# 从苹果财报看中国市场：从未如此重要

- 作者：黄龙中
- 发布时间：2012-04-25 11:45
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/84662

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/04/apple-china.jpg "apple china")](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/04/apple-china.jpg)

130 亿美元，这是 2011 财年中国市场给苹果公司贡献的收入。现在，2012 财年里，中国市场用六个月时间就完成了这一“全年目标”。这个速度，我们经常可以在中国的铁路建设、标志性建筑建设、形象工程建设里见到，现在面对一家外国公司，“中国奇迹”同样在上演。

> 插播：微信海外版改名叫 WeChat 之后，被国外媒体惊呼“[超越 Instagram](http://www.techinvestornews.com/Tech-News/Tech-Bloggers/this-mobile-social-app-is-way-bigger-than-instagram-and-its-made-in-china)”，是为中国奇迹的另一面。

Tim Cook 对中国市场的夸赞，由原来“外人”似的围观（“挠痒痒”、“着魔般的增速”、“超标”），变成了自信满满：

> 对于那些懂中国市场的公司来说，这里（中国市场）有巨大的机会。我们尽一切努力来了解它，并尽我们所能来服务好这个市场。

自信来自于充分的沟通和了解。3 月 26 日至 29 日，Tim Cook 二度造访中国，也是以苹果 CEO 的身份首次来中国——这在苹果历史上同样是首次。四天行程满满：

- 3 月 26 日，西单大悦城苹果店，会见北京市长郭金龙
- 3 月 27 日，与李克强会见，及与工信部、商务部官员
- 3 月 28 日，北京中国联通总部，郑州富士康工厂
- 3 月 29 日，北京中国电信总部，三里屯苹果店

而在 Tim Cook 中国行期间，除了水货淘宝店放假、个体商断货外，北京、上海、深圳、成都都宣布[招聘零售店新员工](http://tech.sina.com.cn/it/2012-04-05/11156913425.shtml)，这意味着苹果可能在深圳和成都开放新的 Apple Store 。事实上，这一扩张步伐与原先定的步调一致：苹果去年宣布三年内在华的零售店要再开 20 家，加现在的 6 家（含香港一家）要达到 26 家。

Tim Cook 的四天行程中没有看到造访中国移动的公开消息，但无疑是绕不开中国移动 6 亿用户的。3 月 23 日王建宙卸任中国移动后，这一谈判进程可能加快。目前中国移动网内大概有 1500 万 iPhone 用户，他们使用的是中国移动 2G 网络。

凌晨发布的财报显示，亚太地区的收入同比上涨了 114% ，遥遥领先于欧美市场，也领先于日本市场（91%）。苹果财报没有披露具体的中国区销售收入情况，但根据 Gartner 的数据，去年四季度苹果卖出了 208 万部 iPhone ，由此可推测全年销量在 500 万台以上；而根据 IDC 的数据，苹果去年在中国卖出的 iPad 超过 400 万台。考虑到苹果产品超过 40% 的毛利率，这笔收入是庞大的——2011 年全财年（2010.10-2011.9）收入 130 亿美元。

由于半个财年已经完成去年整个财年的收入，接下来的半年是“见证奇迹的时刻”。中国的消费者不会阻碍奇迹的发生——假设 iPhone 5 具有革命性的外观，且中国与美国同步发售，想象一下这将会是怎么样的盛况？真正的局限还是来自于苹果的产能。中国市场到底有多重要，由苹果自己决定。