# 耐克玩儿起 AR 卖鞋，我们掏出手机试了试 - 作者：胡洋 - 发布时间：2017-06-30 15:55 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/862068 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/nikear-9.gif) AR（增强现实）买鞋是一种什么体验？耐克率先把它带进了现实——提前告诉大家，结果是除了好玩儿还并没有多大用处。 耐克旗下的滑板品牌 Nike SB，近日同纽约一家米其林二星餐厅Momofuku 合作，推出了一款限量版联名球鞋 Nike SB Dunk High Pro “Momofuku”。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/20170616_150341_112.jpg) 在官方 App [SNKRS ](https://itunes.apple.com/us/app/snkrs/id911130812?mt=8)中，耐克为这款联名球鞋制作了 AR 模型，用户通过手机摄像头，就能看到球鞋在现实中的 3D 效果展示。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/nikesnkrs-e1498806132192.jpg) （[SKNRS 下载地址](https://itunes.apple.com/us/app/snkrs/id911130812?mt=8)） 不过，目前 SNKRS 还只能在美国地区使用，因此在苹果 App Store 中也需要登陆美区 Apple ID 账号方可下载。 **关注微信公众号爱范儿（ID：ifanr），回复关键词「美区」，获取美区 Apple ID 账号无痛注册教程。** ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/2017-06-30-15_06_58.gif) 首先，你需要在左数第二页中找到「Behind the Design」分类，然后点开这款联名 Dunk 球鞋的详情页。往下拉会看到一张模糊的球鞋旋转动态图，点下它就会进入这个神秘的 AR 世界了。 之后你需要找到 Momofuku 餐厅的菜单，或者是一张餐厅和耐克合作的墙面涂鸦，让它们进入手机摄像头的画面范围。当然，远在大洋彼岸的我们选择了用电脑屏幕显示。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/OOH_Mock_native_1600.jpg) 只要扫描的是官方提供的菜单图片，AR 球鞋瞬间就会弹出，速度可以用“跃然菜单上”来形容。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/NIKEAR-1.gif) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/nikear-5.gif) 换用可平躺 28 寸显示屏的 Surface Studio，AR 球鞋的视觉尺寸更接近现实中的球鞋大小。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/2017-06-30-11_32_07-1.gif) AR 看鞋的优势，自然是可以从各个角度了解球鞋的实际造型。联名款 Dunk 的诸多细节，比如后跟处的联名 logo 和定制鞋舌，都在 AR 模型上得到了清晰呈现。 可以看出耐克在这个 AR 体验上多少下了些功夫，并非纯粹是吸引眼球糊弄人的玩票行为。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/2017-06-30-11_36_21.gif) 耐克的本意是要想买到这双联名球鞋，需要发现那个 Gif 动图入口，找到并扫描 Momofuku 餐厅菜单，在这个 AR 体验中点击下方的 unlock 按钮，才能获取它的购买通道。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/2017-06-30-11_38_25.gif) Unlock 的结果显示已售罄，这款球鞋发售于 6 月 23 日，考虑到联名限量的身份这并不出人意外。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/20170616_150413_160.jpg) Monofuku 是一家日式拉面馆，由美籍韩国人 David Chang 在纽约创立。联名款 Dunk High 球鞋以黑色牛仔布为主体，绣有 Monofuku 的福桃（Lucky Peach）logo。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/nikesb.jpg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/20170616_150428_129.jpg) 耐克此次带来的 AR 体验明显带有试探性质，不仅只局限在了一双小众的联名限量鞋款，而且实际用途也仅限于全方位的 3D 展示。AR 在服饰鞋帽方面是可以有更大用处的，和现实场景更好结合的话，可以让用户在购买前就看到实际的上身效果。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/http-2F2Fcn.hypebeast.com2Ffiles2F20152F022Fnike-launches-snkrs-sneaker-reservation-app-1.jpg) （SNKRS App 界面） 在联名球鞋上玩儿起 AR，更多的是一种营销和推广手段。但我们还是希望包括耐克在内的服饰厂商，也能积极参与到 VR、AR 之类新技术的实际用途拓展，让它们能够真正方便大家的日常生活。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/tuijianyuedumoban0629-1.jpg)