# 苹果 2012 财年 Q2 财报看点：中国市场有多重要？

- 作者：黄龙中
- 发布时间：2012-04-23 13:00
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/84200

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/04/apple-in-big-apple-640x384.png "apple-in-big-apple")](http://www.ifanr.com/84200/apple-in-big-apple-640x384-2)

4 月 24 日下午五点（北京时间次日凌晨五点），纽约股市闭市后苹果将发布 2012 财年第二财季的财报。时间剩余不到 48 小时，来看一下苹果这一财季的看点。

### 股价

我们在上一季度写财报看点的时候，还是在讨论“能否冲破 426 美元创下股价新纪录”，现在把这一数字组合成“642”也没有特别的新意了。——4 月 10 日，苹果的最高股价曾经到达过 644 美元，四个月内足足上涨了 280 美元！

不过 4 月 10 日冲到高位后，股价经过调整已经下降了 11%，上周五收盘时停留在了 572.98 美元，市值离曾经的 6000 亿高位也账面“缩水” 600 多亿美元。

此番下调是否为新一轮的“苹果牛市”作准备？这需要看苹果第二财季财报的表现，关键在于下面几大产品线的的销售数据能否超出预期：

### iPhone 销量

苹果在[去年同期](http://www.apple.com/pr/library/2011/04/20Apple-Reports-Second-Quarter-Results.html)卖出 1865 万部 iPhone，即使今年一季度“仅仅”卖出 3000 万部 iPhone，增幅也高达 60% 以上。但人们显然被上一季度“3700 万单季出货量”的数字教育得波澜不惊了。

另外，3000 万出货量，要拿下“智能手机厂商 NO.1”的宝座已经非常不容易。三星大概在苹果后两天（北京时间 4 月 27 日上午 11 点左右）公布财报，它的智能手机出货量被预估到了“4100 万- 4400 万台”。三星近几个季度智能手机出货量涨势非常凶猛：

- 2011 年第二季度，1920 万台（估），苹果是 2030 万台
- 2011 年第三季度，2780 万台（估），苹果是 1710 万台
- 2011 年第四季度，3200 万台（估），苹果是 3700 万台
- 2012 年第一季度，4100 万台（预测），苹果是 3500 万台（预测）

三星的涨势一是外部环境 Android 阵营的扩张，二是三星自己的投入及机海战术（覆盖高中低多个层面）带来的成效。所以 4100 万的预测数据是正常的，那么，苹果的只能以最乐观的“4400 万台出货量”才能超过三星，但现在分析师的预测普遍趋向于 [3500 万台](http://tech.fortune.cnn.com/2012/04/16/how-many-iphones-did-apple-sell-last-quarter-5/)。

### iPad 销量

对于 iPad 的销量，在 Apple 2.0 作者 Philip Elmer-Dewitt 的[例行调查](http://tech.fortune.cnn.com/2012/04/19/how-many-ipads-did-apple-sell-last-quarter/)中，独立分析师给出预测数据普遍高于 1300 万台，而华尔街官方分析师给出的预测数据在 1000-1300 万台之间。我认为加上中国市场的需求，这一数字可以到达 1430 万台。

去年同期 iPad 的销量只有 469 万台，比 2010 年四季度 [733 万台](http://www.apple.com/pr/library/2011/01/18Apple-Reports-First-Quarter-Results.html)的销量下降了 36%。而同样的降幅，用于今年一季度，则结果是—— 1000 万台不到。但显然 iPad 已经过了“破坏性创新”的时期，现在正在经历“延续性创新”阶段，在这一阶段，只要多听市场意见、多追随消费者的需求、功能进行必要的升级、扩大产能等等，就可以不断地扩张市场。以苹果的扩张速度，显然不能以同期的环比降幅来衡量。

### Mac 销量

过去五年 Mac 的销量每季度同比增幅保持在 26% 左右。但由于上一季度没有新品发布，及平板电脑的影响，Mac 的销量的增幅估计只有 20%—— 454 万台（去年一季度是 376 万台）。

比起“龟速般”（turtle）的销量增长，更值得关注的是其在美国 PC 市场份额的占比。由于整体 PC 市场增速缓慢（2011 年增幅仅 0.5%），HP、DELL 几大 PC 厂商的销量都在同比下降，Mac 的 20% 多的增幅显得格外惹眼。去年第三季度，苹果[首次](http://live.ifanr.com/13582)成为美国第三大 PC 厂商，并在第四季度保持了这一位置。今年一季度，[Gatner](http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=1981717) 和 [IDC](http://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS23433412) 的数据均显示苹果仍将占在美国市场“老三”的位置。

### 中国市场

近几个财季的财报会议上，Tim Cook 都表达了中国市场的重要性。由其言语也能看出中国市场地位的变化：

- 2011 年二季度，只是在中国市场“挠痒痒”
- 2011 年三季度，中国市场“着魔般的增速”（feverish pace）
- 2011 年四季度，我们低估了中国市场，我们做得远远不够

这一季度 Tim Cook 会有什么言辞？就 iPhone 销量来说，身边有 iPhone 的人越来越多，这只是一个小写照。1 月 13 日中国联通开始销量 iPhone 4S，3 月 9 日中国电信开始销售 iPhone 4S；而中国移动前董事长王建宙在卸任前几天的“两会”上宣布中国移动网内 iPhone 用户突破 1500 万——去年 10 月还是 1000 万，六个月增加 500 万。这里还不算各种水货渠道、官方零售店的销量，所以可以预见 Tim Cook 还得找一个词来夸中国市场。

这是一张来自 Asymco 的一张[图表](http://www.asymco.com/2012/02/08/the-us-temporarily-regains-relevance-for-apples-iphone/)：

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/04/iphone_activation.png "iphone_activation")](http://www.ifanr.com/84200/iphone_activation)

可以看到海外市场在 iPhone 销量中的比重越来越大，在 2011 年第四季度达到 63% 的份额。这期间虽然中国市场销量只有 208 万，占海外市场（2300 万）的 10% 不到，但随着两大运营商同时引进 iPhone 4S，及原有 iPhone 用户的升级，这个数字在今年一季度显然不止。