# 苹果又拿出 10 亿美元：原创内容我是做定了 - 作者：刘莎 - 发布时间：2017-08-17 11:57 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/893440 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/tim-cook2.jpg) 在本月初公布的[ 2017 年第三季度财报](http://www.ifanr.com/883849)中，凭借 iPhone、iPad 等硬件产品的持续强劲表现，苹果交出了一份令人满意的成绩单。不过过度依赖硬件产品销售，显然不是苹果所希望的。 库克曾多次表明，要不断增加对服务类业务的投入。他还在 2016 年第三季度的财报电话会议上[表示](http://www.feng.com/iPhone/news/2017-01-21/_668039.shtml)，2017 年苹果的服务业务预计将成长为一家《财富》100 强公司的规模。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/tim-cook-apple.jpg) （图片来自：[Business Insider](http://www.businessinsider.com/the-difference-between-steve-jobs-apple-and-tim-cooks-apple-2014-7)） 除了增长强劲的 App Store 应用服务之外，原创影视内容一直是苹果希望拓展的一片新市场。近日，苹果就又准备给自己寄予厚望的原创节目添把柴。 根据[外媒报道](https://www.wsj.com/articles/apple-readies-1-billion-war-chest-for-hollywood-programming-1502874004)，知情人士透露苹果近期准备拿出约 10 亿美元的预算，在未来的一年中制作原创内容节目。 这笔资金，可能会被用来制作 10 部电视节目。苹果公司高级副总裁 Eddy Cue 甚至表示，他们有信心能够制作出来像 HBO 的《权力的游戏》那样高水准的电视剧集。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/Games-of-Thrones.jpg) （图片来自：[Emirates 24\|7](http://www.emirates247.com/entertainment/sharon-stone-in-hospital-archie-to-die-soon-new-game-of-thrones-2014-04-09-1.544851)） 尽管目前苹果公司还未就此事给出回应，但从苹果近些年来频繁的人才挖角中，就可以一窥苹果在该领域的“野心”。 今年 6 月的时候，[苹果从索尼影业挖来了 Jamie Erlicht 和 Zack Van Amburg](http://www.foxbusiness.com/markets/2017/08/16/apple-readies-1-billion-war-chest-for-hollywood-programs.html)，专门负责苹果的原创视频业务，直接向苹果负责软件和服务业务的高级副总裁 Eddy Cue 汇报。而这也是苹果专门为二位增设的新职位。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/sony-apple.jpg) （图片来自：[The Hollywood Reporter](http://www.hollywoodreporter.com/live-feed/zack-van-amburg-jamie-erlicht-898896)） 他俩的确担得起苹果这样的“重视”。在前东家索尼那里，他俩曾担任索尼影业电视分部的联合总裁，都是业内的资深专家，曾经打造出过《绝命毒师》（Breaking Bad）、《鲨鱼坦克》（SharkTank）等知名作品。Eddy Cue 曾[表示](http://www.kejilie.com/qq/article/QRFr6b.html)： > 他们可以位列全球最有才华的电视高管之列，在打造黄金电视节目方面一直别具匠心，发挥着引领作用。针对我们的用户，我们接下来还有很多值得期待的计划，非常期待他们能把自己的经验带到苹果，一起做更多。 不过想法是好的，要做起来却没那么容易。之前苹果曾经推出过一些原创节目，其中包括真人秀《应用星球》（Planet of the Apps），以及音乐类节目《拼车卡拉 OK》（Carpool Karaoke），但貌似都没取得什么好成绩。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/planet-of-the-apps.jpg) 不止如此，这看上去还挺多的 10 亿美元资金，跟真正的影视界大咖比起来，还真算不上什么。 在好莱坞，[一般的电视节目制作经费每集都从 200 万美元起跳](http://www.foxbusiness.com/markets/2017/08/16/apple-readies-1-billion-war-chest-for-hollywood-programs.html)，要拍电视剧就更不得了了，一集可能至少得花上 500 万美元。就拿热播剧《权力的游戏》来说吧，这种高水准的电视剧，一集的制作经费高达 1000 万美元。 苹果如今的这笔预算，基本上也就相当于时代华纳、HBO去年在内容领域投入的一半，也只能跟亚马逊在 2013 年对原创内容的投资额持平。 近几年在原创影视内容方面大获成功的 Netflix，在推出《纸牌屋》（House of Cards）和《女子监狱》（Orange is the New Black）时，为原创内容投入的成本就高达 20 亿美元，今年，[他们还准备把对这项业务的投资提高到 60 亿美元。](http://www.foxbusiness.com/markets/2017/08/16/apple-readies-1-billion-war-chest-for-hollywood-programs.html) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/House_Of_Cards_01.jpg) 暂且不提传统的影视界巨头们，光是亚马逊、Netflix 这样同为互联网影视业务服务商的竞争对手们，就足够苹果费脑筋了。 硅谷出身、科技公司的血统并没有让亚马逊和 Netflix 在影视界有太多水土不服。2010 年，亚马逊成立了自己的电影工作室；2012，Netflix 也开始着手打造原创内容。 后来的事情大家都知道了，凭借雄厚的资本和互联网行业的新玩法，亚马逊和 Netflix 在好莱坞掀起了一股旋风。Netflix 推出的《纸牌屋》，亚马逊的《海边的曼彻斯特》，都是叫好又叫座的作品。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/manchester-by-the-sea.jpg) 这应该也是苹果一直希望能够踏足并且取得收获的地方。目前的苹果，服务类业务已经成为仅次于 iPhone 销售的第二大收入来源，其中付费用户超过 1.85 亿，营收非常可观。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/apple-disc-share-17q3.jpg) 而已经拥有高达 2615 亿美元现金储备的苹果，的确也是有相当的实力，足够他们在原创内容方面大展拳脚。 据悉，刚在苹果入职不久的 Amburg 和 Erlicht，已经开始在好莱坞为苹果物色优秀的人才和好的作品。虽然仍不清楚苹果这 10 亿美元究竟会用来制作怎样的节目，但从近期苹果对 Apple TV、Apple Music 等内容平台建设投入的力度来看，推出一个新的平台也不是不可能。 不知道这一次的苹果出品，能不能真的让我们感受到惊艳。 题图来自：[9to5Mac](https://9to5mac.com/2017/08/15/apple-hires-former-wgn-america-head/) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2049/04/tuijianyuedumoban0817.jpg)