# 亚马逊也要做社交？其实还是为了多卖东西 - 作者：刘莎 - 发布时间：2017-07-20 11:24 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/876019 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/07/amazon-spark.jpg) 卖电子书、开超市、做智能音箱……贝索斯和亚马逊向大家证明了，只有你想不到，没有我做不到。这一次，亚马逊又将触手伸到了社交领域。 据[外媒报道](http://www.reuters.com/article/us-amazon-com-socialmedia-idUSKBN1A42HQ?feedType=RSS&feedName=internetNews)，亚马逊近日上线了一个新的社交网络服务 Spark。从基本功能来看，Spark 有点像 Pinterest 或者 Instagram，用户可以在这个平台上展示或者标注自己感兴趣的商品，并且通过链接前往亚马逊购买。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/07/amazon-spark-1.jpg) （图片来自：亚马逊） 目前，这个功能仅对亚马逊的 Prime 会员开放，而且只适用于亚马逊的 iOS 版应用。是否以及何时会进一步开放给 Android 用户还不得而知。 亚马逊公司的发言人[介绍](http://www.reuters.com/article/us-amazon-com-socialmedia-idUSKBN1A42HQ?feedType=RSS&feedName=internetNews)，当用户初次使用 Spark 时，可以先选取五个感兴趣的领域，然后系统便会根据个人偏好推送相关的内容。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/07/spark-2.jpg) （图片来自：[Daniel Howley](https://www.yahoo.com/tech/amazon-launches-social-network-spending-money-204614612.html)） 这跟如今大部分基于大数据推送的应用差不多。不过，与大部分常见的社交应用相比，Spark 的社交功能要「单薄」得多：用户仅能通过关注用户来获得更多的信息流推送，并不能搜索以及添加好友。 有用户在体验了之后还[表示](https://www.yahoo.com/tech/amazon-launches-social-network-spending-money-204614612.html)，在 Spark 上看到的大部分照片都像是专业摄影师拍摄的，普通用户的存在感并不算太高。 这样看来，亚马逊做社交也许是「项庄舞剑意在沛公」，社交并不是目的，关键是为自己的电商平台引流。 这早就不是什么新鲜思路了。无论是亚马逊这样的电商平台开拓社交功能，还是 Instagram 这样的社交应用进军电商领域，双方都有点「殊途同归」的意思，社交电商将是未来的一大发展方向。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/07/instagram20shop.jpg) （Instagram 推出的电商功能，图片来自：[Technobezz](https://www.technobezz.com/brands-love-instagram-shop-now-feature/)） 在移动互联网时代，流量入口逐渐从 PC 时代的搜索引擎、门户变成了社交、电商、游戏等等。然而占领了其中之一并不意味着永远的胜利，找到核心优势并不断拓展融合才是王道。 尤其是在各大电商平台逐渐从增量时代走向存量时代的今天，用增添社交功能、提高内容质量来吸引更多的用户，已经成为各大平台的一大策略。比如说阿里巴巴和京东，都已经通过直播、短视频等方式来为自己的内容电商策略加了码。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/07/taobaozhibo.jpeg) 再回到亚马逊的 Spark 上来，尽管它可以帮助用户进行个性化的筛选，但在市场上已经有了 Instagram、Pinterest 等具有相似功能的应用的情况下，Spark 究竟能为亚马逊带来多少的转化，还有待市场的检验。 优势在于，背靠着亚马逊这个庞大的电商平台，「嫡子」的身份可能会为 Spark 带来巨大流量，而如果再考虑到亚马逊旗下的众多其他业务，输血潜力将不可估量。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/07/amazon-empire-1.jpg) （图片来自：[Visual Capitalist](http://www.visualcapitalist.com/jeff-bezos-empire-chart/)） 不过关键要看亚马逊到底要把它推进到什么地步。是为了拓展新领域的试验品？还是只是为了补足自己的短板？ 从短期来看，亚马逊的 Spark，短期内可能也只是充当自己电商平台的另一个「广告看板」而已。更个性化的图片展示、更精准的推荐，也许会让用户更想「剁手」。 目前，Spark 还只是集成在亚马逊的原有 app 中，未来是不是会独立拎出来做一个应用还不得而知。至于亚马逊到底会不会真的进军社交领域，还要看看这个「多面手」下一步的打算。 题图来自：[Traderead](http://traderead.com/tag/amazon-spark) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2049/04/tuijianyuedumoban0720.jpg)