.html?mn=B&mncd=0101&p_page=29&key=20130902000001)） 《纽约时报》在一篇 1989 年名为[《耐克正在逐渐超过锐步》](http://www.nytimes.com/1989/07/11/business/nike-is-bounding-past-reebok.html)的文章中指出： > 耐克，保持了自己在针对专业运动员的“功能性驱动”市场的领先地位。同时，（它）正在侵蚀原本由锐步占领的，以时尚设计为却驱动的运动鞋市场。 Air Max 1 不仅露出气垫显眼，而且配色醒目，在当时一片沉闷的产品中突围而出。与此同时，耐克还很[适时地为 Air Max 系列推出产品更新](http://www.nytimes.com/1989/07/11/business/nike-is-bounding-past-reebok.html)： > 虽然耐克的气垫系统不变，但他们每隔 6 个月就会给鞋子换个颜色或样式设计，然后推出新款，就像时尚界用“春天的颜色”和“秋天的色调”来促销一样。 就这样，耐克将原来只针对专业运动员的、带有“未来科技”感的功能性跑鞋，转化为一种无论是专业运动，还是普罗大众都乐意拥抱的生活方式单品。而在接下来的日子里，耐克将继续以“科技+时尚”组合推动着 Air Max 的发展。 1990 年，耐克推出了 Air Max 90，从技术上来说，缓冲气垫变得更大，装了更多空气。但为它带来关键性胜利的，在于耐克除了提升了舒适感和弹跳性能之外，还在设计上打造了一款极具时尚感的产品。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/Screen-Shot-2016-03-15-At-11-36-20-Am_img_885_590.jpg) （图自 [ELLE](https://www.elle.com.hk/fashion/news/Air-Max-100-Vote-Back/(offset)/58#wtb2SOQ0VMoMWbjc.97)） 这款鞋子，使用了极为抢眼的“红外线红”，渐变设计凸显了可视气垫，这也成为了之后广为人知的 Infrared 配色，成为 Air Max 一个全新十年的象征。 科技层面上，Air Max 一直在不断改良气垫鞋底的性能，并随着性能调整气垫外露的形式。 > 回顾 Air Max 历史，尤其是 1987 年到 1993 年之间的历史，你就会发现，区分每一代产品的一个主要标准就是：新一代产品都会比上一代能容纳更多的空气量，而发泡材料则用得更少。发泡材料会破损，但空气不会。 耐克缓震创新总监 David Forland [介绍道](http://www.i-size.com/main/news/13215)。事实上，着迷于外露式气垫的消费者，也在追求可以在鞋底“露出更多空气”，使用更少的发泡材料。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/air-max-evoliucija-74137126.jpeg) （Air Max 气垫发展史） 1991 年，耐克推出 Air Max 180。它的缓冲气垫部分将中底与大底合二为一，成为首款做到 180 度露出气垫的鞋款。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/180.jpeg) （图自 [ELLE](https://www.elle.com.hk/fashion/news/Air-Max-100-Vote-Back/(offset)/58#wtb2SOQ0VMoMWbjc.97)） 1993 年，耐克通过利用“吹塑法”，使得 Air-Sole 在不依赖气压的情况下，可 3D 成型，这也意味着它可以根据运动鞋的前掌弯曲成型。这项技术首次应用于 Air Max 93，但是在 Air Max 95 中才通过使用两个独立吹塑成型的 Air-Sole 单元，首次实现前脚使用可视化气垫设计。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/Screen-Shot-2016-03-15-At-11-41-09-Am_img_885_590.jpg) （图自 [ELLE](https://www.elle.com.hk/fashion/news/Air-Max-100-Vote-Back/(offset)/58#wtb2SOQ0VMoMWbjc.97)） 1997 年，耐克攻破了全掌 Air-Sole 设计方式。他们创建了一个相互关联的鞋跟和前脚单元，加上兜住足够长的融膜，从而实现了闭合全掌长度的三维模型。 Air Max 97 诞生了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/nike-visible-air-blog-61.jpg) Air Max 97 作为其中一款最受欢迎的运动鞋，除了是耐克首次攻破全掌技术的里程碑以外，[它在设计上、甚至是文化上都有很重要的地位](http://www.highsnobiety.com/2016/05/17/nike-air-max-97-never-reissued/)。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/image-2-1.jpeg) “The Silver”以及“银子弹”，都是部分球鞋迷赋予 Air Max 97 的昵称。这款受到日本新干线启发的球鞋，从设计外观上配有动感流畅的线条以及具有金属感的银色，搭配着更大范围外露的透明气垫鞋底，贴切地体现了 90 年代末尾时期，人们对即将跨越千禧年的一份期待。