# QQ 企鹅与宝马 MINI 合体，90 后的「中产阶级」会爱上这台小车么？ - 作者：麦玮琪 - 发布时间：2017-05-27 15:30 - 分类：董车会 - 原文：https://www.ifanr.com/844233 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/05/DSC_2944.jpg) > 汽车之心（微信号：Time2Drive）是爱范儿旗下的汽车新媒体，老司机都在这儿发新车。 头顶英国米字旗的 MINI 不难见到，但是像企鹅一样等着眼睛和大黄嘴的 MINI 我们还真没见过。 只要你是中国网民的一员，应该都不难认出来这台 MINI Cooper 究竟出自哪家公司的设计师。今天上午，宝马 MINI 和腾讯 QQ 在深圳欢乐海岸开了场发布会，发布了 13 台由腾讯 SNG（社交网络事业群）设计师们设计的 MINI Cooper，还有一些品牌方面的合作。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/05/DSC_2937.jpg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/05/DSC_2933.jpg) 这 13 台贴着 QQ 企鹅车贴的「酷鹅车」由 QQ 和 QQ 空间方面以抽奖的形式免费提供给用户使用，所以咱们没个好手气估计也开不上了。不过 QQ 还推出了一些线上互动，为了庆祝 QQ 空间 12 周年，联合 MINI 推出了跨界车主题和定制车贴，QQ 死忠粉们可以考虑参与一下。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/05/DSC_2939.jpg) 不管你认不认可贴上了 QQ 企鹅的宝马 MINI，这两个品牌之间的共性可谓不少。 ### QQ 是年轻人的社交网络 > QQ 8.61 亿月活用户，QQ 空间 6.32 亿月活用户，其中超过 6 成为 90 后年轻人。 QQ 和微信用户年龄层的梗估计大家也听过不少了，不过 QQ 究竟有多「年轻」，数据可以给予最准确的解答。作为中国最年长的即时通讯服务之一，QQ 现在已经凭借其社交网络的特性、丰富的社交玩法还有有趣的营销活动，打造了自己区别于「稳重派」产品微信的独特形象。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/05/qqpenguin.jpg) 难怪那么多年轻人会认为微信是中年人才用的东西，毕竟微信是一个好用，却不那么好玩的产品。 QQ 是年轻人的社交网络，那年轻人又是 QQ 的什么？ 21 世纪第二个十年，被企业看上的除了「中产阶级」，还有年轻人。企业需要营销，年轻人需要消费，然而两者之间的连接需要一个中介，凭借自己庞大的用户规模，QQ 完全有能力成为将营销对象与厂商对接起来的中间渠道，通过「连接」从中获利。 年轻人既是 QQ 的服务对象，是 QQ 广大运营、产品同学需要伺候好用户老爷，也是 QQ 的摇钱树。 这也就不难理解，为什么 QQ 企鹅会登上 MINI 的车身。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/05/qqxkfc.jpg) QQ 企鹅早就走出了电脑屏幕，出现在一些我们非常熟悉的品牌上，比如肯德基。2016 年 4 月，肯德基宣布和 QQ 启动战略合作，在深圳书城开了一家肯德基 QQ 主题店。肯德基为这次合作开卖了一款「QQ 伴伴套餐」，由半鸡半虾堡和半柠半橙汁组成，买了套餐还能拿 QQ 闪卡。吃了肯德基 QQ 联名套餐，不仅不饿了，连 QQ 帐号也变得更强。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/05/cmbc.jpg) 除此之外，招商银行、麦当劳、小米手机等国内外大牌企业都跟 QQ、QQ 空间做过跨界合作，常用 QQ 的人可以多留意，说不定有些福利隐藏在各种活动里，比如免费开一周 MINI Cooper。 ### MINI 是年轻人个性的象征 像 MINI 这种个性比较强的汽车品牌，想笼络以空间为重的中年人可不容易，尽管中年人买得起 MINI 的几率比年轻人更大一点。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/05/mrbean.jpg) （图片来自：[Pinterest](https://www.pinterest.com/pin/16044142392439675/)） 目前 MINI 在中国销售的车型里，既有 COUNTRYMAN 这样空间更大、性能更强的高配车，也有 MINI ONE 三门版这种最低只要不到 20 万就能入手的经典款。对于年轻人而言，一台经典款 MINI 可能是在车上体现个性的最佳选择之一。相信这也是推出「酷鹅车」专属设计的大部分都是经典版的原因。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/05/mini.png) 作为一个能够迎合年轻人个性化需求的品牌，MINI 和 QQ 一样，都是跨界营销的老手。 去年 9 月份，也是互联网公司，网易旗下明星产品网易云音乐跟 MINI 来了场跨界营销，两者的结合比起 QQ 和肯德基可谓是更加自然。网易云音乐和 MINI 发布了一款联名蓝牙音箱，还发起了「城市漫游者」计划，把开车听音乐这个再平常不过的事情做得特有格调。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/05/e3992299b7f9458d9a46222e4abde44120160913165917.jpg) 比起 QQ，MINI 的合作对象也许会高端一点，不过在「年轻」「个性」这两个标签上，QQ 和 MINI 还是挺接近的。 QQ 也好，MINI 也好，所谓的「跨界营销」首先是打品牌形象，其次就是一个「资源互换」，扩大自己的用户覆盖面，毕竟庞大的 QQ 用户群里可是隐藏了不少土豪，而买得起 MINI 的年轻人说不定能变成 QQ 的人民币玩家，这样一拍即合的合作，只要活动策划花点心思，可以挖掘到很多好处。 同志们，咱们已经被 MINI 这样的品牌盯上了，再不努力工作赚钱，以后就只有看广告的份了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/05/tech-1.jpg)