# 智能手表侵入多年，瑞士名表们却并没被挤垮

- 作者：胡洋
- 发布时间：2017-05-11 12:42
- 分类：产品
- 原文：https://www.ifanr.com/833184

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不是每个人都是菲德尔·卡斯特罗，可以大摇大摆一只手上戴两块劳力士，而不显得突兀和夸张。那么问题来了，如果已经习惯戴表，你是会选择传统的石英或机械表，还是更青睐新兴的智能手表？

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包括高端机械表在内的瑞士钟表行业正在衰退，这已经不算是什么新鲜消息。巧合的是，2014 年苹果发布 Apple Watch，次年瑞士钟表出口额就迎来了自 2009 年以来的首次下滑。到了去年，出口额的下跌幅度更是扩大到近一成。

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数据来自：[瑞士钟表工业联合会](http://www.fhs.hk/zhs/statistics.html)

在以 Apple Watch 为首的智能手表诞生之初，唱空瑞士传统制表业的声音便开始不绝于耳。然而时至今日，智能手表自身的发展也不尽如人意。它们从未如预期中那样，成为人人不可或缺的必备品，成为下一个智能手机。

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图片来自：[flicker](https://c1.staticflickr.com/6/5740/29950300484_779747f1a7_b.jpg)

如果你关注钟表行业，或许会清楚，瑞士制表业的这一次衰退，其原因不仅仅是智能手表带来的冲击。全球经济低迷，各进口国货币贬值，甚至包括中国的反腐力度，同样都对瑞士钟表出口造成了不小的负面影响。

那么这一系列因素中，属于智能手表的“战果”又有几何呢？

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数据来自：[瑞士钟表工业联合会](http://www.fhs.hk/zhs/statistics.html)

### 低端瑞士表最受伤，却也非全无出路

瑞士钟表工业联合会发布的 [2016 年度统计数据](http://www.fhs.hk/file/59/Watchmaking_2016.pdf)显示，按照价格划分区间，出口额的下降，主要是 500 瑞士法郎（约合人民币 3400 元）以下的低端表，和 3000 瑞郎（约 2 万元）以上的高端表造成的。

目前的智能手表，如 Apple Watch 的主力款式，基本上都无法达到 3000 瑞郎的高度。后者的销售低迷，更多应该归因于经济、政治等传统的不利因素。更何况，即便高端腕表的消费者对智能手表产生兴趣，也不至于为了 300 美元的 Apple Watch 放弃劳力士——人家大可以捎带着两块都买嘛。

500 瑞郎以下的低端瑞士表，才是智能手表入侵的真正受害者。这个市场上，既有天梭、汉密尔顿、美度（Mido）、名士（Baume & Mercier）等众多入门级瑞士表，也包括浪琴、雷达、摩凡陀等中端品牌的入门表款，Fossil、Armani、Michael Kors、CK 等时装品牌的腕表产品线也挤在这个区间。

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天梭 Le Locle，使用 ETA 产机芯（图自：[uhrforum](https://uhrforum.de/le-locle-t-41142333-a-t21676)）

这个价位的瑞士腕表，相当一部分使用的是石英机芯，而非更能代表瑞士制造的机械机芯。而其中只占少数的机械腕表，使用的也基本是 ETA 等第三方机芯制造厂的低端产品。

机芯对于腕表，尤其是对于机械表的重要性不言而喻。这个价位的瑞士表又很难被赋予特殊的设计与风格，除了表盘上的一个 “SWISS MADE” 标记，对比智能手表，它们几乎没有稀缺性、特质性上的优势。

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品牌是另一个 “问题”，虽然像天梭这样的大品牌知名度已经颇高，但也造成了大众对其定位的固定认知。表盘上那个 “TISSOT” 的 logo，几乎就限定了这块手表的价值几何，还会在一定程度上反映主人的家底。

智能手表在这方面就好得多。虽说如 Apple Watch 也推出了售价上万的昂贵款式，但几乎没有几个人，会真的花上四五倍的价钱，买一块功能和基本款 100% 相同的电子产品。即便是多金人士，也很少会把钱花的如此随性。

这就造成对消费者来讲，当下具备实际购买意义的智能手表，价格基本不会超过 3000 元区间。不论你是尚无收入的学生，还是月入过万的金领，最后所能做出的合理选择，都是那几款几千来块的 “XX Watch”。

