“女性优先” 约会 app 拒 45 亿美元收购,它和陌陌探探们怎么不一样?

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2017-08-27 14:44

如果正在看文章的你(和我),跟明天七夕没一毛钱关系,不知道全国多达 200000000(别数了,两亿)的单身人数,会不会让你安慰些许。

(Tinder,图自:smartblog

做一款陌生社交 app,用户彼此随机配对,互相可表达欣赏,但仅单方有意没用,双方互相认可才能相识——这不是比楼下公园里的相亲角高效多了?

从国外的 Tinder,到国内的陌陌、探探等陌生社交 app,甚至是 Sobrr 之类的阅后即焚 app,都引入了类似的逻辑和规则。

而这位名叫 Bumble 的新人,初来乍到不过三年,却大胆拒绝了 Tinder 母公司 45 亿美元的收购要约。

Bumble 同以往的 Tinder、国内的探探、陌陌的 “点点” 功能最大的不同,是在这个陌生人社交游戏中,加入了 “女性优先选择” 的规则。

在随机显示的其他用户照片上,左滑表示不感兴趣,右滑表示有意接触,双方互相有意方能发起对话——这和 Tinder、探探、点点没什么不同。

(配对成功后的界面,图自:businessinsider

但在 Bumble 上,男性用户只能选择是否对女方感兴趣。至于双方互相感兴趣之后,发起对话的权力,则完全掌握在女性用户手中。

(Whitney Wolfe,图自:businessinsider

这一独特规则,大概和 Bumble 联合创始人 Whitney Wolfe 女士不无关系。此前她也是 Tinder 联合创始人之一,但在 2012 年因性骚扰纠纷离开了 Tinder。

于 2014 年上线的 Bumble,到今年初已拥有 1200 万活跃用户,日均活跃时长达到 100 分钟。两个月前,Tinder 的母公司 Match Group 意图以 45 亿美元收购 Bumble,但遭到了后者的回绝。

Bumble 将交往的最终主动权赋予了女性,现实的说,这使得 Bumble 能够吸引更多真正抱着交往(而非其他)目的的用户。

另外,Bumble 不局限于两性之间的关系,还提供了同性交友,以及所谓 BFF 模式(Best Friend Forever,仅限于朋友的异性关系,嗯,“永远只能是朋友”)。

在这两种模式下,发起对话的权力就不会区分性别,任何人都可以和已达成互赞的对方发起联系。(似乎还未考虑到 LGBT 群体?)

Bumble 目前的主要盈利方式之一,是 Bumble Boost 和 Bumble Coin 两种付费产品。

前者是一种按月付费的 Bumble 版本,可允许用户查看对自己感兴趣的其他用户、重新获取已失效配对(否则,配对后 24 小时无对话,此次配对就会消失)、无限延长配对后等待对话的时间。

后者是一种应用内付费产品,用来购买所谓的 SuperSwipes。对某个用户使用 SuperSwipes 后,对方查看到你的页面时,Bumble 会提示对方你对 TA 使用过 SuperSwipes:一种用以表达 “十分欣赏” 的工具。

(图自:msecnd

基于 “互赞方可联系” 的陌生交友类 app 早已出现多年,但真正的初衷——在异性之间牵线搭桥——却常常跑偏。这其中的重要原因之一,自然是很多抱着不可描述目的的用户,将本应是 “相亲角杀手” 的交友 app 搅得混乱不堪。

(图自:vox-cdn

不敢说 Bumble 的 “女性优先” 规则和 “BFF 约定” 模式,就一定能最终带来一个纯净的陌生人交友环境。但考虑到现实情况,这不失为一个比较有希望的尝试。

祝各位能够早日过(chai)上(diao)七(que)夕(qiao)。

题图来自:yalantis

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