# 35 年前乔布斯的一次亲自拜访，让他主导了苹果公司的第一代设计风格

- 作者：李帅飞
- 发布时间：2017-05-08 16:16
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/831687

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1982 年，当 27 岁的乔布斯打算为苹果产品寻求统一的设计风格的时候，他组织了一场选拔赛，来为苹果公司挑选世界级的设计师，这个计划被命名为“白雪公主（Snow White）”。

最终，一位来自德国的设计师脱颖而出。

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这位设计师就是 Hartmut Esslinger，著名设计机构 Frog Design 的创始人，国家设计大奖（National Design Award）的获得者。

### 乔布斯的拜访和 Esslinger 的追随

在邂逅乔布斯之前，Esslinger 已经是一个颇有名气的产品设计师了。

早在 1969 年，他就创立了自己的设计公司，命名为 Esslinger Design，该机构曾经为德国消费电子企业 Wega 设计过一款 “Wega system 3000”产品，并因此而名噪一时。1974 年，Wega 被索尼收购，Esslinger 开始为索尼公司设计。

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1982 年，Esslinger 将自己旗下的设计公司 Esslinger Design 改名为 Frog Design；Frog 一词恰好是德意志联邦共和国（Federal Republic of Germany）的缩写。

据《乔布斯传》的描述，为了招揽人才，乔布斯亲自飞到 Esslinger 所在的德国黑森林地区与他会面；而 Esslinger 也给乔布斯留下了深刻的印象，一方面是因为他的激情，另一方面则是他“开着奔驰以超过 100 英里的时速狂奔的勇猛精神”。

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（左一为 Esslinger）

会面的结果是，乔布斯给 Esslinger 提供了一份合同，要求后者必须离开德国到加州居住；Esslinger 同意了。双方在协议达成之后，握了握手；后来 Esslinger 在回忆到这次握手时说：

> 那次握手开启了工业设计史上最为决定性的一次合作。

1985 年，乔布斯被迫离开苹果，Esslinger 也终止了自己与苹果公司的合约，并跟随乔布斯，与他新创办的 NeXT 公司继续合作。

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不过当乔布斯于 1997 年回归苹果时，Esslinger 没有再随之回归；另外一位天才设计师 Johnathan Ive 则担起了苹果工业设计的大任。

### Snow White Design Language

Esslinger 对苹果公司的最大贡献，就是创造出了该公司从 1984 年到 1990 年所采用的产品设计语言，也就是以白雪公主为名的 Snow White Design Language。这一设计语言的基本风格就是简洁，尤其是它所采用的白色色调，更是成为苹果产品的经典风格。

采用 Snow White Design Language 的第一款作品，就是 1984 年的 Apple IIc。

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[Apple IIc](https://en.wikipedia.org/wiki/Apple_IIc) 是苹果公司 Apple II 电脑系列的第四款，其中 c 代表的是“compact”，代表这款 Apple II 设备已经具备完整的配置（包括显示器和电力供应）。1984 年 4 月 24 日，苹果在一场名为 “Apple II Forever” 的发布会上宣布了它的诞生。

Apple llc 发布之后，首周就卖出了 5000 多台，后来又被美国《时代》周刊评为 1984 年的“年度设计（Design of the Year）”；这款产品也同时为苹果公司和 Hartmut Esslinger 带来了巨大的影响力。

在后来的五六年中，苹果一直在产品中沿用这一设计语言，直到 1990 年才被苹果当时的工业设计团队逐步放弃。

可以说，Snow White Design Language 不仅为苹果公司赢取了世界性的荣誉，也引领了整个电脑工业的设计趋势。

### “国家设计大奖”终身成就奖

除了苹果公司，Esslinger 和他所创办的 Forg Design 还为索尼、柯达、奥林巴斯、微软等诸多公司提供过设计方案，设计范围也涵盖到家具、交通工具、玩具等多个领域。

1990 年，46 岁的 Esslinger 荣登 Businessweek 封面，成为继“美国工业设计之父” Raymond Loewy （1934 年登陆封面）之后，首次在生前登上该刊封面的设计师。

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在后来的生涯中，Essligner 更是获得了无数的设计类荣誉；他最近获取的一项荣誉则来自于纽约的 Copper Hewitt, Smithsonian 设计博物馆，Esslinger 获取了该博物馆的“国家设计大奖”终身成就奖。

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对于已经获奖无数的 Esslinger 来说，“[国家设计大奖](https://www.cooperhewitt.org/national-design-awards/2017-national-design-awards-winners/)”也许只是一次锦上添花罢了。但这毕竟不是一份迟到的奖项，出生于 1944 年的 Esslinger 已经 73 岁，而这个世界的每一份敬意，都会让这位传奇设计师的人生多一点它应有的光彩。