# BB 10：瘦死的骆驼有多大？

- 作者：黄龙中
- 发布时间：2012-05-02 13:30
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/85685

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/05/jrv1dsc02420.jpg "blackberry_10")](http://www.ifanr.com/85685/jrv1dsc02420)

不得不说，我被 BB 10 发布会上的键盘体验震惊了。这个优势，几乎让我下定决心来等 [8 月份](http://n4bb.com/exclusive-rim-announce-blackberry-10-device-august-release-october/)的 BB 10 全触屏机器。但只是转念间，另外两个因素让我回归现实：电池，应用。

由于昨天的发布会只是发布 BB 10 软件（面向媒体的有限的系统雏形、面向开发者的开发工具等），CEO Thorsten Heins 只字未提 BB 10 未来的硬件规格。Engadget 现场发回来的开发者测试机（Dev Alpha Developer Devices）的[参数](http://www.engadget.com/2012/05/01/blackberry-10-dev-unit-unveiled-4-2-inch-screen-1280-x-7/)是：

- 4.2 寸屏幕
- 1280 x 768 分辨率（不清楚是不是 PenTile）
- 16 G 内存
- 1 GB RAM
- QNX 系统

### 电池，内斗严重

电池呢？还记得去年 12 月财报会议上 Jim Balsillie 许下的诺言吗？当时他说 QNX 手机推迟发布的原因是“选择新芯片”，而 QNX 手机依托新芯片“会有更好的续航能力”。上个月 Jim Balsillie 从公司[离职了](http://www.reuters.com/article/2012/04/13/us-rim-idUSBRE83C0JO20120413)（原因是向运营商推行单独剥离后的黑莓私有网络服务，领导层不和），这份诺言也带走了吗？

电池是黑莓一直以来宣称的优势，7290、8310、8700……这些国内玩机用户接触的第一批黑莓手机，都因为出众的屏幕表现、键盘打字、电池续航而被莓友所津津乐道。但曾几何时，黑莓不再宣扬电池了，因为它的待机也只剩下 1-2 天，还是在“大白电”的情况下。所以我听到 Jim Balsillie 的计划后，很为激动。

Blackberry World 是 RIM 面向媒体、合作伙伴、开发者的大会，如果电池足够吸引眼球，何不拿来尝鲜？事实上，从现场体验 BB 10 开发测试机情况来看，多家媒体反馈手机的系统是 PlayBook 上直接移植过来的，字体偏小，很多功能也都进行了隐藏。Blackberry 10 的发布显得非常匆忙。

诚如海因斯（Thorsten Heins）在发布会上开头所讲的那样，这是他 1 月 22 日就任公司 CEO 来首次正式亮相。但是据[路透社](http://www.reuters.com/article/2012/04/13/us-rim-idUSBRE83C0JO20120413)报道，正是这位 CEO 在创始人 Mike Lazaridis 的支持下，否决了 Balsillie 专注于开发下一代 BB 10 手机的计划。这场公司政治斗争显然影响到了产品的开发进程。

海因斯在 [3 月 30 日财报会议](http://www.ifanr.com/80562)上对公司的未来的走向，没有排除收购的可能，只是说这不是“主要方向”，公司需要“深层次的改变”（substantial change）。在财报声明中，他表示将对各种机会展开“全面的战略评估”，这些机会包括“合作关系和合资企业，授权，以及利用 RIM 资产为我们股东创造最大价值的其他方式”。

高层的动摇，及过年一年股价/市值的惨淡表现，已经导致多位高管离职。在 3 月 30 日财报公布当天，就传出 CTO 和 COO 离职的消息，并得到 RIM 官方确认。其后一周，再传出多位高级副总（SVP）和副总离职的[消息](http://cn.wsj.com/gb/20120406/tec110329.asp)。而此时，海因斯目前还在找“一个强有力的营销官”。

### 应用，太迟了

海因斯在昨天的发布会上强调 BB 10 要在今年下半年才能面市，而据 [N4BB 消息](http://n4bb.com/exclusive-rim-announce-blackberry-10-device-august-release-october/)，虚拟键盘的 BB 10 手机可能会在 8 月发布，10 月上市；而实体键盘的 BB 10 手机则要等到明年一季度了。

