# “淘宝心选”悄悄上线，淘宝这也是要消费升级了？

- 作者：陈诗蔚
- 发布时间：2017-05-26 14:08
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/843345

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/01/taobao.jpg)

淘宝除了作为一个平台给第三方商家入驻开店，以后也有自己的店了。

5 月 26 日，淘宝悄悄上线了一个域名为[ Good.taobao.com](https://good.tmall.com/) 的平台，名为“淘宝心选”，主打口号“用心选、放心选”。这是一个挂在淘宝旗下的二级域名，通过站内搜索也可以找到店铺，店铺属天猫商城。

在店铺描述里，“淘宝心选”写着“品牌直销”，但和淘宝网站上其他品牌直营店不同，这家店的产品没有突出供应商是谁，也没有店家信息，唯一可以看到的统一对外说法是，这家店品牌名称为“淘宝心选”，客服系统也使用了这一名字。也就是说，这或者是阿里巴巴的完全自营的电商网站。

这家店铺目前新品不多，商品以生活家居品为主，有 U 型枕、肥皂盒、杯子等产品。从商品介绍和产品图来看，“淘宝心选”给消费者传递出的信息和“网易严选”相近，主打优质低价商品和简单生活。而从产品定价来看，这两家的产品价格也十分接近。比如说一款 U 型枕，淘宝心选卖 79 元，网易严选卖 69。

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### 天猫也要“消费升级”？

近日，天猫对品牌进行升级，Slogan 也从“上天猫就够了”改为为“理想生活上天猫”。天猫营销平台事业部总经理刘博表示：“我们要告诉消费者什么才是你真正应该购买的品类和商品，什么才是真正应该购买的产品和价格带，什么才是你应该追随的品牌和商品。”“淘宝心选”在此次天猫品牌升级后便悄悄上线，不免让人猜测这是阿里巴巴的新尝试。

“网易严选”最初以“MUJI 制造商直供”、“COACH 制造商直供”的 ODM 电商模式进入公众，但却因为有侵权之嫌刚上线时便备受争议。ODM 模式指的是通过去掉高昂品牌溢价、剔除中间环节等做法，让产品价格回归理性。

虽然在最初网易严选受到指责，但明显的，这一电商模式为网易带来不少收入。根据网易公布的数据，刚上线没多久，网易严选的月流水就已经超过了 6000 万元；2016 年，网易的“邮箱、电商及其他业务”共创下了 80.46 亿元人民币的净收入，为 2015 年的两倍以上。其中，成立刚满一年的网易严选为电商业务贡献了很大一部分收入。

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（左为米家有品，右为网易严选）

在网易严选快速发展的过程里，国内不少电商平台也开始提倡这种消费模式。比如，小米上线了精品生活电商平台“米家有品”，腾讯也悄悄发布自媒体电商平台企鹅优品。

现在看来，阿里巴巴也想加入这场“好的生活，没那么贵”的精选电商战争里来了。

想了解更多和消费升级相关的文章，可点击链接：[《从无印良品到网易严选和米家，如何优雅地完成“消费降级”？》](http://www.ifanr.com/822309)