# 你只看到微软 Surface 营收下降 26%，但忽略了它的真正战略方向

- 作者：李帅飞
- 发布时间：2017-04-29 05:00
- 分类：产品
- 原文：https://www.ifanr.com/827632

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Surface 似乎给微软惹麻烦了。

就在当地时间 4 月 27 日，微软发布了截止 3 月 31 日的 2017 财年第三季度财报，财报中关于 Surface 的部分显示，上季度 Surface 营收同比下降了 26%。

这对微软来说，不算是什么好消息。

### 这一季微软财报还算好看，亮点是 Office 365 和云服务

根据财报数据显示，微软在上一季度的营收为 221 亿美元，比去年同期的 205.31 亿美元增加了 8%；净利润为 48.01 亿美元，比去年同期的 37.56 亿美元相比增长了 28%。

从上述两组数据来看，虽然微软总营收的增长颇为有限，但其净利润的增长率表现还是较为出色。

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从各部门的业务状况来看，微软的生产力和业务流程部门增长强劲，同比增长了 22%。其中 Office 365 表现强劲，整体营收同比增长了 45%，Office 365 个人版的订阅用户数量已经增长到了 2620 万。

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另外，微软于去年 6 月份宣布收购、并于 12 月份宣布收购完成的 [LinkedIn](http://www.ifanr.com/810465) 也为微软的第三季度贡献了 9.75 亿美元的营收。

除了生产力和业务流程部门，微软的智能云部门营收也非常强劲；尤其是 Azure 的业务营收，比去年同期增长了 93%。

在上述两个部门之外，微软的传统业务部门——个人计算业务部门则出现了 7% 的同比下降率。而下降的主要原因，就是微软的 Surface 营收同比下降了 26%；实际上，除了 Surface，其他的业务营收实际上都在小幅度增长。

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对于这份财报，微软 CEO 萨提亚·纳德拉的主要强调点在云服务，他表示：

> 本季度业绩反映出客户对微软云计算服务的信任。从大型跨国企业、中小型企业到全世界的非营利组织，他们都在使用微软云计算平台推动数字转型。

### Surface 下滑 26%，但对微软的影响其实不大

微软这季财报中 Surface 下滑 26%，成为它整个财报中最不好看的一组数据。市场调研机构 Moor Insights & Strategy 的总裁 Patrick Moorhead 认为，Surface 在这季财报中拖累了微软。

不过，如果从 Surface 产品线的角度来看，会发现这次营收下滑其实是正常的。

2015 年 10 月，微软召开发布会发布了 Surface Pro 4 和第一代 Surface Book；这次发布会大受好评，而 Surface Pro 4 的良好表现和 Surface Book 的崭新产品形态也让这两款产品很受欢迎。

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根据微软在 2016 年 4 月发布的 [2016 财年 Q3 财报](http://www.ithome.com/html/win10/219962.htm)，得益于 Surface Pro 4 和 Surface Book 优异的市场表现，Surface 的收入增长了 61%。

到了 2016 年 10 月的发布会，微软并没有更新 Surface Pro 产品线，Surface Book 也没有推出第二代，只是推出了增强版；而发布会上唯一的亮点 Surface Studio 虽然惊艳全场，但到今天也仅仅在美国、加拿大等少数国家上市，而且它数千美元的高价也会让不少人望而却步。

从这个角度说，Surface 的营收比去年出现 26% 的大幅度下滑，应该是正常的。

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退一步说，虽然 Surface 营收出现下滑，但它的微软的影响也并没有那么大，毕竟微软的主体营收并非是依靠硬件，而 Surface 这个产品线本身也并非是走量的产品，它更多起到的是 Windows 生态下的软硬件示范作用。

而当下微软真正的业务重心——云服务，依然处于强盛的增长态势下；而 Azune 的业务营收甚至比去年同期增长了 93%。

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眼下微软正在纳德拉的执掌之下，朝着云服务的发展方向前进，而 LinkedIn 的整合优势还未能显现出来。Surface 的营收下滑固然不好看，但正如 Patrick Moorhead 所说：

> Surface 的下滑是非常明显的，而且对财务造成了很大影响，不过我并不认为微软在战略上出了问题。