# 谁主沉浮：一个手机厂商失败需要多久？

- 作者：黄龙中
- 发布时间：2012-04-27 07:30
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/84925

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/04/success_failure.jpeg "success_failure")](http://www.ifanr.com/84925/success_failure)

这是一张已经泛黄的历史名单：

- 爱立信手机业务，2002 年出售给索尼爱立信公司（2012 年重启索尼品牌，“爱立信”在手机领域彻底消失）
- 阿尔卡特手机业务，2004 年出售给 TCL
- 西门子手机业务，2005 年被台湾明基（BenQ）收购
- 明基手机业务，2006 年破产
- 卡西欧、日立手机业务，2010 年与 NEC 合并
- 东芝手机业务，2010 年与富士通合并，成立“富士通-东芝”
- Palm，2010 年 4 月卖给惠普，2011 年 8 月被宣告“硬件已死”
- 摩托罗拉手机业务，2011 年 1 月分拆为摩托罗拉移动，当年 8 月被 Google 收购

可以明确的是，2007 年以前消逝的品牌，与苹果无关；2007 年以后几个品牌的变化，或多或少与苹果 iPhone 有关，比如与 iPhone 的直接竞争（MOTO、Palm），市场形势的变化导致的结果（2008 年软银引进 iPhone 到日本后的市场，iPhone 在美国市场份额的扩张）。

2007 年以前的故事，很多原因可以考究，稀薄利润、销售渠道、品牌口碑、硬件做工……2007 年以后的故事，外界的因素就变得比较单一：iPhone 。

在下面这幅图中，Asymco 创始人 Horace Dediu 列出几大厂商的[失败时间表](http://www.asymco.com/2012/04/24/unforgiven-the-consequences-of-profit-failure-in-mobile-phones/)——Dediu 对“失败”的定义是“失去独立性”（被收购或品牌消失），而“失败周期”是指开始亏损到失去独立性的时间。

一个手机厂商失败需要多久？几个季度到十几个季度不等：

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/04/mobile_vendor_die.png "mobile_vendor_die")](http://www.ifanr.com/84925/mobile_vendor_die)

（点击放大图片）

### 谁主“沉”？

- 摩托罗拉最漫长，2007 年一季度开始亏损，坚持了 20 个季度，直到被 Google 高价收购（最近谣传 Google 只需要 MOTO 的专利，华为要买下 MOTO 的设备部门）
- 索尼爱立信（SE）坚持了 14 个季度，2008 年二季度开始亏损，2012 年 2 月被索尼收购，改名“索尼移动”（Sony Mobile）。
- 爱立信手机业务在 2000 年开始利润下滑，2002 年初卖给索尼爱立信，坚持了 8 个季度
- 西门子手机业务在 2004 年开始亏损，2005 年初卖给了台湾明基，坚持 4 个季度

诺基亚、RIM、LG（HTC 还未出现亏损，只出现利润巨幅下滑情况，故不在上表中）还没有被判生死，但财报都不好看：

**诺基亚**自去年二季度[首次亏损](http://www.ifanr.com/46937)后，今年一季度[再现亏损](http://www.ifanr.com/84153)，两次亏损中挣钱的部门——设备与服务均亏损 2 亿欧元以上，目前在 Horace Dediu“失败周期”中已经渡过了 4 个季度。

**RIM** 在 3 月发布的财报，出现[首次亏损](http://www.ifanr.com/80562)，在去年 12 月至今年 2 月的财季中净亏损 1.25 亿美元。RIM 对未来几个季度的营收情绪悲观，在 3 月 29 日的财报会议上 CEO 已经宣布不再公布预期销售数据。RIM 虽然刚刚踏入“失败周期”，但负亏太重（去年股价跌逾 70%以上），前景又不被看好，在这个“失败周期”里耗不起。

**LG** 的最近两个季度的财报表现不错，去年四季度扭亏为盈，净利 [2050 万美元](http://www.engadget.com/2012/02/01/lg-earnings-q4-2011/)，昨天发布的财报再接再厉，净利达到 [2.15 亿美元](http://www.engadget.com/2012/04/25/lg-q1-2012-earnings/)。两个季度均受益于高端智能手机（LTE 手机、5 寸超大屏手机等）的高利润率。但在此之前，从 2009 年开始，LG 已经在“失败周期”里徘徊了 6 个季度。

凭借高端机——尤其是 LTE 机型的布局，LG 逃离“失败周期”的形势似乎变得明朗；但对于诺基亚和 RIM 来说，前方的路并不清晰。其中 RIM 几乎被判死刑；诺基亚被捆绑在微软战车上，如果神不能解决问题怎么办？要不要搞自己的系统，维持独立性？

### 谁主“浮”？苹果

在前一阵苹果[估值万亿美元](http://www.ifanr.com/81191)的狂欢中，来自派杰（Piper Jaffray）的 Gene Munster 提供的一个数据蛮有意思的——他用这个数据来论证苹果的市值可以会在三年后到达一万亿美元：

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/04/market_caps_apple_2014-1.png "market_caps_apple_2014 (1)")](http://www.ifanr.com/84925/market_caps_apple_2014-1)

- 过去 4 年间，苹果市值增长了 3930 亿美元，其主要竞争对手的市值缩水了 4009 亿美元。
- 接下来的三年（2012-2014），资本市场对科技版块的投入将保持年均 5% 的增幅——相较之下，2011 年的增幅是 9%。到 2014 年，科技版块将增加 3900 亿美元市值，Munster 认为苹果可以攫取其中的一半。
- 与苹果相关的 10 个竞争对手——三星、HTC、RIM、诺基亚、索尼、DELL、惠普、微软、Intel、Google——现在市值总和约一万亿美元。到 2014 年，这其中的 2000 亿美元将转嫁到苹果市值里。这样，三年后苹果在美国科技股中的份量，将由现今的 17% 上升到 26%。