当初 N4BB 得到消息后非常兴奋，“终于可以提前看到机器了”。与此相映成辉的是，4 月 26 日到 4 月 30 日的 RIM 股价也攀升到 14 美元以上。

但 Blackberry World 大会上发布的 BB 10 显然令人失望，不是炫酷的输入法、Cascades UI、手势操作令人失望，而是发布的消息太少了，加上从 PB 的移植嫌疑重大，让人很难猜测其产品真实的进度。

时间往后拖对黑莓是极为不利的。去年 10 月，苹果和 Google 都对自己的手机操作系统进行了大版本升级，由目前的情况来看，苹果和 Google 的时间点仍然在 9-10 月份；而 Windows Phone 8 也将在 9 月发布。BB 10 假如 8 月发布，10 月产品面市，这场硬碰硬的争夺对于孱弱的黑莓，应该是经不起的。尤其是用户在四者中必须选择一者的时候：iOS 有外观有应用，Android 有配置有应用；Windows Phone 有外观。RIM 有什么？显然仅靠输入法是不足以帮助它卖出上千万机器的——况且粉丝市场和企业市场也在被挤压。

Playbook 的外观丑到爆，同样遭连累的还有 Kindle Fire，但后者有 199 美元的低价诱惑——PB 也做过 199 美元，并帮助其将单季销量从 15 万台提升到 50 万台，但那只是“促销”。那么应用能不能帮助 BB 10 掳获用户？

答案是否定的。

昨天发布会上 CEO 海因斯在演讲的起初，分享了[两个数据](http://www.engadget.com/2012/05/01/2012-blackberry-world-keynote-thorsten-heins/)：

- 63% 的智能手机用户每天都会玩社交网络，黑莓用户这一比例是 87%
- 22% 的智能手机用户每天都会下载应用，黑莓用户这一比例是 34%

（目前全球黑莓手机用户是 7700 万人，黑莓 BBM 用户是 5500 万人。）

这两组数据更多地是展示给开发者看，让开发者树立信心。

黑莓笼络开发者的手段，除了虚拟的数字外，还有实在的恩惠：

- BB 10 发布会现场送出 2000 部开发者测试机，供开发者使用
- 今年 2 月 3 日-13 日，每移植一款 Android 应用到 BB App World，开发者免费得一部 Playbook（与诺基亚在中国搞的“春 Phone 计划”相似，但后者是送 Lumia 800）

但真正能吸引开发者的，显然不是这些小恩惠，而是一个浅显的道理：市场决定需求，需求决定供给。需求来自哪里？来自日趋娱乐化的大众。可惜的是，RIM 高层，仍然在罔视大众娱乐的需求。

海因斯在昨天的发布会上说：

> 娱乐是最关键的价值吗？不，你需要做的是超越它并提供独特的价值。黑莓用户希望从他们的手机那里得到更多满足。

显然，这个说法与 3 月底财报会议上的表态是一致的：

> “RIM 会重新调整在企业市场的努力”，在 BYOD（Bring Your Own Device）政策中重新获得自己的份额——BYOD 允许员工自己购买自己的手机，而非只能使用黑莓手机工作。

根据 2 月 8 日海因斯在阿姆斯特丹举办的开发者大会（DevCon Europe）公布的数据，黑莓 App World 的应用数量“超过 6 万个”。这个数字，现在已经低于 Windows Phone 商店的应用数量（7 万）。与微软-诺基亚争夺“老三”的位置，似乎并不容易。

现在给黑莓扣上“瘦死的骆驼”的帽子，显然是有失公允的，因为产品还未面市，如果妥善经营，或许能抓住粉丝这个市场，成就 PalmPre 这样的小众市场（无奈 HP 扼杀 webOS 硬件）。但 [6.7%](http://www.ibtimes.com/articles/335540/20120501/worldwide-smartphone-market-soars-samsung-lead-idc.htm) 的市场份额，还经得起另外两强的多久的排挤呢？再加上后起之秀 Windows Phone 7/8 的挤压，这匹“骆驼”一年后能不能大过“马”，是一个重重的疑问。

题图来自 [engadget](http://www.engadget.com/2012/05/01/2012-blackberry-world-keynote-thorsten-heins/)