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/nike-air-max-97-never-reissued-02.jpg) （图自 [Highsnobiety](http://www.highsnobiety.com/2016/05/17/nike-air-max-97-never-reissued/)） 千禧年后的世界，过去看似只存在于科幻作品中：无论《2001 太空漫游》、《回到未来》系列，还是《终结者》等重要流行文化作品，它们都在想象千禧年后的世界，而这个未来，对于生活在 97 年的人来说，已经触手可及。而 Air Max 97，无论是在技术上的突破，还是充满未来感的设计上，都让那一代的人内心澎湃，仿佛穿上后，就已经走进了未来。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/nike-air-max-97-never-reissued-03-960x640-1.jpg) （同时代的 Sony’s MZ-E900 的外形设计，仿佛就是在和 Air Max 97 呼应，它们都象征着那个年代对未来的期盼。图自 [Highsnobiety](http://www.highsnobiety.com/2016/05/17/nike-air-max-97-never-reissued/)） 连纪梵希的前设计 Riccardo Tisci 在回忆 97 年的时候（那时他才 23 岁，还在忙着写毕业论文），也不禁[感叹道](http://wwd.com/eye/parties/riccardo-tisci-nikelab-air-max-97-mid-x-rt-release-party-rome-winnie-harlow-10847211/)： > （那时候）如果你没有一双 Air Max，你就是一个不酷的人（you were considered a loser）。 无论是 Air Max 90 的红外线红，还是 Air Max 97 的未来金属银，它们都体现了 Air Max 使用的颜色，自身已经成为时尚文化上非常具有传播性的话题。这也是为什么耐克可以在 30 年以来，在推出新款的同时，也可以不断推出在颜色外观设计上改变的复刻版，却仍然能够卖断货的原因。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/ezgif.com-optimize-3.gif) ### 迎来 30 岁生日的 Air Max，要把“Air”推到极致 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/air2.gif) Air Max 这个建立于“空气”上的传奇品牌，在 2017 年迎来了自己的 30 周年纪念日，拿出了一份“极致”产品系列。而且，看来“三十而立”的 Air Max 非常需要它。 向来以技术为荣的 Air Max，在 2012 年至 2016 年间，碰上了技术瓶颈，出现了 5 年的空窗期。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/nike-2.jpeg) （图自 [QZ](https://qz.com/936931/nike-air-vapormax-as-air-max-turns-30-the-sneaker-giant-bets-big-on-its-next-generation/ "https://qz.com/936931/nike-air-vapormax-as-air-max-turns-30-the-sneaker-giant-bets-big-on-its-next-generation/")） 与之同时，耐克的德国宿敌阿迪达斯，反倒是在这几年来，[借助社交网络和时尚联名](http://www.ifanr.com/799574)，笼络了不少年轻消费者。同时，它也推出了属于自己的 Boost 鞋底，在功能性上获得了认同。这些，都让它在美国和全球的运动鞋市场上获得快速的销售增长。 为了在 30 岁生日之时“争一口气”，Air Max 推出了将气垫玩到极致的“泡泡鞋” VaporMax。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/3-57.jpg) “泡泡鞋”给人最直观深刻的印象就是——鞋底看起来简直就是一个巨大的塑料气囊！从最开始， Air Max 1 在鞋底上“打了个透明小洞”，装入了空气，到 30 年后的今天，“泡泡鞋”成功地将整个鞋底完全变成“空气泡泡”。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/air111.jpeg) （图自[好奇心日报](http://www.qdaily.com/articles/37944.html)） 不过，“泡泡鞋”的鞋底看起来亮亮薄薄的，不禁让人怀疑：踩上去真的不会破吗？！ ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/YJZ_4990.jpg) “泡泡鞋”鞋底的 5 个密集受力部位覆盖了耐磨损涂层，所有受力点都对应不规则，但彼此相连的小气囊，上手感觉非常结实。同时，这也是耐克以第一次去掉了运动鞋的中底，不使用橡胶，前后脚掌位置则是由以两片气垫以极细密的接缝连在一起。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/Nike-Air-VaporMax-Flyknit-Platinum-4.jpg) 再配上清新的白色，鞋底、鞋面、鞋带看起来自成一体，显得更为干净，具有很强的视觉冲击力。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/Nike-Air-VaporMax-Flyknit-Platinum-3.jpg) 除了外观上改变，耐克的新气垫鞋底设计也是为了进一步优化使用者的体验。在过去，气垫只被当做鞋底的一部分，用作缓冲压力。但后来，研发团队意识到一个问题，他们发现鞋底会削弱运动员脚掌的感知力。 而原来的全掌型气垫，虽然能够保护双脚，但由于脚各个位置施力程度不同，原来的气垫难以给予准确的反馈回应。