# Kindle Fire 变现——亚马逊准备投放平板广告

- 作者：黄俊杰
- 发布时间：2012-05-18 10:21
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/89173

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/05/kindle-fire2011-03-02-800.jpg "kindle-fire2011-03-02-800")](http://www.ifanr.com/89173/kindle-fire2011-03-02-800)

Kindle 阅读器自 2008 发布之初就是亚马逊网店的延伸，它们在提供阅读功能的同时也让用户能够在任何地方通过免费 3G 网络访问亚马逊的电子书店购买、下载图书。激活电子书市场以后，亚马逊又为 Kindle 家族赋予更多能力，先是去年年初提供 [Audible 有声书](http://www.ifanr.com/37175)，继而又在年底推出覆盖在线视频、音乐商店和 Android 应用商店的 199 美元平板 [Kindle Fire](http://www.ifanr.com/63785)。

不过亚马逊最创新的一招还是利用 E Ink 屏幕待机不耗电的特性，将 Kindle 阅读器[待机屏幕变成广告牌](http://www.ifanr.com/52624)。Kindle 广告完全不打扰阅读体验，通过精心制作的灰阶图片推广亚马逊自有团购服务和第三方广告。

根据 [Ad Age 杂志今天的报道](http://adage.com/article/digital/amazon-sell-ads-kindle-fire-screen/234830/)，亚马逊计划进一步拓展数字广告业务，将广告引入 Kindle Fire 平板，包含该平台的广告打包价最低 60 万美元。

Kindle Fire 去年四季度发售，当季销量[达到 400 万部](http://www.eweek.com/c/a/Desktops-and-Notebooks/Kindle-Fire-Sales-Hit-4M-Units-For-Q4-IHS-497118/)。但 Kindle Fire 销售地区目前仅限美国，音视频乃至应用商店也受地域限制，一季度增长乏力。不过这款平板的存量依然很高。而且从[开发者的积极反馈](http://pandodaily.com/2012/05/17/the-kindle-fire-appstore-is-better-than-you-might-expect)和 [Flurry 的统计数字](http://www.ifanr.com/74201)来看，已经购买 Kindle Fire 的用户大多依然在大量购买应用。

不过 Ad Age 目前只能肯定广告价格最低 60 万——时间持续两个月。广告所占据位置还不清楚。

Kindle Fire 采用 LCD 显示屏，只要显示画面就会耗电，不可能像 Kindle 阅读器一样在非使用状态持续显示。因此，Kindle Fire 能在不过度影响体验的前提下显示广告的位置无非两处：

- 每次点亮屏幕后出现的解锁界面，这个界面存在时间很短，手指一划就跳过，但能够投放全屏广告；

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/05/0C2F1171AA9D25639A3C5E83DF96C559.jpg "0C2F1171AA9D25639A3C5E83DF96C559")](http://www.ifanr.com/89173/0c2f1171aa9d25639a3c5e83df96c559)

- 书架式的导航界面，这里只能划出屏幕的一小部分用于广告，但用户停留时间较长。

不管广告投放在上两个界面中的哪一种，用 199 美元购买 Kindle Fire 的用户都会不爽。除非亚马逊像采取自己在 E Ink 阅读器的策略，即不影响现有用户手中的 Kindle Fire，而是推出新的广告补贴版，以 149、179 之类的价格销售。

如果新版 Kindle Fire 真像外界传言的那样已在弦上，提供广告补贴版应该是不错的选择。当然，亚马逊平板要想真正成功，还得让销售地区和在音视频线服务能够覆盖更多国家。

题图来自 [Engadget](http://www.google.com.hk/imgres?imgurl=http://www.blogcdn.com/www.engadget.com/media/2011/11/kindle-fire2011-03-02-800.jpg&imgrefurl=http://www.engadget.com/photos/amazon-kindle-fire-review/&usg=__GjhqFUn0cW_OPqTW4E_wmd2kXR4=&h=532&w=800&sz=55&hl=zh-CN&start=0&sig2=lkX4aXZrDh8kIwQUzPlU4w&zoom=1&tbnid=5JjEUXw1752yYM:&tbnh=110&tbnw=159&ei=ia61T9_HCYe62gWM8cjPCQ&um=1&itbs=1&iact=hc&vpx=162&vpy=177&dur=649&hovh=183&hovw=275&tx=184&ty=77&sig=116401412468440993346&page=1&ndsp=7&ved=1t:429,r:0,s:0,i:51)