阿里影业发布 2016 年业绩报告,就算亏了 9 个亿也要继续给淘票票烧钱

公司

2017-03-31 13:13

2 月份的时候,阿里影业曾经发了个盈利警告,说自己 2016 年可能会亏损 9.5 到 10 亿元。现在成绩单发下来了,只能说估分估得真准。

3 月 30 日晚,阿里影业公布了 2016 年全年业绩报告,其中营收录得 9.046 亿元人民币,同比大幅增长 243%;但是受累于淘票票等互联网宣发业务的市场推广费用支出,公司仍净亏 9.59 亿元,亏损面进一步扩大。

同时,阿里影业宣布将新的业务架构调整为互联网宣发、内容制作和综合开发三大板块,未来将与阿里巴巴大文娱生态进一步整合。

根据财报数据,由淘票票、粤科、影视剧宣发等主要业务构成的互联网宣发板块收入增长幅度最大,2016 年全年录得 6.83 亿元的营收,同比增幅达到 402%。在完成对《绝地逃亡》、《圆梦巨人》等影片的成功宣传发行之后,互联网宣发板块业务对阿里影业的收入增长做出了主要的贡献。

不过受淘票票市场推广支出增加的影响,阿里影业的净亏损仍高达 9.586 亿元。

前身为 “淘宝电影” 的淘票票,于 2015 年底被并入阿里影业。2016 年 5 月,淘宝电影正式更名为淘票票,还获得 17 亿元人民币的 A 轮投资,估值达 137 亿元。

(图片来自:数英网

此后,为在互联网宣发领域抢夺更多的市场份额,阿里影业持续为淘票票平台投入资源,与猫眼电影、娱票儿等平台展开 “补贴大战”。

这样的 “烧钱” 模式在一定程度上增加了阿里影业账面上的亏损额,财报数据显示,阿里影业 2016 年的净亏损主要就来自于淘票票的市场推广和管理费用。

不过在阿里影业看来,给淘票票烧的钱更像是一种战略性的投资。

有业内人士指出,一旦淘票票占据有利的市场份额,广告营销、影视推广等方面带来的收入,会让阿里影业在掌握售票渠道的同时,获得新的盈利空间。

(图片来自:读娱)

不仅如此,在互联网影业普遍低迷、在线票务平台一片混战的局面下,淘票票还身负帮助阿里影业对猫眼实现弯道超车的重任。因此尽管 “烧钱——亏损” 的状况在短期内还无法改变,阿里影业仍表示,未来将全力支持淘票票的发展,继续加大投入。

除了抢夺互联网宣发市场,阿里影业也从未停止参与内容制作的步伐。2016 年,阿里影业陆续出品了《七月与安生》、《摆渡人》等电影作品,还参投了《忍者神龟 2:破影而出》、《星际迷航 3:超越星辰》,并对斯皮尔伯格的电影制作公司 Amblin Partners 进行了战略投资。

(图片来自:娱乐重击

不过与野心相比,现实略显残酷。虽然内容制作方面的 2016 年营收(2.12 亿元)相比前一年(1.24 亿元)有了些许增长,但由于部分影片低于预期的票房表现,该板块 2016 年亏损额达 2.44 亿元,比 2015 年有所增加。

可见,虽然背靠华谊、光线、博纳三棵大树,但仅靠不差钱的 “买买买” 并未让阿里影业享受到知名 IP 的庇护。

此外,新升级为综合开发业务板块的原娱乐宝业务(包括娱乐宝和版权授权),将围绕版权业务这个核心,为用户提供从融资、商务植入、版权宣发到衍生品开发在内的系列服务。

(图片来自:点融网

该板块在 2016 年的营收为 601 万元,但亏损高达 1496 万元。阿里影业将之归结于业务发展尚处于早期阶段。

从长期来看,阿里影业还将凭借自己的平台优势,在电影市场搅出更大的水花。

比如说阿里的大文娱平台以及整个阿里集团生态,能通过联动效应,为阿里影业提供更精准的用户定位,帮助打造更个性化、定制化的内容。

阿里影业也表示,未来将持续围绕娱乐实业生态进行布局和业务升级,依托数据和科技优势,把握住电影产业数字化、网络化和智能化所带来的产业机遇。

不过摆在阿里影业及其竞争对手面前的,是一个机遇与挑战并存的市场。

根据艾瑞咨询发布的 《2016 年中国在线电影票务行业研究报告》,2016 年中国电影票房与 2015 年几乎保持持平,中国电影市场已经进入相对冷静的发展阶段。

而随着中国在线电影票务市场的格局趋于稳定,整个行业也开始从粗放的 “烧钱补贴” 占领市场向全产业链和泛娱乐方向发展。

另一方面,从消费者的需求来看,好制作好内容的电影还是受欢迎的。2016 年中国电影市场的预期走低也在一定程度上反映了,只有将投机性资本从市场中挤出去,才能给优秀影片留下生存空间。

因此对阿里影业来说,要想真正获得市场和消费者的肯定,还是得多拍好片子。

题图来自:凤凰科技

后评论

评论在审核通过后将对所有人可见

正在加载中