# 解剖苹果，它规模几何？

- 作者：何宗丞
- 发布时间：2012-05-04 13:00
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/86160

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/05/apple-store.jpg "apple store")](http://www.ifanr.com/86160/apple-store-3)

IT 行业在过去风云突变的两年里，苹果（Apple）公司凭借着一部手机和一台平板一路高歌猛进，傲视群雄。这家刚刚度过 36 岁生日、以电脑制造起家的公司，在应对新一轮科技浪潮就如一家新创企业，引领了移动互联网革命，开创了后 PC 时代。遥想 1997 年乔布斯刚回归，风雨飘摇的苹果已连续两年亏损 18.6 亿美元，濒临破产。

在失去乔布斯后，公司前景似乎又蒙上一层迷雾，在外界的质疑中，iPhone 4s 和新 iPad 如期而至，尽管仍受到指责不够革命，却丝毫没有影响新一轮的抢购热潮。正如产品硬件迭代更新，苹果的发展似乎进入了一个平稳上升期。在今年 2 月底，公司市值一举突破 5000 亿美元关口，仅两个月后，再次飙升至 6000 亿美元。今年第二财季创下 3510 万部 iPhone、1180 万台 iPad 和 400 万台 Mac 电脑的业绩，苹果手头持有的现金已高达 1100 亿美元！

我们不是华尔街分析师，这些业绩对普通人来说也只是一堆不痛不痒的数字。[Best Computer Science Degrees](http://www.bestcomputersciencedegrees.com/apple/) 用一张信息图（附在文后）把这些冷冰冰的数字通过实体对比，形象地展示了苹果公司当前的规模。

**富可敌国**

苹果在 2011 年一年的营收为 1280 亿美元，超过全球 160 多个国家的国民生产总值（GDP），其中包括新西兰、伊拉克、古巴和苏丹等。如果以 5057 亿美元的市值估计，苹果可位列全球 GDP 第 20 名。

苹果的市值已经突破了 5000 亿美元关口，从信息图上可以看到苹果遥遥领先于其后的埃克森美孚、微软、IBM 等巨头。与全球市值第二高的公司埃克森美孚相比，苹果高出 1110 亿美元。要知道，在 2011 年年初，美孚市值还高出苹果近 750 亿美元。

**销量**

新 iPad 发布后的 72 小时，销量达到 300 万台。这意味着每分钟就有 694 笔账单，一秒钟就卖出 11 台 iPad。 如果一个人自出身之日每天购买 100 台 iPad，那么他需要 82 年才能买够这三天售出的 iPad。预计今年 iPad 销量将达到 5640 万台。

自 2008 年发布 iOS 操作系统，公司已经售出超过 2 亿台 iOS 设备（3 月 7 日 new iPad 发布会上公布的数字是 [3.15 亿台](http://www.ifanr.com/76933)），销量堪比 2008 年以来全球所有品牌汽车的销量。如果将 2011 年销售出的 7200 万台 iPhone 累积起来，其重量大概与艾菲尔铁塔相当。值得一提的是，在苹果营收里，单 iPhone 一项就占据 40% 的份额。

**软件服务撬动硬件销售**

苹果不是一个纯粹的硬件制造商，但从苹果营收的构成来看，第二财季软件、服务等销售不足总营收的 2%，软件服务对苹果的直接贡献度很小。从信息图也可以看出硬件销售对苹果的重要性。

当人们将苹果的巨大成功归结于一款款惊艳的产品时，更应该看到背后一套完整的生态系统：制造出完美的硬件，很好地利用软件与之整合，并提供网络服务（iTunes Store、Newsstand 和 iCloud 等），然后通过自己的 Apple Store 来控制销售。这种竖向整合意味着其它公司只能在一到两个领域与之竞争，他们可能会生产出更好的硬件，但由于缺乏对相关软件和与服务的控制，使他们很难掌控市场。在软件服务市场相对稳定、产品周期不断缩短的情况下，苹果要保持优势地位，就必须保证硬件的核心地位。因此，在接下来的竞争中，苹果能否摆脱产品升级的瓶颈成为问题的关键。

附：信息图（点击查看大图）

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/05/big-apple.jpg "big-apple")](http://www.ifanr.com/86160/big-apple)