# 阿里影业发布 2016 年业绩报告，就算亏了 9 个亿也要继续给淘票票烧钱

- 作者：刘莎
- 发布时间：2017-03-31 13:13
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/811702

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/alipic.jpg)

2 月份的时候，阿里影业曾经发了个[盈利警告](http://www.ifanr.com/789054)，说自己 2016 年可能会亏损 9.5 到 10 亿元。现在成绩单发下来了，只能说估分估得真准。

3 月 30 日晚，阿里影业公布了[ 2016 年全年业绩报告](http://www.alibabapictures.com/simp/2-invest_cn.html)，其中营收录得 9.046 亿元人民币，同比大幅增长 243%；但是受累于淘票票等互联网宣发业务的市场推广费用支出，公司仍净亏 9.59 亿元，亏损面进一步扩大。

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同时，阿里影业宣布将新的业务架构调整为互联网宣发、内容制作和综合开发三大板块，未来将与阿里巴巴大文娱生态进一步整合。

根据财报数据，由淘票票、粤科、影视剧宣发等主要业务构成的互联网宣发板块收入增长幅度最大，2016 年全年录得 6.83 亿元的营收，同比增幅达到 402%。在完成对《绝地逃亡》、《圆梦巨人》等影片的成功宣传发行之后，互联网宣发板块业务对阿里影业的收入增长做出了主要的贡献。

不过受淘票票市场推广支出增加的影响，阿里影业的净亏损仍高达 9.586 亿元。

前身为“淘宝电影”的淘票票，于 2015 年底被并入阿里影业。2016 年 5 月，淘宝电影正式更名为淘票票，还获得 17 亿元人民币的 A 轮投资，估值达 137 亿元。

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（图片来自：[数英网](http://www.digitaling.com/articles/35724.html)）

此后，为在互联网宣发领域抢夺更多的市场份额，阿里影业持续为淘票票平台投入资源，与猫眼电影、娱票儿等平台展开“补贴大战”。

这样的“烧钱”模式在一定程度上增加了阿里影业账面上的亏损额，财报数据显示，阿里影业 2016 年的净亏损主要就来自于淘票票的市场推广和管理费用。

不过在阿里影业看来，给淘票票烧的钱更像是一种战略性的投资。

有业内人士[指出](http://finance.sina.com.cn/stock/hkstock/hkstocknews/2016-07-25/doc-ifxuhukz0977684.shtml)，一旦淘票票占据有利的市场份额，广告营销、影视推广等方面带来的收入，会让阿里影业在掌握售票渠道的同时，获得新的盈利空间。

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（图片来自：读娱）

不仅如此，在互联网影业普遍低迷、在线票务平台一片混战的局面下，淘票票还身负帮助阿里影业对猫眼实现弯道超车的重任。因此尽管“烧钱——亏损”的状况在短期内还无法改变，阿里影业仍表示，未来将全力支持淘票票的发展，继续加大投入。

除了抢夺互联网宣发市场，阿里影业也从未停止参与内容制作的步伐。2016 年，阿里影业陆续出品了《七月与安生》、《摆渡人》等电影作品，还参投了《忍者神龟 2：破影而出》、《星际迷航 3：超越星辰》，并对斯皮尔伯格的电影制作公司 Amblin Partners 进行了战略投资。

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（图片来自：[娱乐重击](http://punchline.asia/archives/37390)）

不过与野心相比，现实略显残酷。虽然内容制作方面的 2016 年营收（2.12 亿元）相比前一年（1.24 亿元）有了些许增长，但由于部分影片低于预期的票房表现，该板块 2016 年亏损额达 2.44 亿元，比 2015 年有所增加。

可见，虽然背靠华谊、光线、博纳三棵大树，但仅靠不差钱的“买买买”并未让阿里影业享受到知名 IP 的庇护。

此外，新升级为综合开发业务板块的原娱乐宝业务（包括娱乐宝和版权授权），将围绕版权业务这个核心，为用户提供从融资、商务植入、版权宣发到衍生品开发在内的系列服务。

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（图片来自：[点融网](http://www.dianrong.com/caifu/100025.html)）

该板块在 2016 年的营收为 601 万元，但亏损高达 1496 万元。阿里影业将之归结于业务发展尚处于早期阶段。

从长期来看，阿里影业还将凭借自己的平台优势，在电影市场搅出更大的水花。

比如说阿里的大文娱平台以及整个阿里集团生态，能通过联动效应，为阿里影业提供更精准的用户定位，帮助打造更个性化、定制化的内容。

阿里影业也[表示](http://tech.sina.com.cn/i/2017-03-30/doc-ifycwymx2792514.shtml)，未来将持续围绕娱乐实业生态进行布局和业务升级，依托数据和科技优势，把握住电影产业数字化、网络化和智能化所带来的产业机遇。

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不过摆在阿里影业及其竞争对手面前的，是一个机遇与挑战并存的市场。

根据艾瑞咨询发布的[《2016 年中国在线电影票务行业研究报告》](http://report.iresearch.cn/report/201612/2689.shtml)，2016 年中国电影票房与 2015 年几乎保持持平，中国电影市场已经进入相对冷静的发展阶段。

而随着中国在线电影票务市场的格局趋于稳定，整个行业也开始从粗放的“烧钱补贴”占领市场向全产业链和泛娱乐方向发展。

另一方面，从消费者的需求来看，好制作好内容的电影还是受欢迎的。2016 年中国电影市场的预期走低也在一定程度上反映了，只有将投机性资本从市场中挤出去，才能给优秀影片留下生存空间。

因此对阿里影业来说，要想真正获得市场和消费者的肯定，还是得多拍好片子。

题图来自：[凤凰科技](http://tech.ifeng.com/a/20151129/41514740_0.shtml)