# 《全职高手》开播挤垮 B 站服务器，书影游联动圈钱的套路从来就没停过

- 作者：刘学文
- 发布时间：2017-05-01 17:55
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/828162

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一支穿云箭，千军万马来相见。当由知名网文《全职高手》改编的同名动画 4 月 7 号中午在 Bilibili 和腾讯视频开播第一集的时候，久经考验的 B 站服务器终于因为涌入了大量的用户而崩溃。后经动画官方表示，这部动漫开播首日的播放量达到了 1 亿，目前单腾讯视频平台显示的前五集的专辑播放量达到了 2.5 亿，B 站的总播放量也有近 1500 万。

可以说《全职高手》在播放量上的进度，已经完全不怕和任何一部日漫进行 PK 了，也无怪乎有人看了这部动画之后就高呼国漫崛起了。

### 《全职高手》高不高？

简单介绍下，《全职高手》是蝴蝶蓝所著的网络小说，起先在起点中文网上连载。全书讲的名为叶修的主角作为《荣耀》游戏的顶尖高手被战队驱逐，而后东山再起，再度带队获得游戏冠军的故事。作为网文的代表作之一，《全职高手》恰逢现在电子竞技游戏崛起，动漫和二次元文化崛起，挖掘大 IP 商业潮流兴起，最终被改编成动漫播出也就顺理成章。

目前前五集播出后（最新一集需要付费订阅才能观看），《全职高手》动画的豆瓣评分为 8.3 分，这个分数甚至比《秦时明月 5》略高，比同期的国漫《少年锦衣卫》的 8.6 分稍低。作为对比，另一部根据网文改变的动画《斗破苍穹》则以 5.7 分的评分口碑扑街。在观看了前五集之后，个人表示，加上国漫和小说的情怀加成之后，8.3 分的评分还算中肯，人设和画质在国产动画里面算不错的。当然，缺点也不少，故事的节奏略乱，燃点不多，打斗动作比较模式化等等。总结就是，可看，但没有太多“经费在燃烧”的片段，离经典还有一段路要走。

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（《全职高手》动画整体画质不错，崩点不多）

另外，伴随着《全职高手》的热播，质疑其抄袭的声音也没有停过，比如配乐抄袭《驱魔少年》和《城市猎人》，动画分镜抄袭《Fate Stay Night》和《噬魂师》等等。题外话一句，说到抄袭《Fate》系列，郭敬明的《爵迹》才是宗师级别的。

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（《爵迹》剧照）

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（《Fate》剧照）

看起来，《全职高手》的动画化是一次从书到影的成功联动，IP 挖掘取得了初步的成功。虽然不少人已经表示“要是动画一直保持这个画质，腾讯会员要我充多久我就充多久”，但是若说来钱快，还是手游啊，尤其是经历了《阴阳师》那种抽不到 SSR 和《王者荣耀》没皮肤被鄙视的恐惧之后，手游吸金的能力在 2016 年下半年和 2017 年年初得到了一次大爆发。所以马上《全职高手》的手游也即将开始内测了，至于手游成色如何还有待时间的考验，不过这已经不是我们第一次看到厂商们就一个热门 IP 进行深度挖掘，搞书（小说、漫画）影（电视剧、动画、电影）游（端游、页游、手游）的三方联动了。

关于《全职高手》书影游联动基本上可以做出如下的简单评价：小说属于网文中的头部内容，受众大，好评多；动画高于同类国产动画的平均水平，并且前期营销非常成功；游戏还在酝酿，但看起来没什么特色，大概率是平庸之作。

### 书影游联动，往往扑街到动不了

说起来，书影游联动这件事，不少中外厂商都在做。上面提到的《Fate》系列就是经典的例子，《Fate》系列衍生作品涵盖了小说动画电影 PC 游戏主机游戏掌机游戏和手游，构成了算是庞大且复杂的世界观。比如由 Bilibili 代理的手游《Fate Grand Order》虽然游戏性很一般，但因为是粉丝向游戏，也时常能够进入 App Store 畅销榜，和腾讯网易的游戏肩并肩一下。

不过不是每个 IP 都能像《Fate》系列这么好运气。

国产科幻小说的代表作[《三体》](http://www.ifanr.com/473032)就遭遇了这样的尴尬： 2014 年，游族网络买下《三体》版权，准备开拍《三体》电影，当时游族还宣布《三体》的网剧、手游、页游、动画、话剧、周边等一系列产品也已经进入了开发阶段。如今两三年过去了，《三体》电影拍是拍了，但最终却没能上映，其中过程堪称狗血，而游族网络宣称的网剧、手游、页游、动画、话剧、周边也都不见踪影。一句话，《三体》的“生态化反”失败了。

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（《盗墓笔记》页游截图）

还是游族网络，他们也获得了《盗墓笔记》作者南派三叔的授权，开发了《盗墓笔记》的页游，相信爱看视频的读者对他们铺天盖地的贴片广告并不陌生。关于国产页游，基本上用“垃圾营销、粗制滥造、圈钱走人”三个词就可以形容了，游族出品的《盗墓笔记》页游也不例外。

至于《盗墓笔记》的电影和电视剧，分别由鹿晗和李易峰主演，这一类启用当红小鲜肉明星主演的影视作品，大多数也可以用“制作经费短缺，偶像演技尴尬，特效最多五毛，全靠粉丝买账”来形容。

