# 三星又发广告怼苹果，打响 Note8 战 iPhone 8 第一枪？ - 作者：李超凡 - 发布时间：2017-08-22 10:59 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/895897 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/O3DO386V2GG7_600.gif) 三星 Note8 即将发布，三星对 iPhone 8 的战争也正式打响，抢在 iPhone 8 亮相前的这个发布时间本身就充满着硝烟的味道。 号称 Android 机皇的 Note8 能否一扫 Note7 阴霾尚不清楚，但三星和苹果的战场也不只停留在这两款新机的对决上，最近三星的 Galaxy S8 新广告就毫不留情地「黑」了一把 iPhone，同时也报了之前的「一箭之仇」。 > 关注微信公众号**爱范儿（微信号：ifanr）**，后台回复「**N8**」，获取三星 Note8 最新爆料和传言汇总。 也许你还记得， 5 月份苹果为了让你换 iPhone ，曾[一口气发布 8 支广告怼 Android](http://www.ifanr.com/845039)，每支 15 秒的广告中均以调侃「your phone」的方式突出 iPhone 在运行速度、音乐、照片和安全性能等多个方面的优势。 [嵌入内容](https://v.qq.com/iframe/player.html?vid=g0508n4vi53&tiny=0&auto=0) （苹果「Why Switch」系列广告，[腾讯视频](https://v.qq.com/x/page/g0508n4vi53.html)） 三星显然看在眼里，记在心上，在 Note8 发布之际，模仿苹果之前 8 支广告的形式， 推出了两支 Galaxy S8 广告，通过与 iPhone 对比，突出 S8 在准 5G 网速和防水性能上的优势，先来看看三星这两支广告。 虽然是三星的广告，但广告的背景仍然采用了苹果「Why Switch」主题广告中的极简风格。在宣传 Galaxy S8 准 5G 网速的广告中，甚至直接把苹果广告中的一则广告照搬了过来，在苹果的广告中，一个男人从画面左侧的慢动作到画面右侧的飞奔，苹果想用这种变化告诉用户们 iPhone 运行速度有多么畅快。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/05/faster.gif) （苹果原版广告） ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/s8.gif) （ Galaxy S8 广告） 而三星则直接在这段视频后再接了一段「快到衣服都掉了」的视频，但并不是要表现 S8 的运行速度有多快，而是打出了一句广告词「跑得再快，能有飞得快？」，以此突出其号称准 5G 800M/s 的网速。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/O3DO386V2GG7_600.gif) 在另一则广告中， Galaxy S8 则调侃 iPhone 的 IP67 级防水是「在浴缸里戏水」，而自己的 IP68 级防水则可以在泳池里畅游。 > 关注微信公众号**爱范儿（微信号：ifanr）**，后台回复「**S8**」，获取爱范儿对三星 Galaxy S8+的详细评测。 不知道三星会不会放出更多这个系列的广告，不过三星和苹果，一个是上季度全球智能机出货量的冠军，一个长期吃下智能手机市场的大部分利润，于是当然免不了「互相伤害」。 其实在苹果那八支广告之前，三星早已经在自家的手机广告中把苹果黑得「体无完肤」。相比起苹果的「不点名批评」，三星倒是毫不忌讳，仿佛无时无刻都在对 iPhone 说： > 来啊！互相伤害啊！ 在 Note 8 发布前推出 S8 的广告，三星的做法似乎有点奇怪，但如果回顾过去众多三星怼 iPhone 的广告，就会知道 Galaxy S 系列一直是三星黑 iPhone 的主力军。 自从三星和一家名不见经传的广告公司 72andSunny 合作后，这家广告公司就为三星推出了一系列针对苹果的广告，其中为 Galaxy S 系列制作的，主题为「The Next Big Thing」的系列广告最为出名。 ### Galaxy S3 ：你还在为一款「老人机」彻夜排队？ ### ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/S3-3.gif) 在这则广告的发布时正值 iPhone 5 发售，广告中一位三星手机用户出现在了看不到头的 iPhone 购买队伍里，并不断夸赞 Galaxy S3 的性能出色并对 iPhone 大肆吐槽，还嘲笑苹果粉丝在排队的时候别人早就用上了 Galaxy S3。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/S3.gif) 这还没完，广告最后人们发现其实这个小伙子是在给自己的爸妈占位，以此来暗示 iPhone 已经过时了。这则广告发布后迅速在网上走红，播放量高达 7100 万，一度让 Galaxy S3成为当时全球最畅销的智能手机。还被 Visible Measures 评为 2012 年最佳科技广告。 ### Galaxy S4：这才叫智能机 在 S3 的广告上尝到甜头后，Galaxy S4 的广告也来了，套路还是这么个套路，场景则变成了高中毕业派对。高中生们个个手持 Galaxy S4，头发花白的父母长辈们则用 iPhone。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/S4-3.gif) （三星 Galaxy S4 分享照片） ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/S4-4.gif) （iPhone 用户：给我也分享一下呗。三星用户：不，你的手机没有这个功能） 广告中高中生们在派对上使用 Galaxy S4 来分享照片，遥控电视，还用手势识别来控制手机。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/S4-2.gif) （高中生用手势识别接电话） ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/S4-1.gif) （iPhone 用户：咦，我的手机怎么不行？） 相比之下父母用的 iPhone 就显得格格不入，十分落伍，广告更通过一位用 iPhone 的家长的提问直接点名主旨： > 某些智能手机难道会比其他智能手机更智能？ > 是的。 一个拿着 Galaxy S4的女孩说道。 ### Galaxy S5：心疼用 iPhone 「抱墙族」 到了 Galaxy S5，三星的广告终于不吃老本了。这则广告意在吐槽 iPhone 的续航能力，并讽刺iPhone 用户是憋屈的「抱墙族」（Wall Hugger）。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/S5.gif) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/S5-2.gif) 在广告中，iPhone 5S 用户在机场候机时，为了保持手机的电量，不得不坐在洗手间旁或者墙角寻找插口充电。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/S5-3.gif) （Galaxy S5 用户：我想我不需要充电。） ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/S5-4.gif) （iPhone 用户：嘿哥们，你的手机还可以换电池？） 与之形成鲜明对比的是，一位 Galaxy S5 用户的手机电量仅剩 10 ％，但是在省电模式下却还可以待机一整天，旁边的 iPhone 用户投来了羡慕的目光，同时 Galaxy S5 的可更换电池也让 iPhone 用户羡慕不已。 ### Galaxy S6： 6>6 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/Galaxy-S6-Edge-TVCM-1024x565.png) Galaxy S6 的广告比起前作的创意就略显逊色，不过却是更加直接了当的和 iPhone 对比了。Galaxy S6 系列广告的主题是 6>6，叫板 iPhone 6 的意思已经十分明显。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/S6.gif) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/S6-1.gif) 广告一上来就把 S6 和 iPhone 6 放在无线充电坞上，炫耀了一把三星的无线充电功能。随后再用一张全家福来突出 S6 的屏幕大小。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/new-S6.gif) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/new-S6-1.gif) 这个系列另一则广告则吐槽了 iPhone 凌乱的充电线，广告中的苹果用户的包里总是塞满了缠绵不休的充电线，为了充电还时常需要钻到桌子下面插线，一不小心碰到数据线还会打翻水杯……不难想象，这一切都是为了突出自家无线充电的便利。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/new-S6-2.gif) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/wireless.gif) 也许三星真的对自家的无线充电机技术十分自信和自豪，在 Galaxy S6 发布当年还发布了另一支宣传无线充电的的广告，作为绿叶的当然还是 iPhone。 ### Galaxy S7 edge：你的手机酒量如何？ 在最新的 Galaxy S8 广告中强调了 S8 IP68 级别防水性能，而 IP68 级别防水也一直是三星力推的功能，在 Galaxy S7 edge 的广告中，三星就已经把把 iPhone 的防水功能黑了一把。