# 阿迪达斯的高尔夫球业务终于卖出去了！ - 作者：方嘉文 - 发布时间：2017-05-11 18:36 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/834050 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/05/golf_meitu_1.jpg) [从 2016 年开始](http://fortune.com/2016/05/04/adidas-golf-sale-2/)，阿迪达斯集团就已经想卖了旗下的高尔夫球产品业务。这个业务包括了 TaylorMade、Adams、Ashworth 和 Adidas Golf 四个牌子。 而到了本周三，[阿迪达斯才正式宣布](https://www.bloomberg.com/news/articles/2017-05-10/adidas-sells-golf-businesses-to-kps-to-focus-on-core-brands)，将以 4.25 亿美元的价格，将 Adidas Golf 之外三个品牌卖给私募基金 KPS Capital Partners。本次的交易，其中一半的款项将以现金形式交付，而剩余的一半将以担保支票和或有对价兑现。 [最辉煌的时候](http://us.fashionnetwork.com/news/Adidas-sells-golf-business-Taylormade-to-buyout-group-KPS,825830.html#.WRQYEcklHBK)，这个业务部门曾为集团带来了 13.4 亿欧元的收入，那还是 2012 年。从那之后，业务情况每况愈下，到 2016 年的时候，相关业务营收只有 8.92 亿欧元，只占集团总收入的 5%。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/05/taylormade.jpeg) （TaylorMade 的高尔夫球棒,图自 [Golf.com](http://www.golf.com/equipment/taylormade)） TaylorMade 是阿迪达斯在 1997 年买入的，并随后被发展为全球最大的高尔夫球品牌。随后，阿迪再于 2008 年和 2012 年收购了 Ashworth 和 Adams 两个品牌以补充产品内容。这三个品牌的产品都是以高尔夫球具为主。 而被保留下的 Adidas Golf 将继续承载销售高尔夫球服饰和鞋类产品的功能。在去年 8 月，耐克同样选择了[停止销售旗下的高尔夫球具类产品](http://fortune.com/2016/08/04/nike-golf-equipment-sales/)，保留了服饰和鞋类产品线，并宣称将对其进行创新，以提高 Nike Golf 的销售。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/05/nike_golf_main.jpeg) （图自 [US Golf TV](https://usgolftv.com/golf-articles/happys-follies-nike-golf-met-fate-nike-hockey/)） 阿迪达斯去年尝到了以“时尚”作为产品附加值带来的甜头，[在全球市场获得了出色的表现](http://www.ifanr.com/799574)。因此，他们在 [2016 年财报](http://www.ifanr.com/799574)中宣布，将进一步专注于生活方式类的服饰和鞋类产品，要将不属于核心业务的高尔夫和冰球品牌“处理掉”。 > 我们清晰地专注于集团具有核心竞争力的业务，那就是我们两个主要品牌阿迪达斯和锐步的鞋类和服饰类业务。 CEO Kasper Rorsted 在[声明中说道](https://www.bloomberg.com/news/articles/2017-05-10/adidas-sells-golf-businesses-to-kps-to-focus-on-core-brands)。在宣布高尔夫球业务出售的同时，阿迪达斯也[重申](https://www.bloomberg.com/news/articles/2017-05-10/adidas-sells-golf-businesses-to-kps-to-focus-on-core-brands)了集团的长期经营目标：在 2020 年之前，将全球净销售额提升至 250-270 亿欧元之间。而在 2016 年，集团的[净销售额为 192.91 亿欧元](http://www.ifanr.com/799574)。 题图来自 [Bloomberg](https://www.bloomberg.com/news/articles/2017-05-10/adidas-sells-golf-businesses-to-kps-to-focus-on-core-brands) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2049/04/tuijianyuedumoban0511.jpg)