是的，在这样一个宏观领域，金子被苹果吸去了。

在手机领域，苹果 iPhone 表现[更为抢眼](http://www.asymco.com/2012/02/03/first-apples-rank-in-mobile-phone-profitability-and-revenues/)：

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/04/iphone_share_of_mobile_phone_revenue_profits.png "iphone_share_of_mobile_phone_revenue_profits")](http://www.ifanr.com/84925/iphone_share_of_mobile_phone_revenue_profits)

2008 年三季度，苹果 iPhone 3G 发售，经过一年教育市场（及采购成本的降低），苹果利润额突然蹿升，在手机产业中攫取的利润超过 30%，目前这一比例已经达到令人恐怖的 75%。而苹果的利润率，刚刚公布的[财报](http://www.ifanr.com/84593)显示高达 47%，比去年同期又高了六个百分点。

对于苹果的成功，一个叫 FalKirk 的读者在 Asymco “失败周期”的文章后面留言，他归因于苹果对运营商的控制：

- Sprint 开卖 iPhone 仅 6 个月，但 iPhone 在其网内的销售额可能已经超过了其他所有智能手机之和
- Verizon 开卖 iPhone 仅 13 个月，其网内 iPhone 的销量已经超过了其余智能手机之和，要知道，Verizon 原来是“Droid 之家”
- AT&T 卖出的智能手机 78% 是 iPhone，加上功能机，iPhone 仍然占比 60%

“一旦 iPhone 进入运营商的网络，它迅速控制了这个运营商。”（p.s. 这句话在中国已然不适用）FalKirk 的言论引起另一个读者 Walter Milliken 的争论，他认为不能忽视低廉 Android 在美国地区以外的功劳，正是因为苹果的缺席，Android 满足了那些苹果无法满足的需求。FalKirk 在回复中，提出一个观点，我比较赞同：

> 在没有运营商补贴的地区，Android 将继续攻占更多的市场，但这些手机将被限制在那些让运营商和开发者“忍饥挨饿”的低消费人群中使用。

这从 Flurry 监测到的“开发者愿意将应用首发在 iOS 平台”“iOS 平台应用[最赚钱](http://www.ifanr.com/80803)”现象是相符的。而 Horace Dediu 的一席“[你来是因为产品，你留下是因为生态系统](http://www.ifanr.com/82113)”话也是对 Android 极具警示意义。——如果 Android 困守低端，如何可持续发展？如果价格定到 3500-5000，又为什么不买 iPhone？

### 谁主“浮”？三星

三星将在今天发布 2012 年一季度财报。在 4 月 6 日公布的[初步数据](http://www.bloomberg.com/news/2012-04-05/samsung-profit-beats-estimates-on-smartphone-television-demand.html)中，三星运营利润 5.8 万亿韩元（51 亿美元），同比去年涨幅将近 100%。其中通信业务运营利润涨幅超过了 100%，达到 3.5 万亿韩元。

三星公司的芯片业务、LCD 面板业务均同比去年下降，利润增收来自智能手机业务和电视业务，尤其是高端智能手机业务。位于首尔的里昂证券亚太市场（CLSA Asia-Pacific Markets）分析师 Matt Evans 认为三星在第一季度可能卖出了 4100 万-4400 万部智能手机，这个数字将是一年前的 3 倍以上（电视业务营收是去年同期的 4 倍）。

高端手机方面，自去年 10 月以来三星连连发布骄人数据：

- 去年 10 月，Galaxy S 家族手机销量达到 3000 万台，其中 Galaxy S 销量突破 2000 万台，Galaxy S II 上市 5 个月销量破 1000 万
- 今年 2 月 23 日，Galaxy S II 上市 10 个月销量突破 2000 万台
- 今年 3 月 28 日，大屏幕手机/平板 Galaxy Note 销量超过 500 万台

上面的“高端智能机”没有计入真正“高端”的 1.5 万元以上的 W899、W999 之辈——多为地方官员送礼所用，据说过年的时候出现抢购潮。

高端智能机的热卖，快速地为三星提高了利润率，开始攫取更多的行业利润。在 Evernote、Dropbox 等“增值付费”模式中，1% 的付费用户可以养活 99% 的免费用户。同理，三星高端智能手机可以来补贴低端市场的竞争，而且绰绰有余——运营利润的飙升可见一斑。

所以要再选一个“谁主沉浮”中的“浮”，非三星莫属。

扩展阅读：

**[【ifanRank】2011 年度移动设备厂商：三星](http://www.ifanr.com/65945)**

**[“你来是因为产品，你留下是因为生态系统”](http://www.ifanr.com/82113)**

**[每个应用都是一门生意：iOS 最赚钱](http://www.ifanr.com/80803)**

**[苹果三年后市值被估值到 1 万亿美元！](http://www.ifanr.com/81191)**

**[得靠神来解决问题](http://www.ifanr.com/84153)**

**[三星设计为何缺乏亮点？](http://www.ifanr.com/80230)**

**[三星发布2011 年四季度财报，手机业务涨势凶猛](http://www.ifanr.com/67138)**

**[四年智能手机平台概览：绿机器人的崛起](http://www.ifanr.com/48981)**

**[智能手机，日本的第三次战败？](http://www.ifanr.com/62361)**