# 为了吸引孩子和父母，耐克都干了什么？ - 作者：方嘉文 - 发布时间：2017-06-09 13:47 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/850918 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/title1.jpg) [《摔跤吧！爸爸》](http://search.mtime.com/search/?q=%E6%91%94%E8%B7%A4%E5%90%A7&t=0)在中国火得简直电影院都不舍得下画，电影中两姐妹的崛起历程激励了无数中国观众。还记得，在父亲刚开始要女儿们练习摔跤的时候，母亲心疼地和父亲说道： > 如果她们伤了手脚呢？ > > 我们会治好的。 > > ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/acaa.jpeg) > > （图自 [IMDB](http://www.imdb.com/title/tt5074352/mediaviewer/rm1555970048)） 的确，在运动过程中受伤总是难免，即使孩子只是稍微磨破皮，都会看得父母心里滴血。 为了缓解父母过于保护的心理，以及激励在运动过程中曾摔倒受伤的孩子，[耐克推出](https://www.fastcompany.com/40428682/nike-made-branded-bandages-to-fight-a-sports-injury-stigma-in-china)了一系列主题为“要玩就玩个痛快”的主题动画以及配套的“勇气奖章”创可贴。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/a-1.gif) 动画的故事都很简单，讲述了主角在运动时受伤以及意志受到打击，这时，他们拿出作用堪比“变身器”的“勇气奖章”贴在伤口上，斗志和技能立马升级，秒胜对手。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/3-9.gif) 这组视频有趣在于它的画风和角色设定。耐克采用了狂野的画风和大胆的配色。而动画中的主角统统都不是人类，而是机器人娜娜、外星人雷诺、恐龙霸龙，以及僵尸足球员，“野”玩着人类的赛跑、篮球、滑板和足球。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/4-9.gif) 而配套的创可贴不仅配上了动画了的图案，而且形状各异，年龄小的孩子可能没能爱上画风狂野的动画，但这个创可贴算是补上喜爱系数了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/WechatIMG25-2.jpeg) （图自 [Fastcompany](https://www.fastcompany.com/40428682/nike-made-branded-bandages-to-fight-a-sports-injury-stigma-in-china)） 而年纪稍大的青少年，义无反顾就把它拿来打造潮物了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/111.jpeg) （图自[微博](http://weibo.com/nike?profile_ftype=1&is_all=1#_rnd1496978676010)） 除此以外，这套动画设计元素也沿用在今年 6 月 3 日的耐克少儿跑上。这是耐克和上海马拉松组委会合作举办的少儿马拉松。其中包括了 4.2 公里的少儿迷你马拉松和 3 公里的亲子家庭跑。耐克和上海马拉松协会签署了 4 年合作协议，今年还只是第一年。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/nike1.jpeg) （图自[耐克](http://nikeinc.com.cn/html/page-2255.html)） 在马拉松上，耐克不仅拉来刘翔陪孩子们一起跑，而且还在现在派发上文提及的“勇敢奖章”，激励孩子们不放弃，勇于挑战自己。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/nie.jpeg) （图自[耐克](http://nikeinc.com.cn/html/page-2255.html)） 而这个项目的背后，是耐克和中国教育部于 2016 年签署的[合作备忘录](http://sports.sohu.com/20160607/n453381472.shtml)，旨在帮助超过 200 万中国儿童“动起来”。耐克不仅会开发足球教学资源包，而且还会为体育老师开展系统培训。 和美国崇尚体育精英文化的天然优势相比，中国的运动氛围还是要“后天培养”的。借势健康生活方式大趋势，耐克通过一系列营销和活动，成功说服了不少都市白领在下班后于城市中穿着专业的装备夜跑。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/aaaaee.jpeg) （图自[新浪博客](http://blog.sina.com.cn/s/blog_5383a3f20100v11n.html)） 如今，耐克也开始向未来的白领——孩子招手了。而且，这一辈孩子的父母不仅更愿意鼓励孩子进行运动锻炼，在力所能及的情况下也更愿意为孩子购买更专业的运动装备。 根据 [COA 户外市场调研统计](http://sports.sohu.com/20150506/n412482753.shtml)，2013 年时，我国已经有 1.3 亿人开展徒步旅行、休闲户外等大众户外运动，其中年龄在 17 岁以下的占到了 3.40%，约为 440 万人。而在国家推动下，产生这类运动消费需求的人儿童也会继续呈上升趋势。 而今年耐克一反常态和非运动员的王俊凯合作，也可能是出于想在国内打开儿童市场。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/adcd.jpg) 毕竟，虽然这次动画邀请来了四位年轻运动员——易建联、苏炳添、赵丽娜、张国伟——进行“二次元客串”，但热度也没有王俊凯简单地贴上一张“勇敢奖章”转发一个来得有效，一下就增加了 500 多万转发。而没被王俊凯转发的专题微博，转发量最多也只有 1000 多。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/acd.jpg) （图自[微博](http://weibo.com/tfwangjunkai?profile_ftype=1&is_all=1#_0)） 题图来自视频截图 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2049/04/tuijianyuedumoban0608.jpg)