# 1 美元饮料奏效，麦当劳可能要继续低价策略

- 作者：吴羚
- 发布时间：2017-07-27 17:11
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/880676

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尽管麦当劳正在试图走高端路线，但他们也舍不得放弃低端市场。有报道称该公司仍计划推出一个新的低价菜单。

虽然麦当劳拒绝承认这一消息的真实性，但考恩公司的分析师预计麦当劳将在今年年底或 2018 年年初推出全国性的定价平台，而且定价会集中在 1-3 美元之间。

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（图片来自：[Reel Geek’s Guide](https://reelgeeksguide.com/2017/05/01/food-geek-review-mcdonalds-new-signature-crafted-sandwiches/)）

在刚刚发布的第二季度财报中，麦当劳交出了一份相当不错的成绩单，全球同店销售额同比增长了 6%，美国市场为 3.9%，这其中少不了 Signature Crafted 汉堡的功劳，这一产品线中包含有三款更为高端的汉堡，售价均在 5 美元以上，高于普通汉堡 3 美元的均价。

尽管如此，分析师认为麦当劳仍应该避免过高的产品定价，因为根据他们的调查，便宜的价格依然是第二季度销售的主要推力，价格更高的 Signature Crafted 虽然表现抢眼，但也并未达到预期。

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（图片来自：[Chew Boom](http://www.chewboom.com/2017/04/22/mcdonalds-offers-1-size-soft-drinks-2-mccafe-beverages/)）

特价汽水的成功就是很好的例子。第二季度的财报显示，麦当劳在全美范围内推出的 1 美元汽水和各种 2 美元的咖啡同样对业绩增长起到了重要贡献。在澳大利亚，麦当劳的 1 美元汉堡也吸引了大量顾客。

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（麦当劳的 Twitter 上有大量促销信息）

麦当劳的低价战略还体现在了网上的营销上。在 Facebook、Twitter 等社交平台上，麦当劳关于价格促销和赠品的内容比例达到了 17%。麦当劳给消费者留下了价格实惠的印象，这最终转化为了销售额的增长。

麦当劳自然希望消费者愿意为更好的食物付出更高的价格，但事实证明便宜的产品对它的核心消费人群更有吸引力。

题图来自：[麦当劳 Twitter](https://twitter.com/McD_Minnesota/status/889515637088940033)

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