# 宜家开了个“时间零售店”，卖的却是亲密关系

- 作者：方嘉文
- 发布时间：2017-05-27 12:01
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/843954

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/05/First-Time-Homebuye.jpg)

近日，宜家在[中国官网](http://www.ikea.com/cn/zh/campaigns/2017_SO/2017_timeshop.html?icid=ilp%7Ccn%7Cso_2%7C201705021208377878_2)推出了[“时间零售店”页面](http://www.ikea.com/cn/zh/campaigns/2017_SO/2017_timeshop.html?icid=ilp%7Ccn%7Cso_2%7C201705021208377878_2)，声称“在这里，你可以购买到任何你想要拥有的时间”。所以，到底是什么东西？

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对于看香港宜家家居广告长大的人来说，购买宜家的产品就等于是买“空间”。因为无论是大型家具还是小型收纳单品，卖点大多都是将小空间充分利用，以节约空间。

而这次的“时间零售店”则从另一个方向——“时间”维度，来阐述宜家产品的功能。在“时间零售店”里，只要将鼠标移在该产品图片上，页面就会显示，这个单品代表了多少时间。

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“时间零售店”除了“贩卖时间”外，还有另一个特色：产品图片之下，并没有写上宜家那些“充满异域风情”的系列中文名，而是以一个情景代替了这些名字。

例如，名为“VARIERA 瓦瑞拉”的刀具托盘，在“时间零售店”就成了“我的宝刀呢？”；而原名为“TJENA 希纳”的储物盒，则被描述为“关于前任的一切”。

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如果点击产品，页面则会显示产品的具体使用场景，以及如何能为你省下特定时间。例如，上面提到的“关于前任的一切”，这个产品价值 40 分钟，但为什么呢？

> 你可将关于某人的一切回忆全都封存其中，情书、相册、明信片、结婚请柬……这样你就可以省出 40 分钟，好好陪伴现在正守护在你身边的那个人。
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除此以外，还可以通过点击“购买”，生成邀请卡分享给朋友或家人。当然，这个邀请也可能是部分男朋友手机里女朋友发来的购物清单。

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（“我每天都多出 15 分钟，想邀请你出来跟我约会”，请问男友可以拒绝吗？）

宜家这次的“时间零售店”宣传概念将原来的“卖空间”，改为了“卖时间”，并鼓励消费者用这些省下来的时间建立生活中的亲密关系。

只可惜，目前“时间零售店”里只有 20 个单品，并且只在宜家官网“限时营业中”。

题图来自 [Home Center](http://www.friscohomecenter.com/first-time-home-buying.php)，内文配图均来自[宜家官网](http://www.ikea.com/cn/zh/campaigns/2017_SO/2017_timeshop.html?icid=ilp%7Ccn%7Cso_2%7C201705021208377878_2)

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2049/04/tuijianyuedumoban0526.jpg)