# 除了下一代 iPhone，苹果还能依赖什么产品重振雄风？

- 作者：李帅飞
- 发布时间：2017-05-03 16:20
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/829281

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今年 2 月 2 日，苹果公司在发布 2017 年财年 [Q1 财报](http://tech.sina.com.cn/mobile/n/n/2017-02-02/doc-ifyafcyx6705756.shtml)时，曾预计 Q2 的营收将在 515 亿美元至 535 亿美元之间。三个月之后，Q2 财报正式揭晓，苹果的营收额果然达到了当时的预期。

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当然，人们对于苹果财报的期待，不仅仅是营收那么简单。

### 一组健康的财报数据

先看本次财报中最基本的两组数据：总营收和净利润。

数据显示，苹果公司在 Q2 的总营收为 528.96 亿美元，比去年同期的 505.57 亿美元有所提升，但幅度不大，为 4.6%；净利润为 110.29 亿美元，比去年同期的 105.16 亿美元增长了 5%。

从数据本身的体量来看，苹果的总体营收和净利润依然是[巨无霸](http://www.ifanr.com/691373)一般的存在，500 多亿美元的营收比 [Alphabet、微软、亚马逊等巨头](http://www.ifanr.com/828017)都高了一个层次；过百亿美元的净利润也是羡煞旁人。

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从发展的角度来看，苹果在 2016 财年 Q2 经历了 13% 的总营收下滑和 22% 的净利润下跌，跌幅不可谓不大；不过一年之后，无论是营收还是利润都出现了小幅度的同比回升，这对苹果来说是一件好事。

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总体上，苹果的这份财报数据是健康的。不过与 Alphabet、亚马逊等公司超过 20% 的同比营收增长率和[利润增长率](http://www.ifanr.com/827571)相比，苹果的增长势头已经不再强劲。

对 Q2 数据，苹果 CEO Tim Cook 表示感到满意，而苹果 CFO Luca Maestri 也表示，鉴于公司业务的强劲表现以及苹果对自身未来的信心，苹果宣布将资本返还计划的规模提升 500 亿美元。

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（Luca Maestri）

### iPhone 依然是营收重心，但却不再是增长引擎

根据本次财报中显示的产品营收结构，iPhone 依然是支撑起整个营收的支柱力量。

数据显示，上季度苹果共售出 5076.3 万部 iPhone，比去年同期的 5119. 3 万部相比略有减少，幅度为 1%。iPhone 为上季度贡献了 332.49 亿美元的营收，占据总营收的 62.86%。

不过在销量下滑 1% 的情况下，iPhone 的总营收却比去年同期增长了 1%，这说明 iPhone 的整体平均售价同比有小幅度增加（从去年的 642 美元增加到了 655 美元）。

可以说，iPhone 依然是苹果是所有产品中营收占比最高的一个。不过，与去年的 64.93% 营收占比相比，iPhone 对苹果总营收的贡献已经出现了下滑。

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（iPhone 7 Plus）

与 iPhone 一样，Mac 电脑产品线、iPad 平板产品线的销量都出现下滑，分别为 419.9 万台和 892.2 万台，同比下滑率皆为 13%。不过，可能是由于 Mac 的平均售价有所提升，它的营收额比去年同期增长了 4%，而 iPad 的营收则随销量下滑，下滑幅度为 12%。

除了上述三个产品线，来自服务和其他产品的营收都出现了较为明显的增长。苹果上季度的服务营收比去年增长了 18%；而服务业务的营收占比，也比去年有较大幅度的提升，从 9.29% 提升到了 13.3%。

另外，包括 Apple TV、Apple Watch、Beats、iPod 等在内的其他产品的营收也比去年同期增长了 31%。

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（Apple Watch 2）

可见，iPhone、iPad、Mac 依然是中流砥柱，但支撑之势正在衰微；而服务营收和其他产品却在茁壮成长。

### 苹果在大中华区不行了吗？

如果从区域角度来看，大中华区是苹果在全球诸多市场中唯一出现[下滑](http://tech.sina.com.cn/mobile/n/n/2017-02-02/doc-ifyafcyx6705756.shtml)的一个。

