耐克玩儿起 AR 卖鞋,我们掏出手机试了试

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2017-06-30 15:55

AR(增强现实)买鞋是一种什么体验?耐克率先把它带进了现实——提前告诉大家,结果是除了好玩儿还并没有多大用处。

耐克旗下的滑板品牌 Nike SB,近日同纽约一家米其林二星餐厅 Momofuku 合作,推出了一款限量版联名球鞋 Nike SB Dunk High Pro “Momofuku”。

在官方 App SNKRS 中,耐克为这款联名球鞋制作了 AR 模型,用户通过手机摄像头,就能看到球鞋在现实中的 3D 效果展示。

SKNRS 下载地址

不过,目前 SNKRS 还只能在美国地区使用,因此在苹果 App Store 中也需要登陆美区 Apple ID 账号方可下载。

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首先,你需要在左数第二页中找到「Behind the Design」分类,然后点开这款联名 Dunk 球鞋的详情页。往下拉会看到一张模糊的球鞋旋转动态图,点下它就会进入这个神秘的 AR 世界了。

之后你需要找到 Momofuku 餐厅的菜单,或者是一张餐厅和耐克合作的墙面涂鸦,让它们进入手机摄像头的画面范围。当然,远在大洋彼岸的我们选择了用电脑屏幕显示。

只要扫描的是官方提供的菜单图片,AR 球鞋瞬间就会弹出,速度可以用 “跃然菜单上” 来形容。

换用可平躺 28 寸显示屏的 Surface Studio,AR 球鞋的视觉尺寸更接近现实中的球鞋大小。

AR 看鞋的优势,自然是可以从各个角度了解球鞋的实际造型。联名款 Dunk 的诸多细节,比如后跟处的联名 logo 和定制鞋舌,都在 AR 模型上得到了清晰呈现。

可以看出耐克在这个 AR 体验上多少下了些功夫,并非纯粹是吸引眼球糊弄人的玩票行为。

耐克的本意是要想买到这双联名球鞋,需要发现那个 Gif 动图入口,找到并扫描 Momofuku 餐厅菜单,在这个 AR 体验中点击下方的 unlock 按钮,才能获取它的购买通道。

Unlock 的结果显示已售罄,这款球鞋发售于 6 月 23 日,考虑到联名限量的身份这并不出人意外。

Monofuku 是一家日式拉面馆,由美籍韩国人 David Chang 在纽约创立。联名款 Dunk High 球鞋以黑色牛仔布为主体,绣有 Monofuku 的福桃(Lucky Peach)logo。

耐克此次带来的 AR 体验明显带有试探性质,不仅只局限在了一双小众的联名限量鞋款,而且实际用途也仅限于全方位的 3D 展示。AR 在服饰鞋帽方面是可以有更大用处的,和现实场景更好结合的话,可以让用户在购买前就看到实际的上身效果。

(SNKRS App 界面)

在联名球鞋上玩儿起 AR,更多的是一种营销和推广手段。但我们还是希望包括耐克在内的服饰厂商,也能积极参与到 VR、AR 之类新技术的实际用途拓展,让它们能够真正方便大家的日常生活。

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