亚马逊也要做社交？其实还是为了多卖东西

卖电子书、开超市、做智能音箱……贝索斯和亚马逊向大家证明了，只有你想不到，没有我做不到。这一次，亚马逊又将触手伸到了社交领域。

据外媒报道，亚马逊近日上线了一个新的社交网络服务 Spark。从基本功能来看，Spark 有点像 Pinterest 或者 Instagram，用户可以在这个平台上展示或者标注自己感兴趣的商品，并且通过链接前往亚马逊购买。

（图片来自：亚马逊）

目前，这个功能仅对亚马逊的 Prime 会员开放，而且只适用于亚马逊的 iOS 版应用。是否以及何时会进一步开放给 Android 用户还不得而知。

亚马逊公司的发言人介绍，当用户初次使用 Spark 时，可以先选取五个感兴趣的领域，然后系统便会根据个人偏好推送相关的内容。

（图片来自：Daniel Howley）

这跟如今大部分基于大数据推送的应用差不多。不过，与大部分常见的社交应用相比，Spark 的社交功能要「单薄」得多：用户仅能通过关注用户来获得更多的信息流推送，并不能搜索以及添加好友。

有用户在体验了之后还表示，在 Spark 上看到的大部分照片都像是专业摄影师拍摄的，普通用户的存在感并不算太高。

这样看来，亚马逊做社交也许是「项庄舞剑意在沛公」，社交并不是目的，关键是为自己的电商平台引流。

这早就不是什么新鲜思路了。无论是亚马逊这样的电商平台开拓社交功能，还是 Instagram 这样的社交应用进军电商领域，双方都有点「殊途同归」的意思，社交电商将是未来的一大发展方向。

（Instagram 推出的电商功能，图片来自：Technobezz）

在移动互联网时代，流量入口逐渐从 PC 时代的搜索引擎、门户变成了社交、电商、游戏等等。然而占领了其中之一并不意味着永远的胜利，找到核心优势并不断拓展融合才是王道。

尤其是在各大电商平台逐渐从增量时代走向存量时代的今天，用增添社交功能、提高内容质量来吸引更多的用户，已经成为各大平台的一大策略。比如说阿里巴巴和京东，都已经通过直播、短视频等方式来为自己的内容电商策略加了码。

再回到亚马逊的 Spark 上来，尽管它可以帮助用户进行个性化的筛选，但在市场上已经有了 Instagram、Pinterest 等具有相似功能的应用的情况下，Spark 究竟能为亚马逊带来多少的转化，还有待市场的检验。

优势在于，背靠着亚马逊这个庞大的电商平台，「嫡子」的身份可能会为 Spark 带来巨大流量，而如果再考虑到亚马逊旗下的众多其他业务，输血潜力将不可估量。

（图片来自：Visual Capitalist）

不过关键要看亚马逊到底要把它推进到什么地步。是为了拓展新领域的试验品？还是只是为了补足自己的短板？

从短期来看，亚马逊的 Spark，短期内可能也只是充当自己电商平台的另一个「广告看板」而已。更个性化的图片展示、更精准的推荐，也许会让用户更想「剁手」。

目前，Spark 还只是集成在亚马逊的原有 app 中，未来是不是会独立拎出来做一个应用还不得而知。至于亚马逊到底会不会真的进军社交领域，还要看看这个「多面手」下一步的打算。

题图来自：Traderead