# 反反复复好多次，moto 又要推新机了，这次叫什么好呢？

- 作者：李 谋
- 发布时间：2017-05-15 19:43
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/835659

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在各个品牌都在发布新机的当下，moto 终于也有一点新机的消息了。

关于 moto 这款新机的信息目前并不多。一是，有消息称，moto 这款新机会用上骁龙 660 处理器；二是，后面的「奥利奥」为双摄像头设计；三是，机身拥有 3D 玻璃和金属，以及 IP68 级别的防水能力。

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总的来看，亮点不大，似乎是一个普通的中端机。

爆料大神 Evan Blass 却称 moto 新机的命名是「moto X 4」，算下来，这也的确应该是 moto X 系列的第四款产品。只是没有延续去年的 moto Z 之名，这多少有些出乎意料。不知联想是否将「moto Z」之名只用于「模块化手机」，也不知「moto X」重出江湖是否是联想的一时任性。

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但总的来说，在卖身给 Google 后，moto 的命名的确有些混乱让人摸不清头绪。2013 年，离开大家视线很长一段时间的 moto 重出江湖，推出了 moto X；2014 年，moto 再接再砺推出的该系列新品，却不是预想中的「moto X 2」而是稍显冗长的「moto X+1」；到了 2015 年，moto 继续推出的「moto X」新品有了多款，Moto X Style、Moto X Play 和 Moto X Force，这些多出来的后缀除了让消费者懵圈，起不到其它的作用。

在发布 moto X 系列的同时，moto 还一同推出了 moto G、moto E 等中低端补充机型，这又进一步加深了消费者的困惑。

从这款新爆出的 moto X 4 命名来看，moto X 的命名似乎也开始清晰明了了，这对于一直让消费者无语的 moto 型号划分有了一个新的开始，虽然 moto 早就该这样了。

当然不止 moto 品牌，其现在的东家联想，旗下的手机品牌、子品牌和不同系列更是纷繁复杂。

### 联想的「五朵金花」

早在 2010 年，联想比照着 iPhone 推出了一款「乐 Phone」，其中国风的设计、在当时来说不错的配置和价格，都让这台手机成为当时的「国产标杆」之一。

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就在「乐 Phone」这个作为一个高端子品牌获得越来越多认可的时候，联想却以「乐 Phone」之名推出了多款产品。这些产品的特点各异，有的是主打大电池、长续航，有的主打商务功能等。但由于这些「乐 Phone」中，有的售价不到千元，这直接拉低了「乐 Phone」作为高端子品牌的含金量。

此后，联想还以「vibe」之名，推出了一个新的子品牌，甚至连当时的联想手机 UI 也被命名为「vibe UI」。但好景不长，vibe 品牌也和「乐 Phone」一样被混乱的产品线影响。

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当然联想各个品牌的更替中，最精彩的当属「乐檬」和「ZUK」。这两个品牌出现的时间相似（均为 2015 年），定位也相似（都是高性价比的互联网手机），于是两个品牌之间的相互影响也最多。

乐 Phone、vibe、乐檬、ZUK，再加上收购来的 moto，光是智能手机业务用过的品牌，数得出来的，联想就有五个。这对于购买手机的消费者来说，有些难以消化了，甚至有人调侃「vibe」和「ZUK」的读音究竟是什么，到现在都还是一个迷。

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### 联想的移动业务之痛

在收购 Moto 的初期，联想的手机业务迎来了一个短暂的黄金时期，甚至登上了全球 TOP 3 的宝座。但此前能在全球和中国市场都能站上 TOP 5 的联想手机业务，不得不进入统计数据的 Others，远远地落在了 OPPO、华为、vivo 的后面。

一方面，过去很长一段时间，联想 80%-90% 的手机业务都是依赖运营商。这个渠道，量大、省心、有补贴。依靠着运营商渠道，联想也得以跻身“中华酷联”之列。

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但运营商渠道的弊端还是很明显的。不同的运营商对手机的网络制式需求是不同，这些运营商定制产品也大多是低端产品，没有了成本的支持，是难以做出一款真正领先的手机的，更不用说，运营商对于定制机的干涉不会少。

另一方面，联想过多的品牌也让消费者对于联想手机的认识变得不够清晰。面对这么多品牌，联想自身对它们的定位也不够明晰。这些品牌不仅没有一致对外的团结，反而各个子品牌间的竞争还更加激烈。

去年，联想收回 ZUK 之后，移动市场的布局是：乐檬定位于千元内的线上市场，力拼“红蓝”；ZUK 则定位在 1500-2500 主流价位区间，这也是目前国产手机最为激烈的价位段；moto 则对应 2500 以上的中高端市场，借着 moto 本身的品牌优势，助力联想冲击高端市场。

根据最新的消息，联想把 ZUK 和乐檬两个子品牌都砍掉了，以后只保留「moto」。

最新出现的「moto X 4」则在一定程度上表明，这是联想调整移动业务子品牌的开始。

### 一个好名字的意义

近九十年前，上海街头出现新饮料「蝌蚪啃蜡」，这个古怪的名字让人摸不着头脑。这个名字读起来会让人想起「味如嚼蜡」，再加上奇异的泡沫和色泽，普罗大众对这种饮料都不敢问津。于是，「蝌蚪啃蜡」不得不含恨退出市场。

这种饮料被赋予了一个悬赏得来的崭新名字「可口可乐」之后，从此在中国的大街小巷都能见到其身影。

由此可见，一个好听好记的名字在消费市场中的魔力可不容小觑。

不过，新的「moto X 4」是联想的「蝌蚪啃蜡」还是「可口可乐」呢？

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