解剖苹果,它规模几何?

公司

2012-05-04 13:00

IT 行业在过去风云突变的两年里,苹果(Apple)公司凭借着一部手机和一台平板一路高歌猛进,傲视群雄。这家刚刚度过 36 岁生日、以电脑制造起家的公司,在应对新一轮科技浪潮就如一家新创企业,引领了移动互联网革命,开创了后 PC 时代。遥想 1997 年乔布斯刚回归,风雨飘摇的苹果已连续两年亏损 18.6 亿美元,濒临破产。

在失去乔布斯后,公司前景似乎又蒙上一层迷雾,在外界的质疑中,iPhone 4s 和新 iPad 如期而至,尽管仍受到指责不够革命,却丝毫没有影响新一轮的抢购热潮。正如产品硬件迭代更新,苹果的发展似乎进入了一个平稳上升期。在今年 2 月底,公司市值一举突破 5000 亿美元关口,仅两个月后,再次飙升至 6000 亿美元。今年第二财季创下 3510 万部 iPhone、1180 万台 iPad 和 400 万台 Mac 电脑的业绩,苹果手头持有的现金已高达 1100 亿美元!

我们不是华尔街分析师,这些业绩对普通人来说也只是一堆不痛不痒的数字。Best Computer Science Degrees 用一张信息图(附在文后)把这些冷冰冰的数字通过实体对比,形象地展示了苹果公司当前的规模。

富可敌国

苹果在 2011 年一年的营收为 1280 亿美元,超过全球 160 多个国家的国民生产总值(GDP),其中包括新西兰、伊拉克、古巴和苏丹等。如果以 5057 亿美元的市值估计,苹果可位列全球 GDP 第 20 名。

苹果的市值已经突破了 5000 亿美元关口,从信息图上可以看到苹果遥遥领先于其后的埃克森美孚、微软、IBM 等巨头。与全球市值第二高的公司埃克森美孚相比,苹果高出 1110 亿美元。要知道,在 2011 年年初,美孚市值还高出苹果近 750 亿美元。

销量

新 iPad 发布后的 72 小时,销量达到 300 万台。这意味着每分钟就有 694 笔账单,一秒钟就卖出 11 台 iPad。 如果一个人自出身之日每天购买 100 台 iPad,那么他需要 82 年才能买够这三天售出的 iPad。预计今年 iPad 销量将达到 5640 万台。

自 2008 年发布 iOS 操作系统,公司已经售出超过 2 亿台 iOS 设备(3 月 7 日 new iPad 发布会上公布的数字是 3.15 亿台),销量堪比 2008 年以来全球所有品牌汽车的销量。如果将 2011 年销售出的 7200 万台 iPhone 累积起来,其重量大概与艾菲尔铁塔相当。值得一提的是,在苹果营收里,单 iPhone 一项就占据 40% 的份额。

软件服务撬动硬件销售

苹果不是一个纯粹的硬件制造商,但从苹果营收的构成来看,第二财季软件、服务等销售不足总营收的 2%,软件服务对苹果的直接贡献度很小。从信息图也可以看出硬件销售对苹果的重要性。

当人们将苹果的巨大成功归结于一款款惊艳的产品时,更应该看到背后一套完整的生态系统:制造出完美的硬件,很好地利用软件与之整合,并提供网络服务(iTunes Store、Newsstand 和 iCloud 等),然后通过自己的 Apple Store 来控制销售。这种竖向整合意味着其它公司只能在一到两个领域与之竞争,他们可能会生产出更好的硬件,但由于缺乏对相关软件和与服务的控制,使他们很难掌控市场。在软件服务市场相对稳定、产品周期不断缩短的情况下,苹果要保持优势地位,就必须保证硬件的核心地位。因此,在接下来的竞争中,苹果能否摆脱产品升级的瓶颈成为问题的关键。

 

附:信息图(点击查看大图)

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