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/S7.gif) 广告中一位黑人向 Galaxy S7 edge 灌了一整瓶啤酒，再把手机放入鱼缸后， S7依然安然无恙，一位 iPhone 用户看了之后也尝试这样做，结果 iPhone 一沾到啤酒就冒出了火花。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/S7-.gif) 这时候黑人小哥递给 iPhone 用户一部 Galaxy S7 edge ，两人愉快地玩起了给手机灌啤酒的游戏。 ### 就算不自卖自夸，也要「恶心」你 其实三星的广告要黑苹果也不局限在手机本身，在 2013 年的「美国春晚」超级碗赛事上，三星就花费 700 多万美元投放了一则 120 秒的广告，而广告却没有宣传三星的产品，而是就苹果针对三星的一系列专利诉讼进行嘲讽。 [嵌入内容](https://v.qq.com/iframe/player.html?vid=j0334k9evad&tiny=0&auto=0) （三星 2013 年超级碗广告，[腾讯视频](https://v.qq.com/x/page/j0334k9evad.html)） 广告的阵容也颇为强大，由钢铁侠系列导演 Jon Favreau 执导，好莱坞影星 Seth Rogen 和 Paul Rudd 出演，NBA 球星勒布朗·詹姆斯还客串了一把。 这支广告的剧情也不复杂，主要讲述 Seth Rogen 和 Paul Rudd 饰演的广告策划与客户在房间内讨论三星新产品的广告文案，却要为了避免各种商标诉讼而禁用各种「敏感词」，比如不能说「Super Bowl」（超级碗），而要改成「Big Plate」（大碟子）。 三星不惜拿自己开涮，也要讽刺「苹果什么都起诉的毛病」，背后的恩怨情仇爱恨纠葛有多复杂也可想而知了。 在三星和苹果在广告中相爱相杀的这几年，也有一些手机厂商借此来作为自家广告的创意，在前几年 Windows Phone 的一则广告中，就让苹果粉丝和三星粉丝在一场婚礼上因为手机而大打出手，而拿着 Nokia Lumia 920 的两个服务员则在一旁惬意地「观战」。 [嵌入内容](https://v.qq.com/iframe/player.html?vid=t0182nl7pwt&tiny=0&auto=0) （果粉大战三星粉丝，[腾讯视频](https://v.qq.com/x/page/t0182nl7pwt.html)） 广告最后打出「Don’t fight. Switch」的广告语，显然 Windows Phone 是想表达「鹬蚌相争，渔翁得利」的意思，但实际上看起来更像是无关紧要的路人甲，却也冥冥中暗示自己了后来的命运。 三星这一系列黑苹果的广告，尽管备受争议，但确实取得了不错的效果。而帮助三星策划这一系列广告的 72andSunny 公司也因此在广告界占据了一席之地，后来还相继将 Google 、阿迪达斯这样的大客户拿下。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/20160125_ALIST_72andSunny_JB_GC_MJ_3x2_cr72andSunny.jpg) （72andSunny 创始人） 有趣的是，72andSunny 公司其中一名得力干将 Scott Trattner，曾担任苹果主要广告代理商 TBWA/Media Arts Lab 的执行创意总监，在其任内曾为苹果策划过多个经典广告，其中就包括著名的「Get a Mac」广告系列，矛头直指 Windows 电脑。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/05/timg-10-1024x640.jpeg) （「Get a Mac」广告画面） 在 Scott Trattner 操刀的「Get a Mac」广告系列面前，三星的那些广告可能也要叫声爸爸。这个系列广告片的每一集也是采取相似的模式，年轻时尚的好莱坞影星 Justin Long 扮演 Mac，而一身西装革履脱口秀主持人 John KelloggHodgman 则代表了 PC。 广告的形式则是两人围绕 macOS 电脑和 Windows 电脑之间各个方面的优劣来展开对话。当然，PC 免不了要被 Mac 狠狠地嘲讽几番。 通过贬低对手来突显自己的广告在今天已不鲜见，且不论这种营销行为的吃相是否过于难看，在今天这种广告还会不会首到消费者青睐也很难说了，但毕竟恨总是比起爱更能触动的人的情感，三星和苹果大概也是吃准了这点才会乐此不疲地推出这些「互相伤害」的广告。 在去年的戛纳广告节上，三星还获得了年度广告主奖，三星电子全球营销负责人裁李永熙在[接受采访](http://tech.qq.com/a/20160615/037017.htm)时回应了为何频频在广告中嘲讽苹果： > 三星电子有着更高的动机。我们总是坚持不懈地追求我们认为正确的技术。我们的通讯项目没有什么不同之处。如果我们认为这是正确的，我们就会坚持不懈地追求它。 如此看来，这些年三星似乎一直在用广告帮助苹果纠正「错误」，真可谓用心良苦。 > 关注微信公众号**爱范儿（微信号：ifanr）**，后台回复「**三星**」，获取以上三星怼苹果的广告完整版。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2049/04/tuijianyuedumoban0821.jpg)