我们先看看苹果在财报中给出的数据：

- 美洲部门营收为 211.57 亿美元，比去年同期增长 11%；
- 欧洲部门营收为 127.33 亿美元，比去年同期增长 10%；
- 日本部门营收为 44.85 亿美元，比去年同期增长 5 %；
- 亚太其他地区营收为 37.95 亿美元，比去年增长 20 %；
- 大中华区营收为 107.26 亿美元，比去年下滑 14%。

很明显，五大市场区域中只有大中华区出现了下滑。不过，苹果去年同期在大中华区的营收为 124.86 亿美元，比 2015 年同期的 168.23 亿美元减少了 26%；也就是说，苹果在大中华区去年 Q2 就出现了下滑趋势，而且幅度很大。

实际上，2015 年 Q2 的 168.23 亿美元，可以说是苹果近十几年在大中华区的营收顶峰，比 2014 年同期[增加了 71%](http://tech.163.com/15/0428/06/AO962Q88000915BD.html)。

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（苹果在各个区域的 Q2 营收变化）

对于大中华区的营收下滑，苹果公司 CEO 蒂姆·库克表示是因为人民币兑美元的汇率在 Q2 贬值了 5%，而且受到旅游市场影响，苹果在中国香港的市场表现也比较疲软。

库克强调称，如果结合 Q1 的表现，大中华区上半财年的表现已经超过 2016 下半财年。在大中华区，iPhone 7 Plus 上半财年的表现已经超越前两代；Mac 营收增加了 20%，服务营收增长强劲。

另外，库克还表示，苹果零售店和在线商店的表现也非常出色，营收增长 21%，客流量增加了 27%；在苹果客流量最高的 10 家零售店当中，有 7 家位于大中华区。

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据此，库克认为大中华区的业绩将会在下一财季中有所改善，而且中国市场有着巨大的机遇。

### iPhone 十周年了，苹果正在创新与转型

无论是处于销量下滑状态的 iPhone、iPad、Mac 等硬件产品，还是正在大幅度增长的服务业务和其他业务，它们对于苹果都有着无可替代的作用；尤其是已经问世十周年的 iPhone 产品线，它的表现对苹果财报更是有着决定性的影响。

因此，下一代 iPhone 对于苹果公司来说，无疑有着巨大的意义；一方面是 iPhone 诞生十周年的纪念之作，另一方面，苹果需要再次在这款主力产品上展现出强大的产品实力，给用户和投资者以信心。

对于下一代 iPhone（传说中的 iPhone 8），爱范儿（微信 ID：ifanr）此前已经独家揭晓过它的所有谜底；全面屏、屏幕指纹识别、无线充电等新兴技术的加持，很有可能让它成为苹果财报表现下滑的救赎之作。

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（渲染图）

但作为一个巨头，在 iPhone 已经连续多个季度占比总营收 60% 以上的情况下，苹果必须通过转型来逐步减轻对单一产品线的[严重依赖](http://tech.qq.com/a/20151108/006753.htm)。如今来看，苹果已经在这么做了。

在包括 Q2 在内的多季度财报中，我们已经看到苹果的服务营收越来越强劲，连续两个季度已经超过 70 亿美元。其中 Apple Music、iCloud 订阅服务的营收已经实现了两位数的百分比增长，付费订阅用户数已经超过 1.65 亿。而且在过去 12 个月，Apple Pay 的交易总量已经增长了 450%。

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（Apple Pay）

值得一提的是，在其他产品中，Apple Watch 的销量出现了同比几近翻番的好成绩。

在现有财报中的业务之外，苹果也在积极布局 Homekit 智能家居、智能汽车等领域；就在近两天，苹果[被曝光](http://www.ifanr.com/828627)已经完成一款内置 Siri 的智能音箱，并 WWDC 2017 上发布；这款产品被认为是苹果为了对抗 Amazon Echo 和 Google Home 而推出的。

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简而言之，现在苹果来面临的问题是，如何在保证 iPhone 等固有产品继续保持创新的情况下，寻找到下一个能够承担起营收重任的产品。

眼下，一年一度的 WWDC 就要在 6 月份正式开幕，也许我们从中能看到苹果给出的答案。

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