同样的，被称为是国漫经典的《秦时明月》也有电影化和游戏化的尝试，结果是电影画面不错但剧情薄弱台词低龄化，手游页游完全圈钱向毫无创新性非人民币玩家勿入。

举这么多例子其实是为了说明，过往国内厂商就某一个热门 IP 进行的书影游开发结果往往难以三全其美，这里面固然具有各个厂商能力不足，跨界开发难度大的原因，但究其原因，主要原因还是太想快速圈钱，影视作品全靠小鲜肉，游戏作品全靠氪金，这样的作品往往就是赚一波快钱就走，哪里会管什么品质。

本质上，书影游联动还是一个流量运营的生意，其中任何一点都有可能成为流量入口。比如《全职高手》、《三体》和《盗墓笔记》的入口是书；《秦时明月》的入口是动画；《魔兽世界》的入口是游戏；《Fate》系列则更像是书影游的循环联动。有趣的是，早先游戏往往被认为是国内书影游联动的最后一环，但是现在游戏环境的火爆，又催生了不少的游戏改编影视作品，比如不久前华谊兄弟和工夫影业在北京携手指定了 “想象力工业” 电影计划，宣布了网易手游《阴阳师》将会电影化。当然，在山的那边海的对岸，《阴阳师》的相关影视作品已经出现很多了。

前文提到的《全职高手》，其实算是腾讯庞大文娱计划中一小部分，在 4 月 20 日，腾讯 UP2017 腾讯互动娱乐年度发布会上，腾讯宣布一大批动漫电影游戏计划，其中有不少的老 IP 挖掘，以及书影游漫联动计划。以正在热播的[《择天记》](http://www.ifanr.com/822978)为例，腾讯表示这是他们首款影游书漫联动作品。

### 迪士尼：不是你们不想成为我，而是你们成不了我

智能手机的兴起，火了两款游戏：《水果忍者》和《愤怒的小鸟》，也让《愤怒的小鸟》的开发商 Rovio 一度站在了时代的风口浪尖。在后诺基亚时代，Rovio 也一度成为芬兰人的另一个骄傲。那时候 Rovio 的高管一度喊出要成为下一个迪士尼的口号，事实上他们也这么做了。《愤怒的小鸟》在去年成功实现了电影化，口碑和票房尚可，但至于其他的尝试就不见什么动静了，传说中的《愤怒的小鸟》乐园和改编书籍漫画几乎没有影响力。

事实证明，单靠《愤怒的小鸟》这个 IP，完全无法撑起 Rovio 的“迪士尼梦”。这就跟有的游乐场以为有了 XX 最高的过山车就能干翻迪士尼乐园一样，太 Simple 太 Naive 了。迪士尼乐园当然不是靠最刺激的过山车取胜，而是靠《星球大战》、漫威系列，迪士尼公主们等等经典的 IP 们撑起来的。

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（《愤怒的小鸟》剧照）

对于 Rovio 来说，《愤怒的小鸟》就像沙子，越想握紧《愤怒的小鸟》进行开发，这个 IP 的退热就越快。最终的结果是，Rovio 连连裁员，业界也不断下滑，《愤怒的小鸟》的影响力也日渐下滑。

另一端，在腾讯 UP2017 腾讯互动娱乐年度发布会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官[程武说](http://www.ifanr.com/822525)：

> 迪士尼就是迪士尼，任何人都不可能成为它。而腾讯要做的是更具特色的自己。

这句话的潜台词可能是，腾讯的文娱产业不是不想成为迪士尼，而是压根成不了。

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（2017 年星球大战全球粉丝庆典现场）

上个月，爱范儿（微信号：ifanr）参加了在美国奥兰多举行的 2017 年星球大战全球粉丝庆典，《星球大战》这个持续了 40 年的电影系列圈粉无数，如今已是迪士尼的台柱之一，迪士尼也基于这个 IP 开发了无数的周边。[据 NPD 数据分析](http://fortune.com/2017/01/25/star-wars-powers-toy-industry/)，2016 年星球大战类玩具，单在美国市场销量就达到了 7.6 亿美元，比 2016 年增长了 6 千万美元，为整个玩具行业拉动了 5% 的整体增幅，是世界玩具行业中最具有商业价值的 IP。

若论基业长青，[《星球大战》](http://www.ifanr.com/823671)和迪士尼旗下的 IP 可以算是代表，不过和影视作品改编手游往往口碑差评的路数类似，迪士尼旗下不少的影视作品都有授权手游厂商改编的经历，结果也往往不太好。

在腾讯和阿里都把大文娱作为[新战场](http://www.ifanr.com/808528)进行决斗的今天，能够拿到多少优质 IP 可能不是决胜的关键，就像游族一样，拿到了《三体》的版权又如何，能力不足以承载“梦想”，还不是狗咬刺猬无处下嘴。有趣的是，游族影业 CEO 孔祥照当初这么回应人们的质疑：

> 中国几十年、上百年出来的这么一部伟大的科幻小说，一定要中国人自己来拍，要毁也要毁到我们中国人手里。

如今看来，游族确实实现了“要毁也要毁到我们中国人手里”的诺言。

在“运营”这个词火了之后，资本的活跃，互联网的加速度，也让“经营”这个词显得不合时宜。很多人仿佛觉得，有了流量入口，就等于有了哗哗哗的金钱入口，殊不知，用户再傻，也不会总是上当。郭敬明靠《小时代》电影骗了四波钱，最后《爵迹》电影亏本让他微博哭诉还接了环球黑卡的广告；《孤芳不自赏》把经费都给了钟汉良和 Angelababy，只能压缩其他制作成本最终画面惨不忍睹口碑收视跌落谷底。

很多公司靠挖掘 IP 赚到钱是时也运也，不过，能像迪士尼这样掌控“时”和“运”的公司又有几家，一两次碰到“时”和“运”的公司，后面在碰到的几率又有多大？

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题图系《全职高手》剧照