上海迪士尼才过完一岁生日,就快要走入收支平衡了

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2017-06-18 18:35

6 月 16 日,上海迪士尼乐园迎来了开园一周年纪念活动。这个称得上目前最有活力的迪士尼乐园,不仅开园后 11 个月就提前完成了 1000 万游客的目标,从迪士尼集团 2017 年第二季度财报来看,还成为了全球乐园业务收入增长的主力军。

经过第一年后,我可以很开心地说,上海迪士尼的增长势头非常强。

迪士尼集团 CEO Bob Iger 在采访中说道。此外,他还透露,投资了 55 亿美元的上海迪士尼目前已经将近要达到收支平衡了,在过去 30 年以来,没有其它迪士尼乐园可以跑得那么快。

(迪士尼 CEO Bob Iger 在一周年庆祝活动上)

但迪士尼也的确会做生意。首先从园区内的 “伙食” 讲起,为适应中国游客口味,餐饮中 70% 都是中餐,20% 是亚洲菜,而西餐类则只占 10%。

据官方统计,上海迪士尼每天都要售出超过 5 吨米饭,而号称 “手臂粗” 的火鸡腿也成功吸引游客们在吃之前纷纷拍照分享,虽然口味反响不一,但还是成功荣升 “网红” 级食物。

(图整合自大众点评

而在 “买买买” 方面,除了园区内 30 多家主题各异的商店外,上海迪士尼还在乐园旁边设立了 “迪士尼小镇”,并免费对公众开放。这也意味着,不只是购票入园的游客才能买周边,即使不进去,在园区旁的 “迪士尼世界商店” 也能买到纪念品。

据悉,自开幕以来,迪士尼已经卖出了超过 100 万只毛绒玩具,而如果售出的米奇帽与米奇发箍两端相连,累计长度也超过 80 公里。

此外,迪士尼小镇上还出现了一个有趣的现象。当你从 “迪士尼世界商店” 走出来的时候,很可能会遇到小贩向你兜售迪士尼周边产品:“这个在里面要卖 70 块,我这里才卖 20 块,都是正版来的。” 不过,其中故事又是另一篇文章了。

在迪士尼小镇上,除了可以购物,还能购票观赏中文版的《狮子王》音乐剧。这部音乐剧也成为了国内驻演时间最长的百老汇音乐剧。

除了游客数超出迪士尼预料外,游客的组成也和迪士尼预想的不同。据悉,第一年 1100 万游客里,来自非上海及周边地区的游客居然占到了游客总数的一半,这展示了迪士尼中国境内总体的吸引力。

我们还有没有可能会在中国多建一家迪士尼?有的。我们很有可能会这样做,但现在还太早了。

目前为止,我们还是专注于这个乐园的扩建工作。

Bob Iger 说道。在开园 5 个月后,上海迪士尼就宣布了 “玩具总动员” 主题区的扩建项目,并预计在 2018 年正式开幕。

除了上海迪士尼乐园业务以外,Iger 表示,在中国市场内,电影业务也是其中一个拓展重点,毕竟中国是 “世界上第二个最大的电影市场”。而迪士尼乐园的业务和电影业务又可相互促进。

自上海迪士尼开幕后,国人见好莱坞明星的机会也越来越多了。在今年 2 月,《美女与野兽》的演员和导演都来到了上海迪士尼办首映礼;而 5 月 11 日上映的《加勒比海盗 5》更选择了上海迪士尼作为全球首映。

《加 5》在上映后虽然口碑不一,但借助群星到上海进行首映的热度,内地票房还是在两周内突破 10 亿大关,并成为该片在全球最大的票仓。而 IP 的热度,也会转化成为上海迪士尼度假村内消费驱动。

在迪士尼电影加主题乐园组合的夹攻下,国内开发商和影视从业者的压力真不小。

题图以及未标注来源图片均来自迪士尼

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