Netflix 之后,梦工厂联合创始人想拿 6 亿美元颠覆电视

新创

2017-06-26 16:39

2013 年 ,Netflix 首次以一次性的方式放出完整 13 集的《纸牌屋》第一季,让美剧迷们一下子在屏幕前蹲了 13 个小时,并从此将 “binge watch(一次看完)” 引领为流行的观影方式,为整个电视行业带来的巨大冲击。

(图自 Mtime

现在,又有人带着巨大野心想要改变现代人看电视的方式,他就是 Jeffrey Katzenberg,前迪士尼制片厂主席兼梦工厂联合创始人。

在我遇到的所有制片人、演员、导演、制作公司里,没有一个人说这(他的想法)是一个坏主意。

而和 Katzenberg 聊过的人,基本上都是《爱乐之城》导演 Damien Chazelle、《西部世界》和《迷失》制片人 J.J. Abrams、《美丽心灵》和《达芬奇密码》导演 Ron Howard 这些等级或以上的人。这个他们都点头认同的 “新电视” 形式到底是什么?

(图自 QZ

受启于小说作家 Dan Brown,Katzenberg 想打造每集时长约为 6-10 分钟的电视剧,主供移动端用户在零碎时间观看。Dan Brown 的《达芬奇密码》虽然合计有 400 多页,但作者却把整本书划分为 100 多个章节,这样下来每个章节都变得很轻短:

(Dan Brown)彻底改造了小说的阅读方式——而并不是改造小说本身。他们用技巧改变了人的阅读习惯。

Katzenberg 在采访中说道。虽然听起来有点像国内很火的短视频,但和短视频以及 Youtube 上的内容不同的是,Katzenberg 心中的这种 “新电视” 的内容质量是得和《纸牌屋》或是《权力的游戏》对标的,预算介乎于 10 万美元/分钟至 30 万美元/分钟,而他心中目中的合作导演则包括如 J.J. Abrams 或 Ron Howard 等一线导演,并承诺将为创作者提供更大的自由权:

如果你想人们去创造新东西,你必须得创造很有吸引力的奖励,无论是从创意上还是财务上。

为实现他心目中这种 “新电视” 内容,Katzenberg 在 2017 年正式成立了 WndrCo,并在今年 1 月筹得 5.915 亿美元的资金。

除了作为内容生产者之外,WndrCo 还会充当科技孵化器的作用,“提供资金以及以创业者的身份将所有部分(科技、内容和发行)聚合在一起”,但 Katzenberg 表示,WndrCo 并不会建立自己的发行平台,并正在和多家公司洽谈合作中:

我不确定(什么时候会正式推出产品)。目前,我正在处理第四个作品,但我们将如何把这些内容呈现给消费者,以及通过什么渠道发行,我都在进行考量,而我们手上有十多条路可以选择。

电视放映改变一小步,也可引起观众生活和行业的大颠覆

虽然,我们并不能确定 Katzenberg 心中的重金 “短剧” 能否如《达芬奇秘密》短章节形式一般带来新的体验,但可确定的是,Netflix 提出的 “一次性放出一季内容” 的形式,在过去 4 年里的确对观众和行业都造成了不少改变。

在一份 2015 年的报告中指出,10 个人中有 9 个人在都有 “binge viewing”——在一天内看同一部电视剧 3 集或以上内容。而这些人里 66% 的人都是在 Netflix 上连续观看喜爱的电视剧。

年轻力壮的 “千禧一代” 更是连续看剧的拥戴者。据 Comscore 统计,在 18-34 岁观影人群中,有 46% 的人都喜欢等电视剧都播出后才开始看。

但这种集中式长时间观影对部分人精神情况也有负面影响,31% 的人表示熬夜追剧久了会失眠,甚至还有报告将连续追剧和抑郁症挂钩

但 Quartz 在今年 4 月的一篇文章里为连续追剧 “正了个名”。他们认为,当今的电视剧质量正处于前所未有的新高度,要追剧,观众需要处理更为复杂的剧情和多线程内容,反而还会因为观影而变得更聪明。而且,连续追剧还是部分人的有效放松方式(前提是,你不是那种连续看剧后会觉得内疚的人)。

(图自 Fortune

当连续追剧成为了一种新的生活方式,传统内容生产者也在为此做出改变

时代华纳旗下的 Turner Broadcasting System 在今年 1 月推出的新剧 Angie Tribeca 就迎合了观众这种新喜好。他们一次性将 10 集合计 25 小时量的内容,以 “binge-a-thon(追剧马拉松)” 的形式在 TBS 播出,观影人群众有 1/3 都是来自从未看过该电视台的新观众。

而 TV Land 也在创作故事内容上连贯性更强的电视剧,而不如从前一般,让每集都能结束一个小故事。希望可以此吸引喜欢连续追剧的观众。

除了电视内容本身在改变,原本夹在其中的电视广告也在改变。

首先,习惯在流媒体平台追剧的观众,大多无须被广告打断观影。而且,如果在几小时的观影体验中,将同一个广告一次又一次地重播,也会引来观众的反感。因此,CBS 这类有线电视转而尝试 “连续性广告”,以一个故事贯穿广告系列。

当然,Netflix 能够通过一个看似小小的播映方式改变,来造成撼动整个行业甚至改变观众的生活习惯的影响,还有一个重要前提,那就质量过硬的内容。

也许这也是为什么,想以一种 “微创新” 形式改变观影的 Jeffrey Katzenberg 会多加强调,将毫不吝惜地投入保证内容质量吧。但这钱真的可以砸出具有颠覆性的内容吗?让我们拭目以待。

题图来自 THR

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