为了可以“重新恢复感知力”，团队尝试去掉包裹气垫的橡胶，使得原来只是作为鞋底一部分，用于缓冲压力的气囊，真正成为了鞋底本身，这也是“泡泡鞋”与过往设计最大的差别。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/15-5.jpg) 除此以外，如果细看，可以发现 VaporMax 的鞋底有复杂的细纹，这些都是精心计算设计的。 > 相比手绘设计然后做出模型，我们可以更快捕捉数据，更具体地测试某个点的压力值，迅速建模。 研发团队介绍道。虽然提高了解决问题的速度，但研发时间也耗费了 7 年。 在这 7 年间，由 25 至 30 人组成的团队找到了方法去掉外底，研究如何去掉所有不必要的结构和层次，最终到达了“绝对贴合”的目标。 除此以外，就如 30 多年前 Hatfield 和 Parker 为了找到最合适的 Air Max 1 设计方案，耗费了很长时间和工厂与供应商沟通，这次为了研发“泡泡鞋”，研发团队在量产方式上也耗费了大量精力。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/air3.jpg) 如果想要生产无先例可循的工业产品，设计生产机器比设计产品本身难度更高、也更耗费时间。过去，福特的 T 型车与苹果的 iPhone 都走过这条路，而“泡泡鞋”VaporMax，也是如此。 “泡泡鞋”的鞋底[由一种聚氨酯（TPU）制造而成](http://www.qdaily.com/articles/37944.html)，它是一种没有气味的、半透明不规则小颗粒。抓起一把，你会感觉到温热，但几乎没什么重量。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/10-Air-Bag-Inflation_2.jpg) 这些小颗粒随后会被制成一种看起来很普通的塑料板，然后被送入一条流水作业机器组完成一体成型：从热塑成型、边缘切割到充气，基本上都由机械手完成，只需要一个工人在一旁作业。 > 它要求相当精密的自动化制造，这就是为什么我们用了 140 个工程师，差不多 10 个博士的原因。 > > 你问它的价格？我不能说。700 万美金这个量级听着怎么样？ 耐克 AIR 制造创新部门的副总裁 Lailit Montiero 非常自豪地[说道](http://www.qdaily.com/articles/37944.html)。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/WechatIMG10-6.jpeg) （“泡泡鞋”鞋底的模具，比引擎的结构更细致） 耗时 7 年完成了一款极致的产品，Air Max 接下来需要的，是以一场狂欢派对来宣告世人。 为迎接庆祝 Air Max 30 周年的 Air Max Day 庆典，耐克以“Kiss My Airs”为主题，邀请三位亚洲新锐导演 Yuen Hsieh、Vernie Yeung 和 Jonathon Lim，透过他们的镜头，展现了艺人李宇春、街头芭蕾舞者 Lil Buck 以及时尚代表 Eugene Tong，是如何以“泡泡鞋”和其它 Air Max 产品，创造属于自己生活方式的故事。 [嵌入内容](https://v.qq.com/iframe/player.html?vid=r0388kra456&tiny=0&auto=0) （#KissMyAirs 预告片，[腾讯视频](https://v.qq.com/x/page/r0388kra456.html)） > 以上为 #KissMyAirs 纪录片预告片，如果想看三部完整的影片，欢迎关注**爱范儿（微信号：ifanr）**，回复关键词 **「NIKE」**获取**。** 除此以外，在 2016 年巴黎时装周上，他们和 Comme des Garçons 联手推出了一款特别版的“泡泡鞋”，来证明这个产品是“进得了健身房，出得了时装周”的。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/gettyimages-612079312-1.jpeg) （图自 [QZ](https://qz.com/936931/nike-air-vapormax-as-air-max-turns-30-the-sneaker-giant-bets-big-on-its-next-generation/)） 而知名工业设计师 Marc Newson 则运用 Flyknit 编织材质和皮革，展示了“泡泡鞋”的更多可能性。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/nike_air_max_day_20170328124837_15.jpeg) （Marc Newson 设计的“泡泡鞋”版本，运用了 Flyknit 技术） 除了针对“泡泡鞋”自身进行创作，耐克还推出了 Vision-AIRS 项目，联手新生代设计师，以 VaporMax 为灵感，各自设计出了一件独一无二的衣服，探讨漫步云端的概念。这些实验性的设计，除了是对“泡泡鞋”的致敬，同时也推动了建筑与材料设计领域的新界限。 > 在当今跑鞋设计中，从一个活动过渡到另一个活动的概念比以往更加流行，过去的运动鞋主要是用于跑步，而不是作为生活方式一部分。但现在，这（运动鞋）已经是时代精神的一部分，文化的一部分。 耐克跑鞋部全球创意总监 Andreas Harlow 如此[说道](https://qz.com/936931/nike-air-vapormax-as-air-max-turns-30-the-sneaker-giant-bets-big-on-its-next-generation/)。而今年 30 岁的 Air Max，曾是开启这一时代的鼻祖，它是否又能凭借 VaporMax 夺回统治地位？ > 想查看更多 NIKE AIR 系列高清原图及设计原稿？关注**爱范儿（微信号：ifanr）**，回复关键词 「**NIKE**」即可查看。 题图以及内文中未标明出处的图片均来自耐克