# 想用 iPad Pro 对抗日益下滑的平板市场，苹果葫芦里卖的到底是什么药？

- 作者：施迪玚
- 发布时间：2017-06-14 11:17
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/853361

![macbook-laptop-ipad](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/macbook-laptop-ipad-apple.jpg)

最近几个月，苹果过得并不舒心： 在[ iPad 销量继续下滑了 20%](read:https://www.recode.net/2017/1/31/14460952/apple-ipad-sales-still-falling) 的同时， [iPhone 的销量也遭遇了自产品推出以来的首次下滑](http://money.cnn.com/2017/05/02/technology/apple-earnings-q2/index.html)。尽管如此，苹果却依然对 iPad 抱有极大的期待，甚至在最新的 iOS 11 上重新强化了 iPad 作为生产力工具的能力。

[福布斯](https://www.forbes.com/sites/greatspeculations/2017/06/12/why-apple-is-getting-more-serious-about-the-ipad/)认为，这可能与市场环境有着密切关系。随着平板市场的萎缩，苹果急需发掘 iPad 系列的新增长点。而根据现有的市场环境来看，提高生产力已经成为了人们购买平板类产品的新理由。

### 萎缩中的平板市场，几家欢喜几家愁

其实，平板市场已经累计 3 年、连续 10 季度呈现萎缩态势，今年第一季度的销量又比去年降低了 8.5%。

![tablet_growth](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/table_growth.jpg)(2016年第四季度平板市场报告。图自：[IDC](http://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS42272117)）

虽然总体销量有所下滑，但依然有[两大品类呈现出了扩张的姿态](http://www.ifanr.com/651438)。

第一类，是二合一平板（就是像 iPad Pro 那样提供官方键盘的平板）。购买这类的消费者往往是看重了二合一平板的办公功能。而另一类，则是低端平板。从现在来看，低端平板的销量稳中有增，这在总体下滑的平板市场之中显得难能可贵。

显然，当市场趋势呈现如此的时候，最为明智的选择是顺势而为。

### 苹果想用 iPad Pro 对标二合一平板

现有的 iPad Pro 恰恰顺应了人们对工作用平板，也就是二合一平板的需求。最近推出的 iPad Pro 10.5 英寸版本，则进一步填补了苹果在 5000 ~ 6000 这一价格区间内的产品空缺。

通过 iOS 11 在生产力方面的进一步强化，（通过引入增强的多任务处理、文件管理、拖拽和与 Mac 相似的 Dock，）苹果希望能够借机重新将 iPad Pro 定位为生产力工具，而不再是简单的创意或娱乐工具。

![iOS11 on productivity](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/iOS11.jpg)（官方 iOS 宣传图。图自：[苹果官网](https://www.apple.com/cn/ios/ios-11-preview/)）

同时，搭载 iOS 的 iPad 将有望吸引低端笔记本和变形本的消费者。因为现在的苹果 Mac 系列已经变得越来越贵，万元以下的机器只剩下不被关注的 Macbook Air 。当 iPad 系列变得更加有效率的时候，或许有更多的消费者会考虑 iPad Pro 而不是笨重的笔记本电脑。

### 苹果想用第 5 代 iPad 占领低端平板市场

不止如此，苹果对低端平板市场也有想法。在三月，苹果公布了第五代 9.7 英寸平板，这也让 iPad 价格下探到了 2,700 人民币左右的低位。这款平板在某种意义上是苹果对低端市场的一种试探。随着 iOS 11 的公布，这款平板在工作娱乐方面的价值也会随之提升。

因此，这款平板势必会吸引更多注重性价比的消费者，同时也进一步降低了消费者迈入苹果生态圈的门槛。

![apple-music-ecosystem](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/apple-music-ecosystem.jpg)（苹果生态圈。图自：[9to5 Mac](https://9to5mac.com/2015/06/09/apple-music-beats/apple-music-ecosystem/)）

除此之外，这款 iPad 还担负着提高 iPad 更新换代速度的任务。据统计，[截止 2016 年，在活跃的 iPad 中，仍有高达 30% 的机器是在 2012 年前出厂的](http://info.localytics.com/blog/christmas-2016-all-about-ipads)。而这款低价 iPad 的出现，有望让这些用户重新跟上苹果软硬件更新的步伐。

因此，对苹果来说，加强 iPad 的办公能力是一举两得的事情，既扩大了其在二合一平板的市场，也进一步加强了其在低端平板市场的影响力。这就意味着，在全球平板市场萎缩的背景下，苹果希望借此能够完成行业的重新洗牌，将那些流失、沉睡的客户重新激活，从而进一步加强其在平板电脑市场上的领导地位。

题图来自：[Pexels](https://www.pexels.com/photo/apple-desk-laptop-macbook-38519/)