宜家开了个 “时间零售店”,卖的却是亲密关系

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2017-05-27 12:01

近日,宜家在中国官网推出了 “时间零售店” 页面,声称 “在这里,你可以购买到任何你想要拥有的时间”。所以,到底是什么东西?

对于看香港宜家家居广告长大的人来说,购买宜家的产品就等于是买 “空间”。因为无论是大型家具还是小型收纳单品,卖点大多都是将小空间充分利用,以节约空间。

而这次的 “时间零售店” 则从另一个方向——“时间” 维度,来阐述宜家产品的功能。在 “时间零售店” 里,只要将鼠标移在该产品图片上,页面就会显示,这个单品代表了多少时间。

“时间零售店” 除了 “贩卖时间” 外,还有另一个特色:产品图片之下,并没有写上宜家那些 “充满异域风情” 的系列中文名,而是以一个情景代替了这些名字。

例如,名为 “VARIERA 瓦瑞拉” 的刀具托盘,在 “时间零售店” 就成了 “我的宝刀呢?”;而原名为 “TJENA 希纳” 的储物盒,则被描述为 “关于前任的一切”。

如果点击产品,页面则会显示产品的具体使用场景,以及如何能为你省下特定时间。例如,上面提到的 “关于前任的一切”,这个产品价值 40 分钟,但为什么呢?

你可将关于某人的一切回忆全都封存其中,情书、相册、明信片、结婚请柬……这样你就可以省出 40 分钟,好好陪伴现在正守护在你身边的那个人。

除此以外,还可以通过点击 “购买”,生成邀请卡分享给朋友或家人。当然,这个邀请也可能是部分男朋友手机里女朋友发来的购物清单。

(“我每天都多出 15 分钟,想邀请你出来跟我约会”,请问男友可以拒绝吗?)

宜家这次的 “时间零售店” 宣传概念将原来的 “卖空间”,改为了 “卖时间”,并鼓励消费者用这些省下来的时间建立生活中的亲密关系。

只可惜,目前 “时间零售店” 里只有 20 个单品,并且只在宜家官网 “限时营业中”。

题图来自 Home Center,内文配图均来自宜家官网

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