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LG Watch Sport

于是对于大众消费者来说，选择智能手表似乎是更好的选择——与其戴一块旁人一看就知价值不高的低端瑞士表，倒不如买一块标榜新潮、又不大容易暴露阶级的智能手表。有通过戴表来显示身份需求的人只是一部分，需要一块手表却不想被它定义、暴露自己的却大有人在，智能手表刚好满足了这样的需求。

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相比价格相当的智能手表，大多数低端瑞士表们在品牌、稀缺性、独特性上都不具优势，还在功能性和 “隐藏主人身份” 的能力上输给了智能手表。但这个价位的腕表，又未必一定会被智能手表屠戮。

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图片来自：[daddysneatness](http://www.daddysneatness.com/2013/07/sailing-nodes-and-my-new-daniel.html)

“来自瑞典” 的丹尼尔·惠灵顿（Daniel Wellington，DW），这个均价不足千元的石英表品牌，成为了近年来腕表市场难得一见的爆款。DW 本身的质量与价值暂且放下不谈，它的成功至少说明了，即便在智能手表盘踞的价位，会讲故事、会做品牌、会搞特色的表厂依然能够有立足之地。

### 中高端情绪稳定，但也要暗自布局

智能手表的普遍价位——3000 元以上的瑞士表，受到的影响要小得多。甚至不大能确定这 4% 销量下滑的原因，究竟有没有智能手表的影响在其中。

当下的智能手表远无法达到智能手机的地位，作为附属配件，它们的价格也就基本达不到智能手机 5000 元左右的天花板。另一方面，智能手表虽然名为手表，本质却是和手机一样的电子产品。没有人希望花费上万元人民币，去买一块两年后就完全过时，甚至会难以使用的智能手表。

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图片来自：[wikimedia](https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Rolex.suit.jpg)

但这并不意味着，这个价位的瑞士表厂就可以高枕无忧。短期内，此价位的消费人群主要是事业小有成就的中青年，他们对于劳力士的钟爱，恐怕要远大于一块 “能连手机的手表”。

把目光放的更远一点，当眼下戴着 Apple Watch 的这一代逐渐长大，终有一天会具备消费高价手表的经济实力。习惯了抬腕即联网的他们，还会不会为了能拥有一块劳力士、欧米茄，而放弃彼时功能势必更强大的智能手表，就很难说了。

![万宝龙](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/Montblanc-Summit-Smartwatch-aBlogtoWatch-24.jpg)

万宝龙 Summit 智能手表（图自：[Swissarma](http://www.swissarma.ch/montblanc-summit-smartwatch-hands-on/)）

在年初的瑞士钟表业盛会巴塞尔表展上，此价位最热衷于新技术的表厂[豪雅](http://www.ifanr.com/802424)、[万宝龙](http://www.ifanr.com/804777)，都推出了自己的新一代智能手表。或许目前，这种昂贵的智能手表，尚且不会被高价表消费群体中的大多数接受，但提前布局的意义，在于并不太遥远的未来。

### 顶级奢侈表——另一个世界

至于价格更高的顶级腕表市场，和智能手表的交集就要更小。不光是对真正有此消费能力的人，还在于大众人群对二者的认识——没有人会为连不连得上网络这种事，而动摇自己的百达翡丽梦。就好像不会有人因为车上没有 Wi-Fi 热点，而嫌弃一台法拉利。

为数众多的瑞士表厂中，价格越是昂贵、品牌越是稀缺，和智能手表的交集就越小，直至完全属于两个世界。

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图片来自：[flicker](https://c1.staticflickr.com/6/5012/5554734211_6d4bb9192f_b.jpg)

和智能手表相比，顶级名表和珠宝其实共通点更多。这或许也是智能珠宝，这个可穿戴设备中的异类，始终没能在市场上激起波澜的原因。顶级腕表和珠宝的消费行为，可以说是感性远大于理性。奖励、馈赠、纪念等消费场景下，不那么 “单纯” 的、电子化的珠宝，智能属性是否会成为减分项都难说。

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图片来自：[luxify](https://www.luxify.de/wp-content/uploads/2015/03/Patek-Philippe-5370P_4207.jpg)

数码和智能正逐渐渗透到我们生活的各个角落，但总还有些事物是不那么容易被电路板入侵的。这样一片从低向高价慢慢失守的空白，似乎更多的是社会心理在起作用。感性消费的奢侈品世界里，没有值不值得，只有喜不喜欢。

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