# 面对围城，苹果在 WWDC 17 拿出了打破一切的锐气 - 作者：常岩 - 发布时间：2017-06-06 07:50 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/848342 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/qq.png) > “婚姻是一座围城，城外的人想进去，城里的人想出来。” 钱钟书先生在《围城》中的这一句，成为描述亲密关系的最佳释义。现如今，苹果与用户的关系越发像是在一座围城当中。 一方面，苹果拥有业界最完备的生态，拥有最受推崇的用户体验，苹果首创的很多交互方式已经烙印为消费者的潜意识。但另一方面，苹果对用户的吸引力反映在市场份额上又出现了显著下降，用户不知道为什么要更换掉手中的设备。 如果用户不知道要什么，那就去告诉他们。在 WWDC 17 上，苹果用破天荒的 6 大项更新，拿出近年来难得的锐气，推倒围城之墙。 ### 硬件，精简过后，精锐尽出 当大家都在欢呼新公布的硬件时，却很少有人注视到，其实很多耳熟能详的产品线已经退居二线。 在更新 MacBook 时，升级至 7 代英特尔酷睿处理器的机型中已经没有了 MacBook Air 的身影，当年牛皮纸中拿出的精灵已不再是主角。同样，不仅 Mac Mini 没有更新，就连 Mac Pro 也在 iMac Pro 的身影下成为绝唱。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/WechatIMG182-1024x640.jpg) 在更新 iPad 时，iPad 历史上最经典的 9.7 寸机型在这次“iPad 最大的跨越”前沦为边缘，无数人最爱的 iPad mini 甚至连一次露脸的机会都没有出现。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/MG_0089-1-1024x640.jpg) 1997 年，乔布斯回归苹果，第一时间用四象限法则精简了苹果的产品线。而近来苹果产品线型号繁杂，性能差异大的问题，在 2017 年得到了归拢。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/Steve-Jobs-and-an-iMac.jpg) 虽然经典型号并没有停产，但苹果显然只希望把设计精美、性能升级的新品放到聚光灯下。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/MG_0012-1024x640.jpg) 统一的产品线，有助于培养统一的用户习惯和口碑。而高端机型的硬件配置，才有助于把苹果在软件和服务上的想法放到最大。也最有利于用户购买更新自己的硬件设备。 ### 软件，师夷长技，自革己命 > 一个人，到了 20 岁还不狂，这个人是没出息的，到了 30 岁还狂，也是没出息的。 《围城》中的这句话，在苹果用户身上颇有意味。如今，iOS 走过 10 个年头，最初那些时尚追新的科技弄潮儿，如今很多已为人父，在新的交互学习成本高昂的今天，如何让用户心甘情愿去摆脱惯性？ 靠一次次的将自己最成熟的作品推倒重来。 Apple Watch 表盘布局？推倒重来。App Store 首页内容？全新规划。iPad Pro 交互方式？独树一帜。iOS 11 控制中心？操作升级。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/WechatIMG111-1-1024x640.jpg) 对自己尚且决心如此，在苹果手起刀落处，曾经的经典也是血流成河。在观看整个 WWDC 17 的过程中，你似乎能在很多场景看到先驱者的墓碑。Apple Pay 更新时想起银行的虚拟账户，iPad 内容拖拽时想起老罗的“一步”，呼出 app 后台时想起 Zephyr 越狱插件，截图分享时想起三星 Spen，扫描文档时想起 Scanner Pro 等扫描工具，相机扫描二维码时想起微信…… ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/MG_0091-1-1024x640.jpg) 诸如此类的例子太多太多，苹果在这次更新中推出的新功能之多，与原有用户习惯相差之大，在历次苹果发布会中都属罕见。 软件层面如此大的变化，有利于苹果在软件层面再次得到广为关注，有利于更高配置新硬件的销售，更有利于全新软硬平台普及之后苹果向未来战场的推进。 ### 新战场：我看见，我来了，谁征服？ 在风起云涌的技术汪洋上，唯一可以确认的天象是：任何占据主流的厂商，都可能在下一次技术大潮涌来的时候倾沉海底。移动互联网的兴起，给了苹果站稳消费类电子设备市场的机遇，同样，苹果也听到了下一波浪潮涌来的声音。 AR、VR、机器学习、智能家居，这是本次 WWDC 17 苹果最觊觎染指的几大领域。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/MG_0041.jpg) WWDC 作为开发者大会，本身展示的内容相对于一般消费者还具有一定的超前度，苹果展示的内容更为赤裸的引导开发者在技术布局上早做调整，以顺势推动苹果大船的航行。 于是在 iMac Pro 发布环节，VR 项目的演示环节的用时甚至比机型介绍还要长；于是在全新 iPad Pro 发布环节，展示机能的全部时间给了一款 AR 游戏。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/img-1496685018-95473-1024x576.png) 而为了提升机能，苹果不惜给力求简洁的 MacBook Pro 配上一个独立的外置显卡模块，为了强调机器学习，几乎在任何一个系统更新里都要强调 Siri 和 MLKit 开发组件的存在。 至于发布可作为智能家居中枢的 HomePod 时，苹果三次用模仿 iPhone 发布时强调三种功能的样子，反复念叨“Rock the house”、“Spatial awareness”、“Musicologist”，你可曾在任何一场苹果的发布会上见过？ ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/MG_0132-1024x640.jpg) 早在 1997 年苹果 WWDC 的 Keynote 上，苹果就曾写过“我们是一家系统公司”的描述，在这波技术平台迁移的进程中，苹果一是通过提供生产力设备，打造开发平台，通过数据收集，打造服务平台，通过吸引新型应用，在自己的生态中分发，打造消费平台，努力挤得一张下一个计算平台到来时的船票。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/MG_0055-1024x683.jpg) ### 离开了围城，就必然不再回头 当 WWDC 17 的主演讲落幕之时，邀请函上的那段话却无比深刻的在我脑海中再次映现： > Technology alone is not enough. Technology must intersect with the liberal arts and the humanities, to create new ideas and experiences that push society forward. > > 单独的技术并不够，它必须与艺术和人文结合起来，才能孕育出推动社会前行的妙想与经验。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/apple-wwdc17-june5-9.png) 而在新技术平台演进逐渐明晰的情况下，苹果试图要做的，正是把自己擅长的“艺术与人文”结合进来。 从这个维度讲，本次发布会不再是简单的 4 大系统的版本升级，或是某一硬件产品线的例行换代，而是体现苹果对于技术变革思考、应对乃至焦虑的集中体现。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/MG_0037-1024x640.jpg) 巧的是，2017 年的 WWDC 又回到了圣何塞举办，上一次在这里召开 WWDC 的时候，苹果别开生面办了一场葬礼，宣布与 Mac OS 9 告别，而这次虽然没有仪式，但也宣告了苹果向前一个时代告别的决心。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/004831413160.jpg) 更巧的是，钱钟书先生的《围城》中曾这样写到： > 我们希望它来，希望它留，希望它再来——这三句话概括了整个人类努力的历史。 对苹果而言，曾希望移动互联网时代盛世的到来，曾希望在市场上一骑绝尘态势的保留，现在又到了希望下一个时代盛世再来的时候了。 当然，这样跳跃性的方向变革，这样颠覆性的交互重构，这样高端化的产品布局，能否在市场上取得立竿见影的认同和收效，即便对于苹果这样的业界巨擘，也没有成竹在胸。 只是一旦离开围城，就已没有回头路可走。